1樓：
雅詩蘭黛大使和代言人並不一樣。
「代言人」是乙個廣泛的概念，我們來理一理其中的關係。
但是具情況又分很多種，而且每個牌子的名稱也各不相同。如什麼形象代言人，品牌代言人，品牌推廣大使，品牌繆斯， 輕妝大使，活動大使等等。
從廣義上我們可以把上面所有稱呼統稱為代言，但顯然它們之中依然有著非常明顯的區別，像天仙她是：Dior—花蜜系列—大中華區—形象大使（注意字首）核心詞是最後乙個：形象大使。
同時，不同牌子之間並沒有什麼直接對等關係，所以不太好進行橫向比較，比如SK–Ⅱ它的形象代言人就類似於品牌/形象大使。
在說雅詩蘭黛之前，我們還要搞清楚，除了按照名稱分類之外，還有地區和產品系列上的差別。
以雅詩蘭黛為例
劉雯——雅詩蘭黛全球代言人（共四位）
楊冪——雅詩蘭黛亞太地區代言人
王凱——雅詩蘭黛大中國區品牌大使
唐嫣——雅詩蘭黛中國區彩妝大使
宋茜——雅詩蘭黛紅石榴大使
因此，劉雯 > 楊冪 > 王凱 > 唐嫣 >= 宋茜
這些品牌的代言人、大使、摯友等合作明星各司其職，互不干擾。
雅詩蘭黛全球代言人，劉雯不僅有專屬定製款口紅，其宣傳照也會出現在雅詩蘭黛美國官網；
中國品牌大使王凱，則只在中國官網中出現，並負責雅詩蘭黛在內地的開櫃活動；
彩妝大使唐嫣目前僅參與了廣告拍攝活動，宣傳也僅有微博推廣，暫無線下活動；
紅石榴大使宋茜，僅階段性地宣傳紅石榴系列，並未見其他產品線上推廣記錄。
關於找代言人問題，是個講究活，找的靠譜靠譜合作共贏，比如吳亦凡的LV、孫儷的蘇泊爾、甚至是王力巨集的娃哈哈。
找的不靠譜損失慘重，比如蘭蔻的何韻詩(zzmg問題)、鄭爽的九美子（整容作死問題）。
越大的品牌對代言人的要求就越嚴格。首先代言人本身的硬體要過關，有作品，有人氣，有流量，風評要好。其次代言人的氣質與品牌要相融合，即契合度要高。
舉個栗子你總不能讓鳳凰傳奇和玖月奇蹟去代言Versace，Balenciaga吧。
當然啦，很多高逼格牌子根本不請代言人。比如卡地亞，Prada等。對於這些一線奢侈品來說，他們更看重牌子本身。
前幾個月瘋狂炒作的鹿晗代言卡地亞，只是品牌摯友，並不算真正意義上的代言/大使。
（ps: 每次談到奢侈品就想到中國目前為止，目前為止！乙個奢侈品牌子都沒有。革命尚未成功，老鐵們，請繼續加油啊！）
這很好理解，「全線」即代言的範圍涵蓋了旗下所有的系列。而某系列， 比如劉詩詩最近拿下了香奈兒的彩妝品牌大使。我們依然可以用雅詩蘭黛為例子，為什麼王凱的逼格大於唐嫣和宋茜。
就是因為唐嫣和宋茜代言的都不是雅詩蘭黛的全線產品。
最近因為《三生三世》的熱播，雅詩蘭黛剛剛公布了楊冪成為其亞太地區的代言人。據了解，這是楊冪目前為止拿到的最高逼格的代言。
由此，我對雅詩蘭黛的判斷力表示及其強烈的懷疑，沒有什麼別的意思，但不管楊冪人氣怎麼怎麼高，抄襲劇無論如何也搬不上檯面吧。並且唐嫣拿下雅詩蘭黛彩妝大使也是在《錦繡未央》大火後。好嘛，兩部抄襲劇。
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