1樓：韓江大俠
這個問題問的好，其實我和你差不多。我也在反思這個問題，我覺得應該是缺少實踐練習就好比我們在看書只是看過而沒有思考，沒有思考就無法融入自己的思維模型。從而無法搭建自己的知識架構。
2樓：呼呼大睡
我會背《唐詩三百首》，但是為什麼還是自己寫不出來唐詩呢？
很簡單，因為背唐詩只是提高了你自己的鑑賞能力和記憶力，但是並沒有對你的創作能力有多少提高。簡單來說就是這樣的原理。
認真回答一下吧。
為什麼看完別人做的內容沒有辦法用在自己的方案裡。很簡單，你看到的所有作品都是有乙個客戶給出的明確brief，但是你自己的方案也有乙個brief，不會有完全一樣的兩個brief，所以你沒法通過看別人的作品來提高自己寫方案的能力。
那麼，我們還需要看別人的方案麼？答案是需要。
看優秀案例甚至是反面案例的時候我們看的是什麼？首先看完這個案例要盡量倒推出brief是什麼，只有知道了或者推出brief是什麼才能知道為什麼這個案例會做成這樣。
舉個例子：NIKE經典的「跑了就懂」。
這是乙個品類廣告，所謂品類廣告就是傳播內容不會強調某一款產品或者某個功能點。所以你看到的廣告內容講的都是跑者的心理和感受。那麼為什麼這個做得好呢？
我們要知道，這一次Campaign的目的就是品類傳播，品類傳播的目的並不是直接賣貨，他需要做的就是在消費者腦海中深深根植品牌在這個品類上的態度，打動消費者，讓消費者在潛意識裡把這個品牌作為購買的選擇之一甚至是首選品牌。這就是倒推出來brief裡面的核心目的。
接下來我們還要想，那麼消費者是誰呢？是年輕人麼？是男性還是女性呢？
看完這三張平面以後我們能得出的結論是似乎涵蓋了所有人。是的，對於品類廣告因為不承擔過多的銷售目的所以在人群選擇上我們不能簡單用年紀、性別等等標籤來篩選人群。我們需要考慮的是所有跑步或者想要跑步的人群，他們的共性是什麼？
每個人跑步都有自己的原因，並且跑步是乙個很孤獨的運動，每天都有各種各樣的理由來阻止你跑步，但是為什麼還會有人跑步呢？NIKE並沒有給出你乙個清晰的答案，但是他用四個字解答了這個問題「跑了就懂」。因為對於不跑步的人來說，跑步的樂趣你們感受不到，而且這是非常私人的乙個感受，只要你跑了，你就會自己找到答案。
同時，這些平面上的主標題都是那些不跑步的人或者你自己問自己的話，都是阻礙你跑步的原因，在這裡NIKE還製造了乙個小懸念，引誘你自己來發現這些問題的答案，那就是跑起來，同時這句話又跟NIKE的品牌slogan「Just do it」非常契合。
看到這裡你腦子裡就會有了相對清晰的乙個結構了。品牌要做的是佔據消費者在跑步品類上的心智，針對的人群是所有的跑者和有意願跑步的人，他們的共性是每個人都有自己跑步的原因，品牌需要做的並不是告訴你唯一的答案，而是認同鼓勵你的選擇。
通過這個案例的欣賞和自己的分析理解，你應該學會的是什麼？分析傳播的核心目的，找到準確的人群洞察，然後才是產出對這群人有用的傳播內容。這才是我們看案例的意義。
想不出來好的方案的原因一般都跑不出：沒有找到最核心的目的、沒有找到精準的人群洞察或者發現、沒有找到對他們有用的內容。
所以看案例看的都是背後的邏輯和產出內容前的分析過程，每乙個看到的案例都這樣去思考一定會提高自己的作業能力，但是這絕對不是說看了一百個案例不用分析思考自己的命題就能做出好案子。
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