1樓：汪旺王
當你知道他是（弱/硬）廣告的時候，它就已經硬了。
如何判斷一篇軟廣是否好:
1.有多軟:除去廣告內容外，其他內容有無給消費者傳遞真實有益的價值（知識，觀點，情感，趣味）
2.有多硬:文中關於提及具體產品、品牌、服務的突兀程度。有無提高讀者警惕性，接受度。
3.有多韌:太軟效果不好，太硬沒人讀。真的好軟文就是在於拿捏軟與硬的程度，佔比，先後順序。
根據你多年的經驗想必一定知道:都是一開始軟綿綿，然後慢慢硬邦邦，九淺（軟）一深（硬）一番後，最後與消費著大腦共同入高潮。
2樓：Amon
在大量硬廣告氾濫的背景下，軟廣告相對於硬廣告的強制，直接而言，更加的新奇，輕鬆。成本相對來說也比硬廣告要低。在人們對於硬廣告的接觸中變得十分的反感之後，必須採取一些新的方式和手段來吸引群眾，而軟廣告剛好提供了這樣的一種途徑。
它給受眾的留下的是一種潛移默化的影響，是一種「潤物細無聲」的效果。當在你的心理層面留下了一些認知感之後，你可能會無意識的去選擇同一樣商品。有的軟廣告還具有一定的趣味性和知識性，在接觸到之後，個人會在內心當中給這個品牌下乙個定位。
總的來說，就是兩個，一是於企業來說，軟廣更加的便宜，也能起到一定的宣傳作用，既然如此，企業何樂而不為呢？二是相對於以往的硬廣，我們更易於接收軟廣。
因為有一些人會覺得這是一種欺騙，人們不喜歡這種感覺。而且有一些軟廣或許不是那麼的真實，軟廣流行起來後，人們對於它的要求也會增高。一旦出現了一些問題，自然而然的，大家就會認為這是一種普遍的現象。
於是乎，心中對於軟廣的反感進一步加深。從另乙個方面，就像你總是吃乙個菜，總會有吃膩的時候吧。
3樓：seanlee0418
成本吧，畢竟觀眾要求越來越高，拍電影砸錢越來越多，想要回本不容易啊，做軟廣還是必要的，但要做到既做了廣告還不那麼生硬，這是一門藝術
4樓：李根
有一點非常重要，在於消費者有沒有需求。
你看加多寶廣告鋪天蓋地，你討厭，因為你的需求不是看廣告，而是別的事情【比如追美劇韓劇……】你認為在浪費你的時間。
當你想要喝涼茶的時候，你會想，那我喝什麼呢？這時你看到加多寶廣告，你才明白，哦，這是正宗涼茶，這時候你就沒有那麼討厭了。有可能你還會買你之前覺得討厭的品牌。
廣告的目的是賣貨，樹立品牌，你討厭或者喜歡，無所謂，因為都是效果的一方面。
只要占領了你的心靈階梯，你最終會買它。
來，跟著我一起念:今年過節不收禮，【自行腦補】這就是為什麼人的本能是討厭廣告的，還會有廣告存在的原因了。
5樓：Echo
個人覺得「軟廣」是廣告發展的一條必經之路，相對於「硬廣」它或許更讓人能耳目一新。它在於隱藏在乙個華麗的外殼中，也許等你滿懷期望的剝開它華麗的外衣時，它會給你來乙個驚天轉折，這種轉折會也許會讓人很不爽，一種被欺騙了的感覺不由自主的就會冒出。相對於那些做事嚴謹認真的人來說它或許並不合適他們的胃口，但有點也許會哈哈一笑敬佩一下作者衝破天際的腦洞.
6樓：張瀟月
講真，我覺得還不如直說下面是廣告，然後巴拉巴拉，哪種我今天幹嘛幹嘛，說了一大堆，以後打個廣告，結果，文案還不行，滿屏尷尬還浪費我流量，要是都能像薛之謙那樣打廣告我也就認了，畢竟，就當自己看了個段子。
7樓：SeasonWong
既有「軟廣」就有「硬廣」，大概是長時間的「硬廣」弱化的人們的心理認同感，於是流行起滿足人一部分的生理與心理需求來達到目的的「軟廣」。社會層面上這算是社會文明的一種進步（不可否認廣告是社會文明的一部分），它直接的從理論到了實踐，拋卻某些負面的利用情況（騙公公婆婆感情，利用好友交情獲得利益之類的），我認為，「軟廣」流行是時代賦予的。人類物質滿足到了一定水平就會開始追求更多的精神層面。
8樓：周欣悅
軟廣的一大問題就是真誠性（authenticity). 人類對於事件背後的動機和意圖看得很重，比事件本身更重要。例如過失殺人就比故意殺人要輕微得多。
明明是廣告卻要隱藏成不是廣告，消費者會感覺商家缺乏真誠從而對其商品質量等其他重要指標也產生了懷疑。也就是一種負面的Halo effect。但不是所有的軟廣都是失敗的，當軟廣很好的呼應了你內心的聲音，也可以起到不錯的效果。
9樓：何何又喝喝
流行起來的原因大概是廣告人認為現在消費者吃軟不吃硬了。
被討厭的原因，其實是我們軟磨硬泡都沒感覺了。。沒感覺了。。
廣告人不哭。。。
10樓：Kane
褲子都脫了你就讓我看這個？！
我倒是不討厭軟廣，但是也不喜歡。
這好不容易看到篇文章，喲字字真切內容翔實，滿滿的乾貨。心甚喜，下拉閱讀。
一邊讀一邊覺得說的真有道理。
感覺學到了新的知識。
看完這篇乾貨我就能提高人生境界。
結果最後出現一張圖乙個鏈結乙個logo.
這...這車剎得猝不及防，一看就是黑司機。
11樓：任寧
兩個問題的根本原因都是因為消費者面臨太多選擇。
請看這個TED演講，挺有意思的：
Barry Schwartz: The paradox of choice
總結一下，太多選擇會導致——
1、消費者更可能後悔買到不符合期待的產品；
2、害怕由於機會成本，錯過了更好的產品；
3、選擇越多，期望值越高，所以更可能會不滿意；
4、因為在消費時有很大的選擇自由，所以如果選擇錯誤，責任全在自己。
好了，打個比方，硬廣和軟廣，就像是標題黨「乾貨強文」和帶有個人色彩的 longform 文章。前者重在「吸引」，後者重在「說服」。在大量選擇和同質化競爭存在的情況下，對消費者進行單純的「吸引」是不夠的。
消費者需要來自更多的渠道的更多資訊才能被說服進行購買（尤其是當決策成本較高時），所以軟廣會有用武之地。而正因為其軟，所以軟廣更是乙個偏 branding 的存在。之所以讓人會有「流行」的感覺，與它的無孔不入和無所不在有很大關係。
比方說剛剛過去的 WWDC，你可以說它是個面向開發者的 software show，也可以說圍繞著它所產生的各種內容，簡直是世界上最大影響力的綜合軟廣 campaign 之一。
至於被消費者討厭……被討厭不是因為軟硬，也不是因為是廣告，而是因為沒有在恰當的時刻，以恰當的方式被恰當的人看到吧。
12樓：林喵呼
原本我們以為，耳機好壞，鏡頭的「感覺」，各種手機遊戲機的「手感」，是個玄學問題，但後來我們才發現:
特喵的這是個文學問題質量取決於文筆！
13樓：
廣告但是不告訴你這是廣告，這不就是騙嗎？
尤其是軟廣裡面的雞湯和精神食糧，才是最可恨的，不僅騙你，還洗你腦。
那句話怎麼說來著？
我不是做軟廣，而是把人往高層次上帶的。
14樓：
資訊太多，社會浮躁，沒有誰有耐心去接受乙份廣告，推銷。
推銷員為了推銷，就假裝不是推銷產品，服務，是給你講知識。
消費者認真了，最後發現還是廣告。
有了被欺騙的感覺。
15樓：
因為不是每個人都能像薛之謙一樣把軟廣寫成又好玩又硬氣的段子呀。
分割正經回答應該沒人看
無論如何，軟廣還是廣告。硬廣可以直接避開不看，而軟廣通常在閱讀一大半甚至閱讀全篇以後才能發現是廣告。「騙」讀者去閱讀廣告，讀者就大多不會開心。
就跟有人跟你搞推銷一樣，一上來直接說某產品不錯，你可以直接拒絕。但一上來跟你談一談哲學和人生，扯到姥姥家以後再告訴你其實說這麼多就為了打廣告，可能搞推銷的會被打吧。
16樓：布吉島
上YouTube看貼片廣告是一種享受，而國內的貼片廣告？就不呵呵了
就是質量的問題，現在的軟廣只看中走量，不看重走心，後來的人也就依葫蘆畫瓢學了這種語氣，連走不走量，走不走心都不管了，所以越做越差。
如果做軟廣的能，能成體系，多去學學心理學，把廣告做得讓人看著舒服，問題就引刃而解了。
17樓：斯塔夫裡阿諾斯
軟廣，我真的覺得是不是對手來抹黑的？
讓微博段子手推送一條廣告。
寫的不好的話，比如榜姐，劉全有寫的(雖然我是兩人的粉，但是他們的廣告真的比我那啥都硬)真的是又尷尬又適得其反。
寫的好的話，比如天才小熊貓，精分君和薛之謙的，大家完全當段子看了，嘿嘿嘿傻笑之後也就忘了，完全沒有記住具體的內容啊。
我覺得商家還是貪圖小便宜了，畢竟讓幾個網紅推送幾條訊息的費用遠遠低於正兒八經地製作一條廣告。
但是，廣告的效果達到了嗎？沒有達到，那不是冤枉錢嘛。
18樓：
本來想談個戀愛，最後卻約個炮。
本來想約個炮，最後卻嫖個女昌。
本來想嫖女昌，最後卻只給洗個頭，
還辦個洗頭卡。
這就是軟廣，看起來很美好，最後卻把你帶溝裡。有種來硬的呀，，，，
19樓：
流行起來主要是因為比起硬廣告，軟廣告更容易從精神上吸引消費者，而且可以使他們不知不覺中被隱藏的廣告影響；之所以被討厭，個人認為主因多數軟廣告是在做得不咋地，有腦子的人一看就知道有廣告插在裡面，而且廣告的產品質量並不好【多數情況】
20樓：公尺飯遙
討厭的原因是質量不行。
一方面是廣告製作的質量不行。
一方面是產品本身的質量不行。
我們可以接受廣告。
但是討厭欺騙錢包，討厭浪費時間。
為什麼交換書籍不能真正的流行起來？
書生值得 交換圖書，表面上是圖書，其實是價值。大家都想在有限的時間內交換到有價值的圖書是很難的。需求要匹配，價值要匹配，時間要匹配，信任也需要匹配。不過這些都可以通過平台來實現。現在有的平台可以通過圖書換積分，積分換圖書的模式解決相關的問題。我知道有個平台，去淘共享圖書。感覺還是不錯的。 廖景雲 因...
CCD照相機為什麼又流行起來了？
多的話懶得說了。我覺得什麼vivo，oppo，以後賣手機可以乾脆把相機的預設效果都往重口味調。就不給你普通選項。也沒有多攝像頭，就乙個35mm，還得取名叫八枚玉。然後狂吹自己是膠片攝影的真正繼承者。你看，我們這都是 直出 直出效果一眼可見的膠片啊！還有假嗎！根本沒經過PS！買買買！我為什麼這麼說呢。...
PDF 檔案是怎麼流行起來的？為什麼要使用 PDF 檔案？
果師兄 這種格式的檔案不受任何作業系統所影響，區別於我們常見的Word文件，Word文件的可編輯特性注定了這種文件的細節不會被限制，包括文件的字數 行與行之間的間距都會隨著裝置 系統 軟體版本等發生變化。基於PDF檔案的特性，很多人會在檔案傳輸 儲存時首選PDF檔案格式，簡單分享一款PDF檔案處理工...