1樓：Rui Ho
廣告老鳥來答。
洞察重要還是創意重要？取決於你應聘的是什麼崗位。
如果是應聘創意崗位，例如設計師、文案則創意比較重要。
如果應聘的是營銷類崗位，例如策劃、使用者研究、資料分析、運營等，則洞察更重要。
當然了，其實創意和洞察是密不可分的，上述崗位對兩者都會有一定要求，只是側重點略有不同罷了。題主千萬不要偏科。
2樓：周恩勇
創意和洞察兩者都重要，洞察是核心，缺一不可。
在葉茂中《廣告手記》中這道：那些真正以使用者為中心的品牌，會不間斷地洞察使用者生活中那些尚未被解決的衝突，並通過強有力的品牌活動啟用衝突，形成新需求，進而對產品或服務進行有針對性的創新以滿足這些需求。因為新的衝突就是一次新的機會，就是品牌突破瓶頸再次成長的新入口。
首先要正確的看待創意。
很多人認為創意就是高深，看不懂的就是創意，並非消費者看不懂的才叫創意。用通俗易懂的方式去表現產品或產品利益也是一種創意。
廣告的最終目的是促成銷售，消費者都看不懂，創意就沒啥意義，有些廣告，看完一頭霧水，甚至不知道它賣的是什麼；更有些標榜創意的廣告，看上去很美，但抓住你的是眼花繚亂的表現手段，最後卻連品牌名都沒讓人記住，更別提賣產品了。
腦白金尋找到了乙個需求，逢年過節送禮的需求，送長輩、送爸媽送什麼的痛點？
所以廣告直接把消費者痛點作為賣點「收禮收禮只收腦白金」。
洞察了需求和痛點，如何去表現創意，今年過節不收禮(製造衝突，引起關注)，收禮只收腦白金(需求)。
不僅要洞察需求，還要用消費者能看懂的創意去表現需求。
比如蘋果是如何去表現大屏的，文案用了「手比大更大」「豈止於大」，用了一大一小的手機對比，用了最簡單的創意表現，消費者一看就秒懂。
怎麼去做乙個廣告，在我以前的一篇文章中詳細介紹過，你可以看看。
尺子周：什麼樣的廣告，能抓住消費者： 6個步驟，策劃有傳播力的廣告
回答者：尺子周丨品牌設計師，已為300+企業提供設計服務。
3樓：班傑明
多看書。
但其實我覺得，洞察（洞見，insight）與創意，二者不可或缺，左腦洞察，右腦創意，二者是必要不充分條件。
4樓：陳銳
沒有洞察，就沒有創意！但是你要找工作的話，作品的美觀最重要。
廣告的本質是為商品服務的，對大眾廣而告之，所以最重要的是資訊傳遞。
洞察是做廣告之前的思考，廣告設計中的標尺和廣告投放後的總結。必不可少。
那廣告最重要的是什麼？
不同的人需求是不一樣的
對於你現在求職來說，最重要的就是創意和表現。你觀察的再好，邏輯推理在豐富，對於面試你的人來說，他第一眼看到的還是你執行的畫面和創意表達，乙個好看的作品集才是進入創意公司的直觀標準。
對於企業來說，傳播結果最重要。
對於受眾來說，廣告最重要的就是不要像廣告，要更有趣，不無聊。
對於設計師來說，好看最重要。把已經確定的洞察用最好的方式呈現出來，不僅同行喜歡，也能把資訊最好的優化。
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