1樓：來自科西嘉的怪物
不談奢侈品，了解甚少。
從日常生活中非常常見的快消品-可口可樂簡單談談。
在可口可樂的一次整合營銷之中，經典的紅罐可口可樂竟然消去了 Coca-Cola 的經典LOGO。
瓶身上寫著的是，Labels are for cans not for people.（易拉罐才需要標籤，而人不需要。）當然，瓶身依然保持著簡化過後的可口可樂經典飄帶的設計元素。
究其緣由，時下的消費者越來越追求自身個性的張揚，消費者形象也在隨時代潮流不斷變遷，而消費品的高度標準化正在扼殺這一特徵。
以往，我們認為乙個優秀的品牌賦予了消費者不一樣的認知，你使用這個品牌，你認為這個品牌的形象代表了你的特徵，符合你的氣質。
然而，人是有「比較心的」，無論是什麼樣的產品，都希望處處彰顯自己的個性。不知道你是否有注意到，越來越多的年輕人不僅追求限量版的耐克跑鞋，甚至去追逐自己動手DIY，擁有和別人不一樣的跑鞋才夠時尚。
那麼別的產品亦是如此，越來越多的產品正在致力於讓你體驗到，你是獨一無二的。而基於這點目的，高度統一的LOGO和品牌形象則無法做到。
因此可口可樂近年來正不斷地加深，可樂是一種與親友一起分享的歡樂，而可樂就是紅罐的可口可樂，那便已經足夠了。
可口可樂的營銷十分值得學習，前幾年的歌詞瓶身也是一波非常好的操作。
隨便談談，我想下個基於自身短淺視角的判斷。未來，越來越多已經深入人心的品牌為了更好地拉近於消費者的距離，使其產品滿足於消費者的個性需求，去LOGO是勢在必行的。
我記得我以前經常吐槽小公尺，魅族在正面右上角的LOGO奇醜無比，果然後來就刪去了這些標識性的LOGO，預期在不久的將來，更多早已深入人心的品牌會嘗試類似於「去LOGO」這般的操作進行的品牌的重定位。
或者說，消除品牌的特性，使其成為一種普遍認知，慢慢轉移到消費者的潛在認知中。
例如美人魚=咖啡館=星巴克。紅罐子=歡樂=可口可樂。
拋磚引玉，期待知乎大神的解讀。
2樓：LLL ZZZ
乙個社會的虛榮心的進化。說穿了就是高富帥的產品不管logo有沒有都不能影響高富帥消費你，但是屌絲產品的logo一定會引起高富帥和屌絲的同時排斥你。
3樓：
現代社會，很多消費者都開始注重消費+體驗了啊 ，logo品牌什麼的遲早會被扒掉的，人們會開始往私人定製方向走，定製一切以自我為中心的東西了啊。
至少現在已經出現了以私人定製為主的愛叮叮以及愛定客、卡當網了呢，這事兒放在十年前根本是想都不敢想的啊，現在卻開始有人開始執行了呢。
4樓：
市場發展，客戶消費掛念發展的必然。
不成熟的市場，加上喜歡炫耀，愛面子的客戶，造就了大logo盛行。
當市場漸漸成熟，當各種選擇都增加。
客戶的品位也提高了，追求個性化了，追求低調了，自然大logo就不那麼被青睞了。。。
品牌，也只是順應市場變化而變化而已。
之前人們看到大logo，哇，LV啊，Chanel啊，好漂亮，高檔，穿的人一定好有錢的樣子。。
現在呢？很多人的感覺就是山寨，暴發戶，沒品位，太高調。。。。。
成熟市場的成熟消費者，不在乎logo是否顯眼，看中設計，材質，實用性。。。
logo扁平化的原因是什麼？為什麼會有這樣的趨勢？
蘇小兵 其實沒有誰能夠實現對潮流的引領，而只能是作為潮流的附庸。所有的流行都是周而復始的。這是無可奈何的。最早出現的logo大約是原始人那樣的牲口身上的烙印 人體的文身標記都是抽象的 扁平化的，後來隨著藝術水平的提高變成寫實性的，再後來逐漸在金屬感，立體化 筆觸化等方面走向細分，細分的結果就是在乙個...
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周遊列國 中心化就是有個老大，遇到事兒老大說了算。老大說了算有個問題，萬一老大掛了呢，豈不就亂套了，所以中心化一般會有乙個老大，再配上幾個老二，老大掛了，從老二中選出新老大。去中心化就是沒有老大，遇到事兒，大家說了算，最終達成共識。 馬蹄達達 中心化就是你的零花錢只能來自你媽媽，去中心化就是你的零花...
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