1樓：鼓樓奇男子
先回答問題：
品牌打造第一方DＭP的目的其實很明顯，就是為了打通品牌多渠道使用者資料，沉澱自己的資料資產，某種程度上可以理解為建立DT時代的CRM。
IT時代的CRM中，使用者資料割裂情況比較嚴重，各系統之間賬號資料互不相同。
DMP中賬號打通是前提，實現OneID，否則仍然會形成資料孤島。
再說題外話：
品牌如果要打造自己的DMP，需要有生態資料（生態資料的意思是指：使用者衣食住行各方面的行為資料）的支援，否則很難做出全面的人群洞察，
比如你如果是乙個服裝類品牌，你手頭有消費者的服裝瀏覽、收藏、加購、下單等資料，這些資料精準，但是侷限於服裝這乙個消費類目。
如果你旗下不僅有服裝品牌，還有出行公司、房產公司、餐飲公司，那麼你就能獲取到購買服裝的使用者在出行、房產、餐飲等維度的行為資料，這樣你就能夠從更全面的維度去洞察使用者，並將洞察結果反饋給服裝類目的營銷端。
2樓：個燈DMP
品牌打造第一方DMP主要是為了整合資料，以便更深入地洞察消費者人群。整合的資料報括電商資料、廣告投放資料、官網資料、大社交資料、CRM資料等等，這些使用者資料具有特定互動性，較為精準、具體，但資料量較少。在內容層面，第一方資料除了包含自定義的標籤外，還會有消費者詳細的互動資料、以及在不涉及消費者隱私（遵守國際PII標準）前提下蒐集到的廣告和媒介行為資料。
品牌將以上各類資料進行整合打通，從而能夠全面分析全域範圍下的使用者行為，對使用者能有乙個立體、客觀、精準的洞察，最終指導業務智慧型運營及廣告精準投放。
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