市場營銷中同心多元化與水平多元化的區別是什麼?

時間 2021-05-29 23:22:02

1樓:diskonline

水平多元化,按教材上的例子,做跑車的,也做轎車,也做電單車……這些都針對「機動車」這個需求。而且,跑車、轎車、電單車之間是有競爭的,客戶買了乙個,大概率就不會買另乙個。通過水平多元化,大面積撒網,可以更大概率捕獲客戶。

水平,就像起跑線,有競爭。

同心多元化,按教材上的例子,做冰箱的,也做電飯煲,也做電視……這些都圍繞「家用電器」這個需求。而冰箱、電飯煲、電視之間不存在競爭,客戶買了乙個,還可以買另乙個,甚至可以買全套。通過同心多元化,不同產品可以圍繞同乙個客戶,多角度滿足同乙個需求。

同心,就像包圍圈,是合作,不是競爭。

2樓:張東明品牌諮詢

同心多元化以企業原有的業務為核心,增添相關的新業務,比如做台式電腦的企業,增加膝上型電腦產品線;做筆記本的推出平板。

橫向多元化又稱水平多元化,是企業利用不同的技術來發展新產品,增加產品的種類,這些產業在不同價值鏈上,比如做馬桶的企業,增加浴室櫃或衛浴五金產品;做瓷磚的開始做地板。

例子不一定很恰當,大概就是這個意思。

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