1樓：宿言本言
第一本《市場營銷原理與實踐》
宿言作為乙個野路子出身的營銷人，雖然已經從事營銷行業12年，也有不少的實戰經驗，但一直缺乏營銷的「系統思維」，這本書則正好滿足了這一點。
科特勒老爺子將市場營銷視作一系列為顧客創造、遞送和溝通價值的活動。企業為了獲得來自顧客的價值回報，首先必須為顧客創造價值。
本書從定義市場營銷和市場營銷過程，到理解市場和顧客價值，再到設計顧客價值導向的市場營銷戰略和市場營銷組合，系統的把營銷這個職業講的透透的。
強烈建議新手小白先讀科特勒老爺子的一系列經典書籍，再讀其他細分的市場暢銷書，建立全面的「營銷思維」太重要了（別問我怎麼知道的），千萬不要再走我走過的坑了~
本書最大的閱讀阻礙就是「太乾了」，宿言要不是因為在自己的「營銷研習社」立下了20天讀完並每天分享筆記的flag，估計也早就放棄了...
第二本《營銷管理》
《營銷管理》這本書一直被譽為「營銷聖經」。也是科特勒老爺子的經典著作，這本書涵蓋了營銷戰略、營銷戰術以及營銷管理的所有課題。同時這本書借鑑了很多不同學科的研究成果，如經濟學、行為科學、管理理論和數學，為分析營銷管理中反覆出現的問題提供概念工具和框架。
它可以為《市場營銷原理與實踐》一書作為完美的補充。之所以把這本書放在第二位，是因為宿言個人覺得第一本更加難讀，如果你能把第一本堅持讀下來，第二本讀起來就會格外順暢！偷偷告訴你，這本書是彩色的，而且案例特別多，讀起來心情會好...
第三本《定位》
這本書的核心觀點就一句話：「無論是個人還是產品，最重要的是找到乙個在使用者心智中獨一無二的定位，然後圍繞這個定位去實施戰略。」
這本書可以說是「過剩經濟中的一艘救生船」，定位理論也是營銷領域的必修課，讀就完了。
第四本《消費者行為學》
圖中的是《消費者行為學》的第十版，宿言看的是第12版，作者沒變，就是增加了一些新的內容。消費者行為方面的內容在《市場營銷原理與實踐》及《營銷管理》中都有提到，這本書算是給講透了。
市場營銷本身就是為顧客創造、遞送和溝通價值的活動。所以研究顧客的消費行為格外重要，本書把消費者行為從微觀到巨集觀都講解得很清楚，而且不算很枯燥，每章都有很多故事來引入主題，比較易懂，但畢竟是400頁的書，看久了會累，建議大家閱讀速度放慢些，每章開頭和結尾有預習和複習的內容，可以很好的幫助學習。
五、《價值的力量》
之所以把這本書放在《消費者行為學》後面，是因為這本書是從消費者行為入手，研究價值在交易行為中起到的重要作用，並由此提出企業經營應圍繞「價值創造」和「建立價值認知」展開。
這本書從價值的角度對營銷概念進行了重新定義，提出「價值營銷」的概念，主張營銷工作應該聚焦於兩個方面：在產品創新端為消費者創造價值；在消費者傳播端建立價值認知。
本書用「價值」詮釋了營銷和品牌建設的邏輯。讓營銷不再是一種實現短期銷量增長的「術」，而是支援企業基業長青的「道」。
六、《瘋傳》
這本書是宿言早期閱讀的一本講關於「傳播」的書，《瘋傳》這本書提出的STEPPS是在營銷過程中非常實用的六原則，分別是「社交貨幣」、「誘因」、「情緒」、「公共性」、「實用性」、「故事」。
書中還有很多STEPPS原則背後的心理學原理，以及一些國外的案例。當我們遇到一些網路上爆火的文章或案例都可以用STEPPS原則中的6個維度去拆解和分析。
這本書最大的缺點就是翻譯的有點硬，讀起來有點費勁，不過我們看裡面的乾貨內容就好~
寫在最後：
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