為什麼很多手遊大佬都在說手遊寒冬論？

1樓：杜一

手遊寒冬論的興起是有緣由的，看TalkingData發布《2023年上半年移動遊戲行業報告》，報告顯示，移動遊戲行業人口紅利趨於飽和，截至2023年Q2，接觸移動遊戲的累計裝置規模為12.8億，移動遊戲活躍裝置規模達9.1億。

活躍裝置增幅從2023年Q1的37.5%，下滑至5.8%。

手遊使用者規模增長率連續下降、同時營收增速放緩，各種潛在使用者規模的縮小導致大量企業的「洗使用者」的模式效果降低。然而在缺失增量的情況下，大部分企業需求立足存量使用者，這還導致對使用者流量的爭奪也是越演越烈，導致非常多沒有競爭力的手遊作品的廠家將在這場競爭中被淘汰。

在這場看似寒冬的紅海之中，手遊使用者的積累成了各個手遊企業的大事，一方面設計開發者要估計遊戲的精美的畫質和完善的故事劇情。另一方面在手遊頻繁更新的同時又能保持很好的使用者體驗，得到使用者更多的認可。

1、產品體驗

對於遊戲本身而言，產品為王已是行業的立根之本了，目前很多公司開始研發重度遊戲，同時這也是未來的乙個趨勢。輕度遊戲能夠很好的把使用者引入手遊市場，但重度手遊則會推動整個行業的前進。

2023年Q2的手遊型別分布彙總顯示，ARPG佔比達到了48.9%，MOBA類遊戲達8.6%，從這份統計資料上可以看出，卡牌類已經不像前兩年那麼氾濫了，僅佔27.

4%。然而目前ARPG類遊戲是重度手遊作品大多選擇的型別，其互動娛樂性要高於卡牌類產品，也是玩法也比較多樣化的型別之一，手遊重度化趨勢也越來越明顯。

2、推廣成本

對於手遊推廣而言，無論是渠道推廣，還是在內測階段的手遊測試而言，包體的大小直接影響推廣成本的多少，就目前來看，主流渠道的高質量買量乙個使用者最少在12元人民幣左右，並且在渠道推廣中，包體在150M這個闔值直接影響推廣成本，即超過150M會影響推廣成本增加一倍。

針對手遊寒冬季，。