1樓：catfood
好問題。這個問題涉及到對職業聯賽的認知和定位。
可能有人覺得發海報純屬多餘。
但在我看來，光熱衷於發海報，還是遠遠不夠。我們的職業聯賽起步較晚，無論是管理者（足協、體育總局等）還是消費者（球迷），對職業聯賽的定位，始終停留在簡陋、低下的層面。在乙個不屬於俱樂部的球場，兩支企業冠名的球隊踢一場比賽，裁判水平低、球迷坐不滿、安保壓力大，比賽水平不敢恭維，賽後再來幾張罰單助助興……球場離看台隔著十幾公尺的跑道（除了水滴、虹口、越秀山），由於安保原因還要留下大片空座......
我們這幾年砸下了重金，砸來不少外援外教，我們球隊的競技水平得益於此，一度問鼎亞冠。但與此同時，我們聯賽的包裝和打造，遠遠落後於日職和k聯賽。在日益提高的競技水平和球迷熱度的襯托下，中超聯賽的不職業顯得尤為尷尬。
這樣的包裝，自然難以培養所謂的球迷文化，聯賽、俱樂部的商業價值無法得到體現，球迷觀賽體驗也大打折扣。
反觀歐洲成熟的聯賽，他們把聯賽打造成乙個show、乙個party，每到週末或其他比賽日，就像乙個球迷的節日。比賽日球場周邊有各種活動和遊戲，趕上紀念日專賣店會有折扣，若是大的球會還可以去逛逛博物館。賽前有梯隊墊場，重大的比賽甚至有水準不俗的文藝演出，球員出場有現場dj+大螢幕+燈光組成的出場秀。
比賽本身更像是一道主食，要構成一席盛宴，還要有前面所列舉的種種前菜和湯點，它們只會與主食相得益彰，而不會喧賓奪主。相比這些，賽前發個海報、做個宣傳片，只是一點皮毛。
職業足球不止是體育，更是一門生意。我們的主食不如別人好吃，基本沒有前菜，服務也不到位，所以也就不難理解我們的店買不上價。所幸我們的店開的位置人多，哪怕難吃也有人來吃，但這個店開了十幾年了，還是這個鬼樣子；不是股東的錯，不是食客的錯，只能是經理的錯。
2樓：趙德良
海報可以向球迷傳達各種資訊，球隊的精神面貌，以及對本場比賽的期望與態度，根據不同對手製作不同的海報，海報的製作水平與傳達的資訊也可以在一定程度上體現出這支球隊或這個俱樂部的文化。
我是西安人，陝西長安競技俱樂部的海報製作就非常彰顯文化底蘊，雖然現在是一支中乙球隊，但一張張海報傳達給球迷的精神與文化是不輸那些中超球隊的。
另外我也是廣州恆大的球迷，熱愛足球始於恆大，說起恆大的海報，在國內層面更多的還是傳達一種競技精神，在亞冠層面就加入了更多含有攻擊性，競爭性的元素，顯示著球隊在亞洲的強大競爭力。
3樓：天涯逍遙刻
在國外的俱樂部，比賽海報比比皆是，是一種流行的足球文化。這當然歸功於有良好的市場化和足球氛圍。
恒大是中超海報的「始作俑者」。2012賽季出征亞冠聯賽首戰前，他們對外正式推出了第一張海報，由此也開創了先河。現在，每場比賽之前，恆大的官方微博和官網都會發布一張海報，這幾乎成了一種傳統。
在所有國內俱樂部中，恆大對海報的重視程度也是最高的。他們甚至有乙個專門的部門來負責創意和製作，主創人員蔡高峰畢業於中國傳媒大學，直接受董事長劉永灼指揮。這也就不難理解，為何恆大的海報在國內足壇獨樹一幟。
一開始，恆大製作海報也僅僅是簡單堆積球員的頭像，外加一兩句口號，後來諧音被廣泛運用，到如今則更注重內涵的表達，涉及到文學、歷史甚至數學、物理等諸多方面。讓外界印象最深刻的一次，無疑是2023年亞冠決賽第二回合前的那張相當難懂的「數字圖」。海報中列出了兩個恒等式代表恆大與首爾第二回合的比分，左側為拉馬努金恒等式，結果為3；右側為尤拉恒等式，結果為0。
當然後面還有很多經典的海報，每張海報後面都有故事，給每個球迷一種遐想。
這也算是一種足球文化在裡面。
後面各家具樂部看到海報能起到這麼好的效果，也都紛紛效仿。
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