伊利品牌影響力怎麼樣？

1樓：李司馬

關於伊利的品牌影響力的負面：

1、伊利的品牌理念一共175個字，基本上說完看完等於沒說，也很好理解，就是很高大上就對了，除了自我陶醉已外並沒有看出理念的獨特之處和理念是什麼。

2、伊利缺少真正的拳頭產品，追求的永遠是企業大而全。這麼大的企業沒有一款根深蒂固的佔據心智的產品是很令人遺憾和意外的。至於廣告砸出來的安慕希，和偽品類的金典有機奶，根本也算不上拳頭產品，只能是不倫不類的所謂二流「明星產品」。

3、可替代性太強，品牌資產平庸。就是你選擇伊利和選擇其他品牌的奶差別不大對於大部分產品來說。沒有明顯的品牌調性和品牌基因。

品牌情況有問題，那麼為什麼伊利還賣那麼好，企業還那麼大？

首先國企就是源源不斷的供血鏈條無論企業出現什麼危機，企業經營起步也早。其次渠道就是很牛，鋪貨量大加上安全放心是大品牌。

伊利品牌影響力的正面就很多了，肯定比負面多得多，比如目前綜合競爭力第一，企業資產雄厚產品安全放心國內頂級品牌，業績股價也都正常穩步增長等等。

小結：伊利的品牌影響力沒有在消費者心智擁有強悍的品牌資產（與伊利當今的地位明顯不符）。目前看到的就是伊利是大企業是大品牌，喝牛奶放心。

但是放在10年或者20年前這種品牌認知是沒有任何問題的，但是當下除了有突出資金和渠道優勢，沒看出有任何品牌優勢。可能需要品牌公升級？拳頭產品製造？

品牌理念重述？千萬別說換換包裝整整電商找個代言就是品牌公升級。

2樓：吃飯的觀點

這個問題其實很容易回答，前段時間凱度消費者指數發布了《2018全球品牌足跡報告》，報告顯示，過去一年，全球18000多個品牌中有17個進入消費者超過10億人次選擇之列。而伊利是2023年中國市場消費者首選十大品牌第一名，也就是中國市場消費者選擇最多的品牌。伊利品牌影響力怎麼樣完全可以看出來了。