怎樣理解 21cake 的地鐵廣告文案?

時間 2021-05-10 00:57:55

1樓:亓藝

簡單粗暴,最容易讓人產生共鳴了。

就算不是21客的人,在看到這樣的廣告之後,也會駐足,納悶是怎麼樣的企業用這樣,沒有傳達產品特色的廣告文案的,所以,這樣該是反傳統消費者理念的乙個廣告文案。。

2樓:槽叔

個人猜測有以下幾個考慮:

1、對於已經知道廿一客的人,讓他們意識到縱使廿一客在他們心中已經如此深入人心,依然沒有花過大價錢打過線下的廣告。這些人主要是從大眾點評起家,信賴網路世界評價的、構造自己美食地圖和口味癖好的網際網路年輕使用者;

2、對於還不知道廿一客的人,「你們難道不該去好好查查嗎?看懂這個廣告的基礎都沒有慘不慚愧?

3、」可能,廿一客試圖傳達一種比較不宜直接表達的策略:我們開始擴充套件我們的消費者群體了——無論你是否習慣於通過網際網路獲取小眾資訊,我們都會告訴你我們的蛋糕很好吃。言下之意是:

我們不想做什麼小眾品牌。

好像最近,廿一客開始在各大城市全線運作,深圳不是還搞了乙個什麼免費體驗一次的活動嘛。背後可能是資本投入、擴大運營的故事,也有可能是乙個用網際網路思維給糕點業革命的競爭對手橫空出世的故事,我不得而知。保不齊什麼時候見諸某個商業雜誌了。

開頭可能寫成「早期大眾點評的口味排行榜上,乙個名為廿一客的糕點品牌長期霸佔鰲頭。但是,傲人的排名,也依然無法讓廿一客擺脫「小眾吃貨」的標籤,直到……」

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