1樓:糖姜大叔
第一部分:品牌十問:
1)品牌的核心消費者是誰?
2)他們的畫像是?
3)他們的核心訴求是?
4)品牌的核心渠道是?
5)品牌的定位是,在競爭品牌的當中的位置是?
6)品牌的優勢?
7)品牌的願景是?
8)品牌未來3、5、10年的戰略規劃是?
9)品牌的文化是?
10)品牌傳播的主要渠道和廣告推廣的方案以及預算是?
第二部分:品牌認知
1)品牌的認知:
什麼是品牌? 當消費者提到乙個品牌,第一想到的是什麼?
品牌=? 品牌=品類?
思考:品牌的人格化思考?2)為什麼要建設品牌?
品牌超越消費者對於產品的功能性訴求!
3)如何公升級建設品牌?
人群選擇:畫像,工具5W2H;
重新定位:層次和心智位置的選擇;
形象改造:終端形象、logo、vi系統、si系統;
終端管理:品牌形象的終端落地;
渠道選擇:選擇什麼商場,位置和面積;打造團隊:加盟商選擇要求和標準、團隊的持續公升級、淘汰;
產品公升級:定價策略;
競爭策略:品牌競爭十大策略;
品牌文化:品牌的價值觀、態度、世界觀和品位;
4)案例分析:
1)行業內部標桿;
2)他山之石:其他行業成功的品牌;
3)全屋定製在消費者心智的空位是? Tata=靜音
第三部分品牌建設
2)品牌的願景:
品牌的定位:
品牌的願景:
品牌的個性:
3)品牌的生命力:
品牌的創意從何而來?
專注消費者的核心訴求;
恆心致勝;
內部品牌傳播: 認可和堅信;
外部品牌傳播:
定向傳播和窄告;
品牌廣告語;
品牌核心故事;
4)品牌的策略:
1)區域為王: 品牌的地頭蛇策略; 集中資源打造區域第一; 海陸空全範圍支援區域! 區域選擇的標準是? 人、區域、團隊、業績; 老闆的品牌意識和品牌忠誠度;
2)唯一性: 只有我們有的是什麼? 找到乙個角度,塑造品牌的唯一性!
3)多品牌戰略: 細分市場的選擇:小而精的品牌; 品牌的swot分析;
思考:品牌之間區分的要素是什麼?
老人總喜歡在山上挖野菜吃,請問總吃野菜會不會有什麼問題?
西虞許 老人只要智商是正常的就沒關係,他們豐富的生活經驗使他們知道哪些野菜是可以吃並且對身體有益,再說野菜也只有一定時間內的才可以吃,我媽每年的這段時間都會用野菜做餅或者做菜吃,她說每一種野菜都有一種功效,比如清熱解毒等。 華華 從擔心野菜是否有毒方面看,如果經常挖些新品種嘗吃,肯定不好,畢竟肉眼不...
保健食品過期了還敢吃嗎?
滄龍說 過期最好不要吃,最近杭州就發生這樣的事,杭州男子買到過期保健品丈母娘出現身體不適問題,超市店長表示不可能,很快打臉一賠十!近日,杭州發生一起雷人的事,王先生在物美超市逛了一下後,買了一盒保健品送去給丈母娘,而當丈母娘吃了之後身體卻發現很不舒服,後面留意到買給丈母娘吃的東西,才發現買來的保健品...
你吃過什麼野菜?
啦啦啦 這個我要替我奶奶回答一下。沒有人比她更懂野菜了。真的在老家的這幾個月。我真真正正見識到了啥草都能吃。天氣還沒那麼熱的時候,我奶奶就熱衷於去地里尋寶。沒錯!挖野菜去了。我就納悶,您都八十高齡,乙個月領著退休金。兩個姑姑家都開小超市,三天兩頭的來送菜,不愁吃不愁喝的。為什麼還不放過地里的那些草。...