1樓：Nick哥
廣告語的十二字方針怎麼說來著「一目了然，一見如故，不脛而走。」
廣告語一定要是低成本的，還能朗朗上口，不僅要一看就明白，關鍵還要一聽就明白。
知乎這次容易讓人產生歧義的廣告語，從戰略層面來說，是想製造衝突，然後用一句話講清戰略，解決衝突。
發現衝突：世界太大，有太多我們不知道的問題，但獲取資訊的平台良莠不齊，我們需要的是有價值的。
廣告語解決衝突：我們都是有問題的人——用行業大佬的力量解決衝突。
製造衝突沒錯，在我們熟悉的廣告語中很多都是使用這種製造衝突的設計，比如：
想想還是小的好——New Beetle
新一代的選擇——可口可樂
但衝突的廣告語也應該接地氣，在內容上容易讓人理解，且容易傳播，而不是這種自嗨式的戰略，忽視了消費者的情緒需求。
如果一句廣告語需要消費者主動思考一下戰略才能正確理解這句話，那麼傳播效果肯定是會大打折扣的。
如果內容上是想使用恐懼訴求的方法，那也只能說知乎這次是有點用力過猛了。
2樓：細碎的陽光
是逼乎的水平就這樣，還是故意，我們不得而知。不過這句slogan真的low爆！
上來就是我們都是有問題的人，誰跟你是我們？你才有問題，你全家都有問題。
3樓：
人的問題都是人製造出來的。這個廣告語只會讓人更加焦慮不安。反正我看見的第一眼就從心底反感知乎的這個廣告語。赤裸裸的在製造以及消費人們的焦慮不安。看，人的問題多值錢。
4樓：明明是JEss
第一反應是我們都是深井冰人，沒錯了……
然後才轉過彎來，意思是我們都是有「問題」需要問的人。
每次開啟啟動頁都要轉一次彎，每天刷知乎N遍的我，腦迴路已經有點崴了……
這句話會讓人覺得奇怪的原因在於：它想要使用的是這句話的第二語義。但大部分人都會首先理解第一語義。
所以在文案上，一語雙關，有歧義的，一定要慎用。
和喜茶&杜蕾斯廣告翻車有類似的教訓，就是要考慮一句文案說出去，受眾會對資訊如何解碼？
如果受眾第一反應是這句文案有點歪，接著還需要主動思考廣告策略才能正確理解這句話，那麼它的傳播效果肯定要打折扣的。
這就好比使了吃奶的勁把弓拉滿了，瞄準了靶心，箭卻射偏了……
The end～
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