1樓：策劃鼠
回答這個問題，我們回到廣告根源來看，廣告的本質是傳播，傳播的本質是宣傳，宣傳重重複，唯有重複，才能形成認知，唯有重複才能形成品牌資產，唯有重複才能形成自動條件反射。
比如中午12點時，肚子自然而然咕咕叫；看到紅綠燈不自覺停下來；聽到小蘋果歌曲，莫名其妙哼起來，這些都是重複的結果。腦白金創始人史玉柱在《我的營銷心得》闡述，廣告是一種投資在人的大腦，最害怕朝令夕改，變來變去，消費者根本就記不住。
講完重複的重要性，接下來將為什麼要重複？
此時我們不得不搬來艾賓浩斯遺忘曲線，據研究，在20分鐘內，消費者記憶度有58.2%,但是過了30天之後，記憶度只有21.1%，大家記住，這種測試，是讓受訪者特意記住某件事物的情況下。
但從目前的傳播環境來看，資訊是相當嘈雜的，即使你把廣告鋪到使用者的面前，他仍可能選擇視而不見。研究表明，當電視廣告出現的時候，廁所的用水量將會增加。更糟糕的是，目前使用者養成自動遮蔽廣告機制，據統計，愛奇藝有8000多萬會員使用者、所以在這種情況，廣告與使用者接觸點將會越來越少，消費者記住廣告的可能性將會大大降低。
大品牌為什麼要一直打廣告，就是因為消費者會忘記，即使是可口可樂，它也要持續不間斷的打廣告，如果它不打，如果有一成消費忘記它，再加上百事可樂一直持續打，那他可能有2成的消費者走掉，這對於可口可樂將是致命的傷害。
總結：大品牌不管多麼出名，需要一直打廣告，持續投資，這也就是華杉說的藥不能停，藥量不能減的道理。
策劃鼠：《策劃鼠品牌營銷30講》開課了
2樓：其生
第一：人是消耗品，新的消費者在不斷的成長產生，他們未必就知道你是品牌，你不做廣告，那不好意思：其他品牌的產品未必就差，這個時候一旦被搶，就很難再搶回來，所以廣告也必須持續性輸出。
第二：品牌的廣告除了做產品宣傳以外，也是在給經銷商和合作商一針強心劑，使得經銷商更加死心塌地的維護你的市場，畢竟他們才是很多產品在市場的第一負責人。
第三：消費者的消費習慣受潛意識影響，你的品牌不做廣告就等於給其他競品搶奪客戶潛意識的機會，雖然競品的競爭難度較大，但是不代表沒有。所以需要建立競爭壁壘，維護消費者心中的品牌形象。
第四：乙個品牌真的是很難建立的，維護乙個品牌的費用比重新建立品牌的費用要多得多。
第五：廣告就像盪鞦韆一樣，明明盪得很高的時候你只需要一點力就能維持這個運動狀態，這是乙個疊加效果，但中途一旦中斷，再想這樣的效果，那就更費力了。
3樓：赤橙
你會不會猛一下有一種他打了廣告就是大品牌的心裡感受。。。
emmm維持品牌熱度？使消費者關注新品？構築在消費者心中的品牌形象？.......
現在廣告對於品牌太重要了，從層出不窮的網紅產品(最簡單:一葉子等)就可以看出來。好的廣告吸引到你的目光，無關品牌大小，你看不到他需要的時候可能就不會想起他。
4樓：Banana
你知道，不一定別人知道。
你知道，不一定你喜歡。
你喜歡，不一定會行動。
你行動，不一定會持續。
你持續，不一定能持續一輩子。
將來你的兒子，孫子，曾孫，都會經歷這個迴圈...
為什麼日本動漫那麼出名？
owaru 優秀又積極向上的人自然會出名，動漫也是一樣的。首先作品本身質量高。加上市場營銷走的也是國際市場，戰略部署得優秀。質量高又廉價向全世界範圍輸送的動漫也就只有日本了，不想出名都難。說他們廉價並非空穴來風，其實早在咱們很小的時候就應該體會到了。做乙個小對比，小時候想看漫威英雄的人都得去影院，這...
為什麼知名品牌還要投那麼多錢做廣告？
馮昱鑫 從經濟學的角度講，他們是為了抵扣稅。因為銷售額的增加，導致稅額的增加，稅額的龐大，不如用廣告等一系列可抵扣稅率的行為，使得自己投資產出的比率達到最均衡，最有利於企業的運營，同時又可以做到宣傳企業形象，新產品。為什麼許多知名廣告都要找明星，明明廣告費很貴。因為他們的廣告支出額越大，抵扣的稅額越...
為什麼黃俊朗沒有方文山那麼出名？
稻子糕糕 說句公道話，雖然會被噴，黃俊郎作詞的幾首神曲在廣大吃瓜路人心中地位並不高。但這並不代表歌曲不好或者水平低，恰恰相反，這說明了歌曲本身有很強的特色，並不是所有人都會接受。我室友至今還覺得 以父之名 殺馬特，搞得我非常沒脾氣 也許神曲都是寂寞的吧。而且黃俊郎本身風格並不固定，他可以寫暗黑風格的...