1樓：嗨言社
品牌(平台)定位的變化是由品牌(平台)所處的環境、自身發展需求、使用者期望、生命週期等諸多因素決定的，是階段性市場策略的終極體現。
基於上述論斷，我們從市場環境來看，全民kol養成進入成熟期，粉絲經濟及種草拔草氛圍濃厚，市場由全民分享進入頭部達人壟斷資訊傳播權階段，單純引導使用者分享的ugc內容已經不能滿足各方需求，pgc內容需求大增——使用者需要更專業的、更精準的、分門別類的、節省甄別時間的資訊指導。
從自身發展需求來看，小紅書也需要將自己種草平台的定位進一步放大，讓更多使用者知道獲取流行時尚密碼應該來小紅書，把渠道的專業度進一步提公升。而分享，目前已經不能代表小紅書在使用者心目中的需求定位。
使用者需求上，分享是自我表達，從自我表達層面來看，無論是使用者還是kol 都是需要獲得認同感的。認同感需要自身持續進步，持續迭代內容才能獲取，這個時候就需要通過多樣化、垂直、精深的內容來塑造，也就需要不同人群認同並認可這是他們想要的生活。標記是單向的，認同是雙向有互動的。
平台生命週期上來看，前期市場匯入期需要海量使用者，需要內容沉澱。後期需要使用者認知教育，需要精華內容沉澱和使用者留存。同步，還有商業化和資本需求等等。
綜上，品牌(平台)定位的每一次變化，都是為了更好的凸顯平台特色，建立使用者差異化心智，獲取更具優勢的市場地位和更多的商業利益。這也從側面說明，無論何種原因，小紅書的商業化布局已經開始加速了。
如何看待小紅書等平台上的學習博主
士多啤梨味冠益乳 剛刷小紅書 首頁推了我幾個學霸博主 美其名曰分享一些學習乾貨 懷著膜拜的心情點進去瞅了一眼 乾貨？水擠一擠都快成游泳池了 再瞅一眼粉絲還挺多 不是我就想不明白了 在小紅書看穿搭看美妝 博主選得合適直接往身上套的確會有效果 在小紅書找學習乾貨?我就滿頭問號了。模仿一些學霸博主的乾貨 ...
你如何看待小紅書裡的三觀？
有些筆記挺有意思，但是普遍感覺智商不太高，低齡化嚴重，還有的一邊抱怨重男輕女一邊生了女兒還想兒女雙全，流量明星粉絲賊多 刷久了感覺降智 紅薯阿虎 你的思維太傳統了，根本就沒有所謂的編輯，又不是報紙雜誌。只有審核機制，只要不違規就可以，你看到的是人性 我的小紅書主頁都是學習打卡，創業，攝影之類的內容，...
你如何看待工作和生活的關係？
Jason張 在我理想的狀態中，工作和生活還是需要有一定的界限。獨自看書 全然陪伴家人 運動等等，都對自己很重要。過長時間的工作，會讓我有種梳理了自己的感覺。而定期隔離工作的調整，也能讓自己以更好地狀態回到工作中。但有的人確實可以把工作生活融在一起，並樂在其中。之前認識一位50多歲的諮詢顧問，基本全...