乙個毫無文案經驗的人想成為乙個文案寫作需要具備什麼技能。？

1樓：喜歡

1、洞悉能力

洞悉相較於洞察更深此次，因為洞察只能讓你了解目標是在幹什麼，而不能讓你知道目標為什麼在幹什麼。洞悉能力簡單說，就是了解消費者背後的原因，而這個原因是什麼導致的。

2、命名能力

不管你公司的產品是怎麼命名的，就算是數字編號也好，對乙個文案來說，每乙個產品都應該有自己的個性化標籤，乙個好的產品命名，能夠迅速讓乙個消費者了解你的產品，特別是對於當今這種碎片化資訊時代。

3、資料分析能力

小白文案要想成長為乙個大神，這條路不得不走，因為文案不是寫作，有好的故事架構之後，去豐滿這個架構就可以了。文案是需要賣貨的，所以資料分析能力必須具備。

4、寫作能力

之所以把寫作能力放在最後，這是因為我個人覺得既然你入了文案的坑，那麼這一關是你職業生涯永遠都需要進步的。

2樓：鹽選推薦

著名的把中國男足帶進世界盃的教練公尺盧曾經說過：態度決定廣告的命運。也就是說，一句態度鮮明的文案，可能比 100 句模稜兩可、造作矯情的廣告要有效、有穿透力得多。

裡約奧運會的時候，大熱門寧澤濤發揮失常。對於原本想蹭奪冠熱度的贊助商而言，比賽成績不理想的代言人也是代言人，代言費不能白花，怎麼辦？贊助商打出了這樣一條廣告，叫做：

「不在頂峰慕名而來，不在低谷轉身離開」。

這句話肯定言不由衷，但是這種態度，正是那些傷心欲絕的寧澤濤粉絲們最願意聽到的漂亮話，所以也收到了非常好的效果。

這種永不言敗的正能量，是體育營銷圈兒最愛的廣告食材。08 年北京奧運會的時候，劉翔退賽，耐克立刻發表了乙份官方宣告：「劉翔一直是中國最傑出的田徑運動員之一。

耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，並期待他傷癒復出。」

這個宣告還只是前菜。真正的高潮在第二天，多家報紙的頭版，上半版是劉翔退賽的新聞，下半版是耐克的廣告，主題是「愛運動，即使它傷了你的心」。當所有人都覺得劉翔的廣告商要哭死在牆角的時候，耐克上演了大反轉，你甚至會產生一種劉翔退賽是耐克策劃的錯覺。

把消費者心中所想，凝練成你的品牌主張，這種消費者視角，往往能寫出最具打動力的廣告文案。既然是消費者心中所想，那麼不可能永遠都是一顆冠軍的心這種正能量，根據能量守恆定律，肯定還有一些叛逆的負能量的存在。

比如說，咪蒙老師自己給自己做的廣告片，「不討好世界，只討好自己」。比如說陌陌的「就這樣活著吧」。比如說阿迪達斯早年由陳奕迅、范冰冰客串主演的廣告片「很不巧，這就是我」。

比如說跟上述廣告片撞臉的魅族新廣告，撕掉性別標籤，不是我們不一樣，是你把我們想的太一樣。

3樓：東風林雨

前言，做乙個文案，最重要的不是文筆。

而是條理，也就是系統學習和積累，以及轉化的能力。

當然，你還需要乙個能夠給發揮空間和成長空間的地方，畢竟光說不練假把式，可就這一點就已經將八成意向者拒之門外。

不過以上說這些都不重要，畢竟前赴後繼者有的是。

4樓：藍海文案指導

願意幫你這個忙。我在回答別人提出的《25歲才開始接觸文案，怎麼才能做到創意總監？》這個問題中，答案非常詳細，有一定可操作性。如果有時間你可以參考一下。

5樓：非著名男公關

文案這個詞本身也太寬泛了

草草看了前面的回答，都有道理，但容許我教條下，文案是什麼？

寫公關軟文是文案嗎？slogan算文案嗎？演講稿是文案嗎？甚至大紅標語是文案嗎？

都是。所以，先聚焦，文案寫作具體指做什麼？

如果是類似於slogan、廣告語這種，多閱讀、多洞察如果是寫演講稿、公關軟文，那就需要有比較強的邏輯思維能力和寫作能力寫作能力如何培養？多讀多寫，沒有捷徑。寫日記雖然看起來比較幼稚，卻是提公升寫作能力的好辦法

6樓：三土

多讀書什麼的就不說了

把脾氣和自信也找一找

賣字為生的，最好不要別人說什麼都順從

要有自己的主見的架構

不然寫出來的東西被各種「指導意見」改著改著就成了一坨粑粑了……

7樓：程可樂啊

多寫多看抓熱點懂邏輯思維清晰，然後...還要耐懟（前台都敢給我文案提意見...嗯...笑著活下去）

《定位》《營銷戰》《軟文營銷》還有乙個什麼心理學來著...