如何看巴黎世家的這波土味營銷？

1樓：星空媒體PR

要說今年七夕的廣告中那個品牌最「土」，那首當其衝的就是巴黎世家了！前不久，巴黎世家推出了七夕節日包包，一經發布，網上就炸開了鍋。

很多網友直呼：真是「又醜又土」，宣傳海報中，不僅沒有一點「雍容華貴」的氣質，其製作的海報更是有有一種難以言表的土味感，像極了90年代城鄉攝影樓風格。

從此次巴黎世家七夕宣傳的風格不難看出，品牌是想要通過「土味文化」吸引年輕人的關注。利用土味文化和輕奢品牌的相互碰撞，出其不意。想要通過劍走偏鋒的形式，達到營銷的目的。

巴黎世家的營銷在七夕前夕，引起廣泛的關注從而成功出圈。但還有一大眾網友表示：此次巴黎世家的土味營銷玩脫，負面效應大過正面效應。

因此，若想在七夕這一關鍵的營銷日中取得不錯的反響，跳脫的思維只是發動機而已，若想要營銷得到最大的效果，您還需要專業的第三方平台為您出謀劃策，排兵布陣。有了日積月累的公關營銷，再加上精準的消費者洞察，專業的公關營銷知識，才能讓您的營銷大放異彩。

2樓：ryan24

現在中國購買奢侈品的主力軍的審美大部分就是處在土味審美這個層次上，巴黎世家只不過是通過大資料進行精準定位以及營銷，沒什麼不對啊。當然了，也不止中國，縱觀當今世界範圍內的主流審美，幾乎都與土味無縫銜接，現在的世界就是乙個審醜、審土的時代

3樓：品牌玄學

巴黎世家做這波「土味」廣告，目的到底是什麼？很簡單，就兩個字——「裝逼」。

為什麼要「裝逼」，也很簡單，避免傳播同質化，奢侈品品牌一貫的廣告風格都是高大上，在七夕這個節點，大家都這麼玩，誰能注意到你？

階層的趣味就是乙個迴圈，下層的喜歡中層的東西，中層的嚮往上層的，而上層的遠遠看著下層的，覺得特別好。

為什麼？還是裝逼啊，我明明是上層的，卻用一些下層的元素裝扮自己，這讓我在同一層群體裡也能鶴立雞群，出淤泥而不染，只可遠觀不可褻玩。