1樓：光光是個好老師
牛奶可樂經學是一本不錯的小白科普經濟讀物
本書最大的特點是用大量的生活中的案例，來闡述經濟學的基礎感念。
前沿中也說到，作者期望通過講故事，講笑話來輕鬆愉快的傳遞知識，期望能做到「教得少，學得多」換言之，閱讀本書的時候需要你帶著自己的思考去閱讀，書中對生活現象的的解釋僅僅是在讓讀者更深刻理解「成本效益原則」「機會成本」等經濟學概念。
本書的目的是用案例現象闡述經學原理，不是用經濟學原理去解釋生活現象。僅僅使用經濟學原理是不足以闡釋生活中生活現象，需要你加入更多的知識聯合思考才能得出更接近真相的答案。
拿本書的標準案例「牛奶可樂案例」來說，原文中描述「大部分軟性飲料，無論在玻璃罐還是鋁罐，都設計成圓形。而牛奶是方的。」書中解釋：
「可樂大多是直接就著容器喝的，所以，由於圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外儲存成本。而牛奶大部分時候人們不會直接就這盒子喝」
部分讀者提出，可樂是碳酸飲料，圓形更容易承壓，本書解釋簡至是為了解釋而解釋。沒錯，作者從可樂牛奶倉儲成本角度闡釋了什麼叫成本效益原則，如何去理解它。並不是通過成本效益原則去闡釋可樂為啥是圓的，牛奶為啥設計成方的。
為了表達更嚴謹，作者在很多案例中用到：「其中一種可能的解釋」「乙個可能的解釋」等字眼。所以結合你的思考，嘗試用書中的經濟學原理去解釋為啥現在瓶裝圓形果汁越來越常見，盒裝果汁越來越少？
牛奶有袋裝，盒裝，很少有聽裝？這才書閱讀此書的價值。
2樓：
恕我直言，現在的知乎除了複製貼上就是人云亦云，看似一堆文字講的都是道理，實則毫無營養可言。
牛奶可樂為什麼乙個用盒裝乙個用罐裝？
首先要明確：方盒形狀的容器空間利用率更高，能有效降低運輸和儲存成本，當然會優先選擇方盒作為容器。
但是，可樂是碳酸飲料，儲存時內部會產生一定的壓力，因此可樂需要的不是乙個簡單的容器，而是乙個壓力容器，而圓柱體因為內部受力均勻故比較常用作壓力容器。
按照文中的論點：「原因之一可能是，可樂大多是直接就著容器喝的，所以，由於圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外儲存成本。」這點簡單來說就是：
可以為了稍微增加一點使用者體驗犧牲一點空間利用率（即成本）。但是牛奶可樂儲存之間的成本差別，除了空間利用率還有材料之間的差別啊，牛奶是紙盒，可樂是鋁罐，成本差遠了好嗎。按照文中的論點，可樂應該使用圓紙罐，這樣增加的那點使用者體驗才能配得上成本的犧牲。
可是為什麼不用？還不是因為可樂的壓力，紙罐承受不了。
綜上，文中的論點完全站不住腳，只是強行從經濟學角度來解釋，為了解釋而解釋。
如果一定要分析這個問題，我覺得作者可以分析一下以下兩個問題：
1. 為什麼旺仔牛奶會部分採用鋁罐裝。
2. 為什麼有些碳酸飲料容器做成矮胖狀，有些做成細長狀。
# 我無意因為這乙個觀點的不準確而抨擊這本書的價值，我也的確沒有閱讀完這本書中所有的案例。只是因為這個案例寫在了這本書的書名中，這就好像乙個人遞給你的名片上寫著他的身份是物理學家，但是他連牛頓力學都講不明白，無論他其他的觀點多麼具有說服力，你會相信他嗎？
3樓：超甜的八喜
終於在世界讀書日之前把《牛奶可樂經濟學》讀完了，讀的有點慢但邊看邊思考，有好多理論從第一次聽說到徹底理解，覺得經濟確實挺有趣的。很早之前就被種草了，但是一直沒有辦法看原版，因為疫情回不了國這次特意集郵過來的。
上學的時候，每本專業書裡面都是各種晦澀難懂的專有名詞，舉的例子也是距離自己很遙遠，但是《牛奶可樂經濟學》就可以從我們身邊出發，從日常生活中出發，以經濟學的角度去解釋那些生活中看似平常卻無法理解的現象。邊際成本，成本效益原則，機會成本，競爭性勞動力市場的基本原則，公地悲劇，每乙個定義的解釋都是非常到位的，有無數個案例在支撐著理論的存在。原來一直不是特別喜歡經濟學，上課的時候總覺得跟不上老師的思路，有些邏輯沒有辦法理解，看了這本書之後發現其實經濟學不只是書本上的那種抽象，生活中到處都是，可能只是對乙個問題的深度思考，但是怎麼也沒有想到會和經濟學沾邊。
是一本非常實用的工具書，非常值得經濟學小白來看。雖然我的專業不是經濟學，但是讀書的時候發現某個理論自己曾經在其他課上學過就覺得超級興奮，就一下子對於某個定義有了更深度的了解。悄悄的說，看過一些面試題庫，發現有不少題都是從這本書裡抽出來的！
比如為什麼牛奶是裝在方盒子裡，而可樂是裝在圓瓶子裡呢?
4樓：送你一朵小紅花
疫情期間呢，讀了蠻多書的，但是現在回想起來，只有出彩的人物和情節，對於整本書的結構框架把握幾乎沒有，所以本人定了乙個小目標，以後要寫十本書的書評，從這本《牛奶可樂經濟學》開始。(哈哈，反正知乎沒人認識我，牛皮往大了吹，天高任我飛)。
咳咳，認真哈，這本書不長，但前前後後讀了乙個星期左右(原諒我容易分散的注意力)，整本書呢是以乙個個小案例穿插而成，著重於解釋身邊小事兒上所充滿的經濟學道理，讀起來稍顯枯燥(嘿嘿，找個藉口)，但是每個章節也加了插圖(雖然我覺得沒啥用)，但是對於各種定義的解釋還是很到位的，讓我乙個理工科生也可以輕而易舉的理解，何為邊際成本，成本效益原則，機會成本，讓我知道了為什麼新加坡GDP比不上美國，然而豪車比例卻比美國高，為什麼超市要張貼導盲犬不得入內的告示，總之有種看十萬個為什麼的感覺(莫名喜感)。
嘿嘿，綜上所述，這是一本可以讓你輕易理解，經濟學基本原理的好書。
對了，下一本會寫《乙個叫歐維的男人決定去死》，聽說很有趣，敬請期待啊。
5樓：鹽選推薦
這本書由在康奈爾大學商學院執教的著名經濟學家羅伯特·弗蘭克所著。弗蘭克除了在經濟學方面有許多學術貢獻之外，也是當世最優秀的經濟學科普作者之一，經常在《紐約時報》《衛報》等知名報刊發表膾炙人口的經濟學小品。
我們每天讀新聞，看網頁，映入眼中的都是各種晦澀難懂的經濟指標，這一方面讓我們覺得，自己對經濟似乎「了解甚多」：比如我們可以很快告訴別人中國國民生產總值排世界第幾，甚至可以精確說出第一季度居民消費指數環比增長多少。然而實際上我們又在另一些地方表現得「知之甚少」：
例如大多數人無法理解為什麼新娘會花很多錢買一套一生只穿一次的婚紗，而新郎往往只租用便宜的禮服。對於上面的問題，乙個缺乏經濟學思考的人往往會得出，這是因為男性不重視婚禮，或者說女性更愛花錢在打扮上這樣的結論。
對於此類種種生活中隨處可見的問題，《牛奶可樂經濟學》給出了更加專業有趣的回答。它會幫你學著理解許多曾經令你困惑的事情，甚至在面臨抉擇時幫助你找到解決之道。對於初學經濟學的學生來說，這本書更是再好不過的微觀經濟學輔助教材。
接下來的時間裡，我將會結合書中和自己生活中的一些案例，來為大家解讀這本書。
《牛奶可樂經濟學》全書貫穿了微觀經濟學的各個知識點，圍繞著「成本」和 「收益」的概念展開，大致可以分成下面三部分：
第一部分介紹了消費者需求、企業的選擇以及市場均衡是如何通過供求關係產生的；
第二部分則是博弈論在經濟學中的應用，著重介紹了經濟學中資訊不對稱和外部性的問題；
第三部分教會我們如何把經濟學中的思維方式運用到生活中，最終成為一名「博物經濟學人」。
我先從書名和引言開始講起，「牛奶可樂經濟學」其實是這本書的意譯名，英文書名直譯過來應當叫作「博物經濟學人」。這裡的博物，指的是我們可以用經濟學思維去解釋那些我們生活中看似「自然」卻又無法理解的現象，如開頭說到的新娘新郎對禮服的態度。實際上這並不是夸夸其談，經濟學家就從生物學家的「演化論」中找到靈感，發明了解釋人類行為的經濟學理論，這個理論的核心就是「成本和收益」之間的權衡利弊。
必須著重指出的是: 「成本和收益」是貫穿全書的最重要的核心思想。我剛進大學的時候，土魯斯經濟學院的老師在第一堂課上就對我們說：
「人的一生無時無刻不在權衡利弊。」所謂的權衡利弊，其實就是比較不同選項給你帶來的成本和收益的區別，從而作出最終的選擇。這個選擇小到出門坐車還是走路，吃快餐還是吃大餐，買蘋果手機還是買小公尺手機；大到是在國內讀書還是出國留學，是打工還是創業，是買房還是租房，什麼時候和心愛的人結婚，生幾個孩子，以及什麼時候退休。
一旦你理解了決定背後的成本和收益的權衡過程，你也就理解了為什麼即使是相似的人，面對相似的問題，也可能會有不同的選擇。
然而了解「成本和收益」實際上並沒有我們想象的這麼簡單，許多人甚至因為對「成本和收益」的錯誤理解而錯誤地解釋了生活中的許多現象，甚至對經濟學產生了誤會。比如說，我們結賬的時候看到收銀員多找錢通常會主動還回去，但是去餐廳吃飯多上了一道沒點的菜時大多數人卻選擇默不作聲。假設多找的錢和多上的菜是等價的，那麼是不是說明收銀員比上菜的服務員更容易收穫人們的善意呢？
事實可能並非如此，讀過這本書，你會發現人本身對待不同職業的人應該是沒有善惡之分的。之所以收銀員多找錢的時候會還回去，是因為我們知道，如果把這筆錢吞下，雖然收益還是一道菜的錢，但是可能會導致收銀員因為收銀失誤被扣工資，甚至被炒魷魚。這樣的因素一旦被納入人的思考，無形間便增加了道德成本。
相比之下我們知道，一般來說上菜的人很少會因為上錯菜而承擔經濟損失，或者被炒魷魚，很多時候這種錯誤甚至不會被發現，相對而言
6樓：隨風而逝
就像書中第一章寫的那樣，像經濟學家一樣思考。這本書對如何從經濟學的角度去思考生活中的一些決策問題提供了指導。比如應對稀缺是人類面對的處境的本質，決定了我們需要做出選擇。
比如做重要決策時考慮成本和收益。比如要注意諸如對沉沒成本耿耿於懷等決策陷阱。讀了很受啟發，在思考一些問題時多了乙個角度去看待問題。
暫時還沒讀完，讀完來補。
7樓：吳悅琳
《牛奶可樂經濟學》最重要的價值，不是讓我們記住了幾個經濟學名詞，而是拓展了我們的思維方式。讓我們能夠從更多地角度思考問題，進而發現乙個不一樣的世界。
8樓：Ethan wu
很抱歉本人沒有讀過這本書，但是現在正在讀魔鬼經濟學，看了書的簡介，估摸著兩本書的實質講的內容應該都差不多，，讓你覺得原來事情還可以這麼想。
但是，我覺得，這些書千篇一律，更重要的是你如何能從中讀出作者怎麼去發現這些觀點的？自己如何去具備這個能力。也就是怎麼去建立自己的理論體系去看待問題，比如說是基於大資料的分析還是逆向思考等等。
畢竟像這些書千千萬萬，別人發現的有趣觀點千千萬萬，你永遠讀不完，只有自己具備這些看待問題的能力，才能更理性地去探索這有趣的世界。
所以，我覺得像這些型別的書讀個一些就好，自己的腦洞被別人開夠了就該自己去探索了。
最後，你可以不同意，但請別噴～
為什麼許多經濟學家看不起如牛奶可樂經濟學的通俗經濟學書？
牛奶可樂經濟學 被黑的夠嗆。部分原因應該是這個傻叉書名，原名the economic naturalist就顯得高大上一些。有人略勢利眼的拿Levitt的克拉克獎說話，言下之意是 牛 書的作者學術沒有Levitt做得好，所以可信度就差一些。敢情大家都沒聽說過Bob Frank啊？人家年輕的時候也是刷...
《牛奶可樂經濟學》中的問題你有更好的解釋嗎？
過分喜歡 因為牛奶的盒子是方形的，比可樂瓶子更節省空間，而且因為冰櫃裡面的空間很寶貴所以一般用方形的牛奶盒子，另外可樂瓶子在購物者使用的時候拿著也更方便。 張景斌 牛奶可樂經濟學這本書總體上可以作為茶餘飯後休閒的讀物，但是有些細節是不正確的。比如封面上的第乙個問題 為什麼牛奶用方紙盒而可樂用圓形玻璃...
最近在看《牛奶可樂經濟學學》，在所有權問題上，為什麼針對鯨魚 不准允許人們擁有呢？
半人馬星人 雞可以每天下蛋，而鯨一生生的小鯨魚都沒雞乙個星期下的蛋多。越高階的生物越難飼養，用來養鯨的空間可以養幾百萬隻雞了。養鯨根本不划算啊！那麼這種生意還有誰做？給你雞和鯨，你選哪個來養？ 許雨涵 如果鯨魚同其他動物成為了市場上可以自由交易的商品，就目前人類社會的發展程度，它可能有以下潛在價值 ...