1樓：無法呼吸
在商業化競爭非常激烈今天，除了要不斷推陳出新為客戶提供更好的產品之外，品牌名稱也極為重要，乙個糟糕的名字可能會毀掉乙個品牌，而乙個可以讓人快速記住的名字能在成就品牌上起到助力作用。尤其是一些國外企業更是如此，因為原本的品牌名稱都是英文，必然不利於在中國市場進行傳播，所以幾乎每個國外品牌都會特別針對中國市場去乙個中文名稱，有些是直接根據英文名稱音譯過來，有些則會會單獨去乙個中文名稱。
比如，眾所周知的Coca-Cola，中文名稱是可口可樂，但是在最早進入中國市場的時中文名並不叫「可口可樂」，而是根據Coca-Cola音譯而來的「蝌蝌啃蠟」，國內的消費者一聽，感覺這名字稀奇古怪又拗口，不知道的還以為這東西和蝌蚪有點關係，導致銷售情況一直不溫不火。在意識到問題的重要性後改成了「可口可樂」，情況就開始逆轉了。
筆者認為，OKEx啟用中文名「歐易」可以說是乙個非常正確的決策，作為乙個在國內知名的頭部交易所的確早就應該有乙個屬於自己的中文名稱，不僅有利於投資者加深使用者的印象，同時也會大大降低廣告成本。
雖然OKEx這一名稱在廣大幣圈投資者中已經深入人心，但是對於乙個圈外人來說卻很難從字面意思知道它是做什麼的，而且對於中中國人來說也這名字叫起來也有些拗口，要發出7個音節，讀起來也比較費勁，轉述成本（容易說清楚）增高。對於品牌名稱的字數，一般認為2-4個字是最優選，讓人讀起來不那麼累。
綜上來看，OKEx啟用中文名稱「歐易」就顯得非常有必要了。其中「歐」取了原OKEx首字母發音，讓兩個名字之間形成相互呼應，而「易」則有交易之意，直接表達出公司的主要業務是一家交易平台。再結合朗朗上口的廣告語「上歐易，10購買位元幣」，無論是圈外的還是圈內的人都能在短時間內記住這個名稱，並且知道它是做什麼的，所以筆者認為OKEx啟用中文名稱的決策非常正確，而且這個名稱也比較成功。
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