CHANEL在東京開設首家遊戲中心,用抓娃娃機抓口紅,是否有吸引力?

時間 2021-07-02 13:18:22

1樓:Minami南子

你講的是這個吧,

CHANEL香奈兒(CHANEL)於3月2日-11日在東京明治神宮前開設了一家限時遊戲中心「COCO GAME CENTER」。據悉,這是品牌新品「柔潤亮彩胭脂唇彩液ROUGE COCO LIP BLUSH」宣傳活動的一環。

2樓:ARIESCHEN

這是一次非常成功的營銷,具有很強的吸引力。

CHANEL在東京開的快閃店的主要目的不是做遊戲中心(COCO GAME CENTER),而是為了品牌即將發售的Rouge Coco唇彩新色做產品預熱,這是一次很好的利用遊戲的概念做乙個產品的營銷。

為何將產品的預熱選在東京?為何預熱的方式是通過娃娃機等遊戲裝置做營銷賣點?

去過日本或者對日本有了解的人都知道在日本娃娃機可謂是遍布大街小巷,日本的娃娃機內展示的基本上都是市面上難以買到的限量版,定期更新,而且抓娃娃上癮不單單是因為裡面的展品,更因為其抓住了玩家的那種「就差一點兒」的心理,這跟賭博十分相似。

在日本娃娃機俘獲了日本的兩大類人群:「少女心」和「宅男」,這兩大類人群基本上佔了日本80%以上的民眾。CHANEL此次正是抓住了日本這種「全民愛抓娃娃」的心理,將這一點作為快閃店的切入點,同時又將快閃店設定在原宿,這個在日本引領時尚潮流的商業區,必將是營銷成功的關鍵。

3月初至3月中旬正是東京櫻花季,吸引了亞洲乃至世界範圍內很多的遊客,在此時將快閃店設定在東京又是CHANEL營銷的另乙個重磅炸彈。在COCO GAME CENTER門外的拍照牆前擠滿了爭相拍照的姑娘們,而他們大部分都是前來旅遊的遊客。店內少女系的裝飾以及奢華的化妝體驗更是網紅們拍照的首選之地,由此而帶來的網紅經濟,更是不可限量的。

在目前網路資訊如此發達的時代,很快大部分熱愛時尚甚至可能較少關注時尚的人都知道了CHANEL要發布新品了,正可謂一舉多得的營銷方式。

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