1樓：策劃鼠
「策劃」正在轉「諮詢」人答一波！
樓主問如何撰寫一句好的廣告？首先我們來思考，為什麼要撰寫廣告，即通過廣告語能夠讓別人明白你是幹什麼的，甚至能夠激發他購買你的產品的慾望，所以乙個好的廣告語一定是陳述句或者行動句，讓別人能夠產生行動，最差也應該是能夠引起消費者情感共鳴，比如Keep廣告語：「沒有人呢天生如此，只不過天天堅持」或者是下廚房的「唯美食與愛不可辜負」。
那如何寫出消費者一聽就懂，行動、甚至能幫助你傳播的廣告語，一般要通過以下四步！
第一步：提煉出品牌定位，品牌定位即讓你在消費者頭腦中相比競爭對手優勢陳述，比如王老吉相比可口可樂的「預防上火的功效」、先鋒取暖器相比美的競爭對手，更聚焦取暖的定位，沃爾沃的安全定位。
第二步：帶上你的品牌名，因為廣告語在傳播的時候，通常面對嘈雜的環境，如果在一句話中不能說出，很可能消費者就不知道，比如：『』不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」你知道是誰的廣告語，相反「人頭馬一開，好事自然來」茅台的「金茅台，貴人來」這樣的廣告語就很有效，起碼能夠讓消費者記住你是誰。
第三步：明確指出功能利益，超競爭時代，消費者更追逐利益，所以一定要讓你的品牌帶上利益導向，消費者選擇你可能性更大，很多廣告公司，追求高大上，比如「高階成就典範」這些詞語，消費者完全不知道你是做什麼的，所以盡可能指出功能利益點，比如九三大豆油的廣告語：「大豆油，選九三，非轉基因更安全」、還有六個核桃;"經常用腦，多喝六個核桃。
「第四步：廣告語戲劇化表達，越具有衝突性的廣告語更容易被消費者記住並且傳播，比如葉茂中老師為滋源洗頭水寫的廣告語：「洗過這麼多年頭髮，你洗過頭皮嗎」、還有王老吉「怕上火，喝王老吉」、史玉柱腦白金：
「今年過年不收禮，收禮只收腦白金」等，這些在遵循定位的同時，進行戲劇化表達，更容易激發消費者搜尋、購買的慾望，效果也是很好的。
2樓：優美商學院
首先，明確什麼是好的slogan。個人認為，能夠與公司企業的發展相匹配，能夠給自家產品、服務的開拓市場提供助力的，就是好的slogan。
先來說，什麼叫做給產品助力。有兩點：第一，是否降低了產品宣傳的成本，更容易被市場和使用者聽到和傳播；第二，是否能帶來情感上的認同，提高轉化率（使用或購買）。
再來，什麼叫與公司企業發展相匹配？不同階段的企業實際上需要的是不同型別的slogan。初創企業需要的是直觀能說清楚「我是誰，我做什麼」，而大企業更需要的是價值觀上的認同感，「just do it」,「think diffrent」。
所以，到底怎樣才能撰寫好的slogan呢？同樣地，按照企業發展階段、產品成熟度來劃分：
初期需求：
1、說清楚我是誰，
2，讓別人記住。
初期slogan設計：
1、通過前期調研和對產品的定位，找出自己產品、企業的最大賣點或最大亮點或最大特色，記住，只提煉出一點！
2、文案簡單粗暴，
指令式：例如今年過年不收禮，收禮還收腦白金 / 買二手車，就上瓜子二手車直賣網……
承諾式：讓一小部分人先富起來！ /
指令式+承諾式：打土豪，分田地！（知道厲害了吧）
中期需求：記住後樂於傳播、分享
中期slogan設計：人文關懷，引發共鳴，讓使用者在知道你是做什麼你有什麼特色之後開始理解你。
直接舉例吧：
1、為自己談個好價錢，生活裡再也不關心價錢——出自智聯招聘，懂你的價值，更懂你的心
2、你本來就很美——出自自然堂，簡單卻十分有力量的Slogan
3、比女人更了解女人——出自雅芳，站在女人的角度看女人的問題，怎能不深刻
4、將所有一言難盡，一飲而盡——出自紅星二鍋頭
（有沒有感覺哎呀真的是這樣，太懂我了……）
後期需求：價值觀深化+內化，把某種精神、力量根植於自己品牌之中
後期slogan設計：簡單即有力，成為某種被朝聖的信仰，宗教領袖一般
這時候，已經不在乎slogan裡有沒有我的品牌名字，而是堅持一種調性
因為我也不知道怎麼操作，還是舉例吧：
1、自律給我自由——出自Keep，運動的時候最能感受到這句文案的偉大
2、唯有美食與愛不可辜負——出自下廚房，幾乎是每個吃貨的人生信條啊
3、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼——出自Nike《活出你的偉大》系列廣告，私以為是這個系列裡最燃的一句
4、人生沒有白走的路，每一步都算數——出自2023年New Balance和李宗盛的廣告， New Balance找papi醬拍的廣告裡也有一句不錯的文案：不用刻意等天亮，跑下去，天自己會亮。
當然，乙個好的slogan的前提是，有乙個超級好的產品！不然怎麼對得起好slogan呢？
3樓：老夏
slogan創作是解決怎麼傳播產品核心價值的問題，在這之前要解決另外兩個問題，「和誰說」和「說什麼」。這兩問題的定位過程中都是要做取捨的，將目標客戶和核心賣點提煉出來，本身就是乙個聚焦和放棄的過程。好的slogan的一定是具備易理解、易記憶、易口述、聯想無偏。
4樓：梁濤
寫Slogan的人必須首先是產品的忠實使用者，且寫出來的文字「於吾心有戚戚焉」。
提供一句：
「不理解UNIX的人終究還是會重新實現乙個蹩腳的UNIX。」
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