1樓：活動盒子
做地產文案，可以看看萬科是怎麼做的！
2023年，「珍視生活品質」系列最溫馨的燈光一定在你回家的路上
如果人居的現代化只能換來淡漠和冰冷，那麼它將一文不值，
我們深信家的本質是內心的歸宿，
而真誠的關懷和親近則是最好的人際原則。
多年來，我們努力營造充滿人情味的服務氣質和社群氛圍，
贏得有口皆碑的讚譽，正如你之所見。
再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵
越是現代，生命的原本美好越值得珍惜，
我們深信，
雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華
更容易成為時尚的標籤，
但令我們恆久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一片風景。
多年來，萬科珍視和努力保留每一片土地上既有的人文財富，
以純粹的審美趣味引領時代潮流，
正如你之所見。
潮來潮去，生活的本質永恆
時至今日，樸實無華的自然情趣也沒有半點貶值的跡象，
我們深信那是讓人內心寧靜的永恆之美，
而怎樣的喧囂浮華都歸於平常。
多年來，萬科珍視自然給予的每乙份饋贈，
努力營造充滿本質美好的社群環境和人文氛圍，
正如你之所見。
卸下你心裡的圍牆，你會發現生活的原味
不管競爭和戒備在那裡蔓延，
你也無需把自己關閉。
我們深知和諧的人際環境將改變你的生活，
喚醒你深藏內心的美好嚮往。
多年來我們精心構築和諧互動的人際交往平台，
潛移默化地塑了乙個個情感濃郁氛圍親和的社群，
正如你之所見。
品味與金錢無關
即使在鑲金飾銀盛行的時代，
品味也沒有失去它的光輝。
我們深信不加雕飾的自然之美是永遠不會過時的氣質，
也是根植你內心的永恆價值。
多年來，我們努力與世俗的趣味保持距離，
把別人追逐浮華的時間用來營造品味和格調，
正如你之所見。
內文堪稱「說人話」文案的經典，這組廣告獲得了第十屆中國廣告節企業形象類金獎。
為了提公升萬科的品牌形象，2023年，萬科推出了「天地根，人居本」的公益廣告。
2 2023年，萬科「天地根，人居本」公益廣告系列世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高
摩天大樓的紀錄可以不斷重新整理，
但在我們內心的位置，
永遠無法和先輩的建築文化遺產比高。
故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮······還有縱橫交錯的老北京胡同，
都是這座古城留給我們的永遠財富，
也是我們心中恆久景仰的不老風景。
黃河在咆哮
「風在吼，馬在叫，黃河在咆哮」，
孕育五千年華夏文明的黃河，
一直在我們民族靈魂的深處奔騰，
咆哮，激勵著中國人自強不息，
堅忍崛起，而她自己，
確因我們無可饒恕的過失，
為環境惡化所困，苦不堪言。
感謝冰峰，感謝風暴，感謝懸崖，感謝缺氧
大自然展現她冷酷的一面，
只為磨練我們的心志，
也為了讓我們更珍惜她美好的一面，
我們血液中流淌的堅韌，不懈和勇氣，
來自大自然的考驗和教誨，
我們擁享的豐盛和滿足，
來自大自然的慷慨饋贈。
2023年，萬科為強調公司的社會責任，推出了「中國元素，人本長流「系列廣告，從人本、誠信、尊重三個層面來闡述萬科的社會責任。
32023年，「中國元素，人本長流」系列廣告時間篇：為每乙個家園，見證一生承諾
百年建築，基於誠信。
萬科深信，惟有經過時間歷練，方能將承諾積澱為誠信。
為此，萬科珍視已承諾的6萬多個家，
希望以時間贏得信賴，為家園見證一生的美好承諾。
發乎內觀的誠意與信任之心，20餘年，自始未變。
姓氏篇：為每一戶家庭，印證一種幸福
有多少個家，就有多少幸福的方式。
迄今，萬科已為6萬多戶家庭築就了幸福，
皆因對幸福的無限憧憬，對家庭生活方式變演的敏銳體察。
營造幸福源泉、印記幸福生命的謙恭之心，
20餘年，自始未變。
2023年，「讓建築讚美生命」系列平面廣告生命給了建築表情。
一塊磚如何在時光中老去，
乙隻郵箱怎樣記載一段斑駁的愛情，
一次塗鴉又印記著什麼樣的童年，
甚至爬山虎的新葉，
甚至手指滑過牆面的遊戲，
都是建築最生動的表情。
萬科相信，扎根生活的記憶，
建築將無處不充溢著生命。
建築是生命的成長史。
生活著，就有生活著的痕跡。
那枚掛過書包的洋鐵釘子，
門框上隨身體一起長高的刻度，
還有被時間打磨得錚亮的把手—所有關於生活的印記和思考，
總在不經意間銘刻在空間的各個角落，
由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。
萬科相信，唯有尊重生命歷史的建築，
才能承載未來可持續的生活。
建築是生命的舞台。
如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，
廚房失去油鹽醬醋的薰陶；
如果，視窗失去歡聚傾談的燈影，
陽台失去春花秋月的演繹，
建築，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，
萬科相信——生命需要不同的表達，
而建築恰是它最自由的舞台。
萬科品牌系列文案在表達敘述上非常親切且得體，字裡行間，你可以感受到萬科體貼入微的人文關懷。如果你想練習如何寫出得體親切的文案，建議不妨參照以上文案的句式。
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