1樓：小黑不是特別黑
很少有讓我想回答的，你算乙個！
本人就是純文案，算是有些小天賦，文字都還比較能見人。
文案、策劃是兩個崗位，沒錯！ 這是個大前提。
這麼多年，我一直咬著「純文案」，不做策劃。實話講，比較難。
所以，純文案也需要，學習很多東西，比如：心理學和策略等。
「沒有策略的文字，都是胡鬧！」這也是我乙個純文案的觀點！
有點跑了， 拉回來！
你可以不做策劃的活！但你必須了解那是什麼東西，什麼邏輯，何種目的！
以我為例，我是個雜家，能做產品端，品牌端，廣告端，策略端（我是PPT渣，但能用文字說明策略）。
未來發展建議的話，看個人咯， 建議：創意總監、產品經理（偏邏輯）、專案經理（情商）、職業經理人也是可以的。
「純文案，不能真的純，但一定要雜！不愛做的可以不做，但一定要比別人理解更透徹！」
望對你有點幫助吧！ 共勉。
2樓：夜哀
有些回答不太想同意，自己試著答一下，很多人把文案當成咬文嚼字的，頂尖的文案確實早就脫離了純文字的範疇，但是也不是說就是換了職位，而是在文案的基礎上他需要懂的更多，很多人非要說文案後面就會轉行策劃，我一臉問號？首先文案一定會有策略思維，但是那是想文案梳理產品和消費者的時候，大部分時候你需要的是洞察，想創意，文案上面有資深文案創意組長創意副總監創意總監群總監執行總監越往上要求越高，寫致匠心的某大神已經財務自由了，你說他是純文案他肯定也懂市場懂人性懂產品他也許能成為好的產品經理策略總監，但是他仍然靠的是自己文字的力量，而不是真的轉行了。文案的前途與所在區域也有關北上完全有前途，閒下寫些social文案上海文案工資也不低。
其他地方因為公司原因文案需要寫方案等等，形成了文案策劃這一職位，但是如果你能寫出別趕路，去感受路，每一步都算數，你就前途無量。甚至寫書寫歌詞都能火，至於策略思維創意思維都是更值錢的加分項。最後資深文案工資上海15000 組長2到3萬很多人都能做到，夠用了
3樓：
純文案？不存在的，我以前也是這樣想的，進了一家商業服務型別公司，我正經的乙個文案；日常的主要內容居然是渠道優化，找了一大堆素材想好好寫一篇文字，結果被拉去修圖，修完圖了，還要兼職一下公司網管。最近多了一項技能，修公司所有的印表機。。。。
你能想象乙個文案策劃整天身上帶著的是PE和各種驅動，還他媽Adobe安裝包？去他媽的純文案。。
4樓：噠噠噠
請問常用的賣點概念是什麼意思呢，是常用的說法麼？？？比如地產教育這一塊，有全齡教育、精智教育、高品質高素質教育等，是這個意思麼
5樓：王道
打字用鍵盤.
寫字用筆.
我立志做純打字...
大家覺得有前途嗎?
如果我設計出AI人工智慧程式自動打字, 1秒千字輸入, 那就是有前途的.
純文案也是這個道理. 看你做什麼, 怎麼做.
6樓：文案速食記
2023年的我，走在了第三條路徑上，剛在一家業內較知名的互動公司離職，目前是一名自由職業者，體會幾個月後再來談感受。（2018.4.1）
在國際4A做過純文案，在電視台做過純策劃，在本土4A做過文案策劃，也在小公司做過文案兼策劃兼公關兼媒介。這個問題，其實也是我一直在思考的問題，至於答案，每個階段自己的想法都會不一樣。我們不妨先來看看文案發展的幾條路徑。
第一條路徑：純文案——文案指導——創作組長/創意總監。
這條路徑的前提是，你得在國際4A或者你來自國際4A。很多人可能覺得文案要走到創意總監很難，其實不然，本人一共跟過四個創意總監，其中兩位是文案出身。還有一點，這條路徑不算純文案，走這條路，你得有很強的創意能力（包括視覺畫面的創意），以及需要不斷提公升自己美術方面的審美與知識，開闊的視野和hold全場的氣場就更不用說了。
第二種路徑：純文案/文案策劃——策劃——甲方（品牌管理/市場推廣等）
很多人瞧不起本土4A，經常看到人說本土4A是什麼鬼，但是從我個人經歷來說，我在策略和洞察上的優勢，全部來自本土4A的經驗。相比之下，所待過的國際4A在策略板塊相當弱。這不是沒有原因的，本土4A通常服務本土品牌，這些品牌在品牌管理與推廣上沒有經驗，更依賴廣告公司的專業策略支援；而國際4A，通常服務品牌管理相當完善的國際品牌，甲方在品牌推廣上的經驗，甚至超過廣告公司，比如寶潔公司，所以，他們自主掌管策略，對廣告公司的要求更多在創意能力上。
去甲方，在我看來，並非意味著你放棄了廣告夢想，相反，你站在了市場的最前線，我更同意把廣告學歸類到營銷學。
第三種路徑：純文案——自由撰稿人
這大概就是一輩子做純文案的路徑了，也不是無法實現的，只是，這需要你不斷積累人脈資源及作品口碑，甚至找到一些渠道，走上編劇、作家等純文字工作者的路徑。
當然，你如果要待在廣告公司一輩子做純文案，不求公升職漲工資，你老闆應該也會求之不得，誰要招沒經驗的畢業生呀。。只是，一輩子站在原地，你願意嗎？
7樓：青衫磊落
文案在中國是個吃力不討好的崗位:
1、專業性低，能寫作基本都能做。
2、要求高，僅僅文筆好不行，還得邏輯性強，擅長營銷，時常關注收集熱點和資料，設計審美能力不能差。
3、工資低，大部分公司的文案策劃沒什麼績效，工作難以量化，也沒加班工資。
4、壓力大，不就幾個字，分分鐘就出來了嘛，你還要想那麼久？你果然是水平不行嘛……
5、沒存在感，不出活，資料好了是產品，市場和設計的功勞，跟你沒關係，產品說你給我整個產品文案吧，要簡潔高階上檔次吧啦吧啦，市場說你整個客戶宣傳資料出來吧，最好面向不同使用者多角度吧啦吧啦，設計說你TM倒是快出文案啊，沒文案勞資無法設計啊吧啦吧啦，老闆說這文案不夠犀利，你自己看著改吧，然後一改就是幾通宵......任何人都能向你提需求，改需求，你忙上數個月也不知道價值在哪？！
文案就是這樣乙個苦逼的崗位……你熬上幾年也未必比剛畢業學生強，老闆和產品一句:你一80後真正懂90後需求嘛，懂他們的溝通語言嘛？現在要開闢90後市場，得招個90後文案與時俱進啊。
你說你懂，那請問你看小時代嗎？
.....
8樓：李寶寶
純文案？醒醒吧，起碼在我的這個城市是不可能的。招聘崗位幾乎清一色的文案策劃，不過我感覺自己還是沒有找對方法，似乎入門但能力有限。
9樓：於白水
有時眺望前途，不如專注自己的心，然後踏實手裡的專案。
很多我們覺得應該是黑色的東西，但偏偏普遍是白色的，那麼我們也只能接受。
包子鋪生意好了還會賣豆漿，後來賣點燒麥，賣點滷肉，後來賣點涼皮，開個小餐館……你說到最後能追求什麼大的結果呢？包子和滷肉完全不搭調不是嗎？
但是這個過程中你豐盈了自己的一切。並且贏得了更大的價值。
10樓：
給護膚品寫背景文字，老闆一直說不夠感動人，不能打動人內心最脆弱的那根神經。。修改好多遍了，改到最後自己都看不下去了。。。怎麼辦呢
11樓：
兼能文案+策劃的人，很牛，至今沒見到。
從業三年，中文系出身，負責地說：廣告很難，文案很難。
真懂廣告又懂文案，就費掉你一身的力氣。
若你出眾，等你了然廣告文案，再去搞策劃吧，來得及。免得不倫不類。
既寫不出好文字，又出不了好方案，就尷尬了。
12樓：aimee豆
不知道你在糾結什麼？文案和策劃其實不完全分家都需要文本來填充，喜歡文字不一定需要做文案，優美的文字並不是客戶想要的。天花爛墜的措辭只有乙個目的：
訴求！真的喜歡文字就去選擇做寫手而不是公司裡面的文案。如果考慮策劃追求的是乙個嚴謹的邏輯。
沒有乙個單純面在工作裡，文案一樣要明白產品、客戶需求。好的文案就是直擊客戶心裡，讓他們心甘情願的相信產品願意購買。
其實很希望有前途也做怕知道前途！你知道這個行業的前景好與不好，你自己又能達到那個位置？
做好自己應該做的，剩下的交給時間！你自己心裡已經有了答案。
13樓：達豬流浪者
從現實的角度來看（現實就是國內的廣告行業生態），在文案與策劃這個問題上，其實大可不必那麼糾結。很簡單，如果你會策劃，同時還能寫得一手漂亮的文案，那你的身價會很可觀，前途槓槓滴！
為什麼一定要像楚河漢界那樣分得很清楚？乙個台前，乙個幕後，文案和策劃是相輔相成的。如果你文案很棒，這有助於你在策劃案裡面的呈現，你可以用你的文案優勢將你的策劃案寫得很有感染力很有說服力，讓你的客戶聽完提案就拍案而起淚流滿面告訴你這就是他們想要的方向。
如果你是乙個懂策略的文案，這有助於你在文案裡面的表達，你自己更能很好把握整體方向，你執行起來也更加得心應手，而不需要有乙個人在你的文案面前指手畫腳：我要的是這種那種調性的文案，我要這樣那樣的表達等等。你單槍匹馬便能寫出讓客戶認可讓消費者買單的文案！
高冷爆表，深藏功與名。
所以，我之前（在國際4A做文案的時候）也像大多數人一樣不理解甚至很鄙視為什麼本土廣告公司會有「文案策劃」這樣的職位，後來我釋然了。存在即合理，他們這樣做肯定有原因。乙個就是本土廣告公司，尤其是小型公司，他們一般人員配置沒那麼多，乙個人常常要身兼數職，遇見AE還要兼前台的，所以文案兼策劃就不奇怪了。
另外，國內很多甲方企業領導們不能像廣告公司一樣理解文案的重要性，他們大多數覺得文案是個人盡可夫的工作，一句廣告語乙個標題，很簡單嘛，脫口便是。而加上「策劃」這樣的標籤他們才覺得逼格夠高，有專業的感覺。
並且，現在是個複合型人才的時代，看到很多新新文案常常身懷十八般武藝讓我等自嘆不如。見過會畫插畫的文案，會設計的AE，還有會自己配文案的設計師…毫無疑問，多懂點東西，會上自己很有競爭力。
另外，看了很多回答，有部分人將策劃簡單理解這活動策劃，這個很失偏頗。策劃是個很泛的說法，從上到下包括了品牌策劃（以前葉茂中這廝就是專門幹這個的），產品策劃，推廣策劃，活動策劃，還有媒介策劃等等。
文案在體制比較完整的國際4A，會有這樣的職銜層級，文案—資深文案—文案指導—助理創意總監—創意總監—執行創意總監—創意群總監。不過，現在很多公司搞了什麼文案總監，策劃總監云云。其實這些都是虛名，很多名聲大赫的文案大師到最後都只是簡單的這樣介紹自己：
我只想安靜地做乙個好文案！
最後說一句，如果題主真的對文字很有熱情，且對文案抱有有大的自信，立志成為像李欣頻這樣的純文案大家，不防也可以試試，只要可以樂在其中就可以了。對吧？
請問新人做文案是做純文案好還是文案策劃好？
網商老王 根據自己的努力確定是做文案還是文案策劃。個人認為文案策劃的發展空間會更大一些。文案策劃需要掌握的技能要求更多，不僅僅的簡單的文案。需要你有好的文案 美工 協調等。文案策劃只是一些小公司的叫法，總的應該的營銷策劃。文案屬於營銷的一部分。為了有更大的發展空間，建議還是做文案策劃。 沉默是金 文...
各位大佬，我最後只想問做文案有前途嗎？
六耳 文案，從字面上給人太多想象的空間了 其實，並不是優哉遊哉的打字，抿一口咖啡，下班了悠閒的回家而是，老闆狂懟你，問你為什麼寫個東西這麼久，然後你為了寫個東西，焦頭爛額的找資料 最後，賺的還不多 哈密瓜吃個夏 還是來答一波，儘管對題主可能沒啥幫助 文案這個職位吧，我覺得你可以去試試，如果熬過了試用...
請問文案策劃是怎樣的？
曜火 在英國，這個問題就比較容易解釋，廣告公司裡會專門有人負責和客戶對接。還會有人專門是出創意的。另外還有人專門是負責把這些創意整理出來，寫成文字的。那麼專門出創意的叫做策劃，專門寫文字的叫做文案。很多歐美的大片兒也是這樣出來的，因為有一些台詞，你覺得這個梗很好玩兒，其實呢你不知道這是在背後有專門的...