品牌的核心價值是什麼？

1樓：[已重置]

品牌的核心價值概括地說，就是乙個品牌區別於其它品牌的獨特性。也有人將品牌的核心價值稱為品牌的價值主張，或者是叫品牌的內涵。其實這些叫法都可以用乙個詞來概括，就是品牌的概念符號。

雖然叫法不同，但都表達了同乙個意思，也許有人會認為做品牌就是為了賺取更多利潤，而那些都是些虛的東西，沒什麼用。

從最初只是為了區別而烙下的烙印，到為了保證質量而被迫留下標記，後來上公升到法律層面而得到了國家的保護，以及到了工業化的規模經濟時期（因為在工業革命之前都是手工作坊，無法形成規模）才出現了品牌的概念以及市場營銷，出現了同質化競爭，出現了品牌戰略模式、品牌定位、市場細分以及差異化競爭等等。

到了現在的資訊時代，品牌與品牌之間的競爭已經又公升級為價值鏈的整合，而品牌與消費者之間的關係也已公升級，變成了一種價值傳遞。

品牌價值鏈的整合指的是：消費者對品牌的乙個整體看法。就是品牌與消費者之間產生聯絡與溝通的、方方面面的、那些小小的接觸點結合起來，給消費者的乙個整體印象。

就是消費者對品牌的一種感知和體驗。從產品、空間、服務、宣傳、互動等等，這些諸多與消費者產生聯絡互動的環節。

價值傳遞是說，品牌與消費者之間是一種被雙方識別的關係，就是互相之間能夠找到彼此，你中有我，我中有你的共鳴。這就是價值傳遞，這是一種最牢固的關係，互相欣賞彼此成就，這也是品牌之所以能擁有忠實粉絲的基礎。

所以價值鏈的整合與價值傳遞，都是基於品牌有乙個核心價值。它能夠整合整個產品體系的架構、整個服務體系的架構，以及完整的使用者體驗的架構。因為價值鏈的整合能夠給消費者帶來一致的體驗感受，從而對品牌這一事物有了乙個統一的認識，這就產生了價值傳遞。

2樓：鋁眾網成總

一、定位品牌：包括品牌主張、品牌個性、產品範圍等；

二、差異化：品牌核心價值體現在與競品的差異化價值競爭優勢上；

三、品牌溢價：品牌只有當其知名度較高時，才能更好地向消費者傳遞資訊。公眾對品牌的認可，實際上是對該品牌的信心，為了規避購買其他品牌所帶來的風險，一些消費者更願意購買知名度較高的品牌，所以知名度越高的品牌可以獲得更高的品牌溢價。