1樓：一思
在教育行業多年，其中對於少兒程式設計行業最近幾年的代言都有了解，比如程式設計貓的梅婷、童程童美的佟大為，特別是我經常關注的極客晨星少兒程式設計，最近也官宣了應采兒作為極客晨星少兒程式設計明星體驗官。來聊聊這個。
應采兒是著名華語影視女演員、主持人。作為演員，她演技精湛，從最初《全職殺手》裡青澀的Gigi，到後來《鹿鼎記》中美貌刁蠻的阿珂，再到《趙氏孤兒案》堅強隱忍的莊姬公主。她將角色詮釋的豐富立體、恰到好處，獲得業界眾多讚賞。
作為主持人，她完美控場，極富綜藝感，應變力極強，可以隨時接梗拋梗不尷尬，使節目完全活躍於她所營造的氣氛中，收穫了滿滿的好評與褒獎。
應采兒也是山雞哥陳小春的妻子，Jasper的媽媽以及新晉的二胎媽媽。活成了幸福女強人的她，卻有著自己獨到的教育觀，對待孩子的教育她家教嚴格，並且為了從小規範孩子的行為立下了家裡的很多規矩，管教孩子方面有著許多有效的方法，把Jasper教育地非常好。
應采兒雖管教「毫不留情」，卻不是傳統意義上的「虎媽」。從《妻子的浪漫旅行》裡教育兒子，自己的玩具要放回自己房間收拾好，再到《童言有計》裡回懟朱丹的餐桌禮儀，我們可以知道，與其說是應采兒教導孩子規矩，不如說是陪孩子一起養成自律習慣。
對於極客晨星的官宣介紹來說，極客晨星選擇與實力派演員應采兒強強聯手，希冀能進一步在兒童和父母群體中擴大少兒程式設計影響力，展現少兒程式設計為孩子學習、生活帶來的神奇助力，讓父母更好陪伴孩子成長。應采兒作為一名實力派演員，多年來將角色詮釋的豐富立體、恰到好處，積累了多部口碑極佳的影視作品，獲得業界眾多讚賞，與極客晨星注重教學質量與服務體驗的品牌內涵十分契合。
而成為極客晨星少兒程式設計明星體驗官的應采兒，宣傳中道出了她推薦極客晨星少兒程式設計的幾個理由：第一，專業！創新研發極客星碼體系，讓公升級更簡單，學習更高效；第二，有趣！
孩子愛學，才能提公升學習興趣；第三，老師好！老師是教學效果的保障；第四，靈活！線上線下全覆蓋，總能找到最適合孩子的學習方式。
你看！相得益彰，這就是品牌與影響力之間的完美結合，好的品牌對明星來說也是乙個很好的背書，契合的明星對於品牌來說更是影響力的提公升。
2樓：汪凌酥
當然有用啊！
我大學的時候要換膝上型電腦，當時也不知道買什麼好，選來選去看中了聯想小新，最後下單的時候在付款的介面上我看到了乙個女人，然後我意識到了什麼。果斷退出支付介面購買了光影精靈。
3樓：一笑奈何
明星代言應該能適當增加銷量，至少同類產品有我愛豆代言的我肯定不會買別家，反正價錢差不多，內容差不多，還能避免選擇困難症呢！
4樓：安定
從原理上講，選擇代言人是為了增加消費者心智中與品牌相關聯的新的記憶點。做得好的話對明星的識別和印象會有助於喚起對代言品牌和產品的認知和記憶。
關鍵是代言人的選擇，ta的個人特質與話題性是否與產品和品牌能建立起關聯。不然只是暫時借用一下ta的流量罷了，轉化率肯定好不了。
還有代言人怎麼用的問題，只是拍個人形立牌，出席個活動站個臺的話就不要抱怨效果了。
5樓：叮噹
從另一側面講，如果請得起目前最熱門的明星，說明公司的實力是可以的。如果請乙個正面形象突出的明星代言，也能反映出公司企業文化。就這麼簡單。
6樓：檸檬味吃得爽嗎
以前從不追星，高中的時候在超市買東西碰到某女同學，我在兩種袋裝奶茶粉之間糾結，她笑了笑說，買我家杰哥的吧。
當時也不太能理解，朋友之間順水人情，也就挑了那包。
後來上大學被舍友帶入坑，正式進入飯圈。每天在微博上關注其動態，代言的某款飲料上市了，就天天跑到學校超市和附近超市去看，買了瓶裝還想買罐裝，買了這個味道還想買那個味道。
喝完飲料之後，還把包裝袋上的人像剪下來收藏。雖然當時也覺得拍得賊醜，但是畢竟是自家愛豆，怎麼都不會嫌醜的。
之後漸漸脫離了飯圈，但是這段經歷並不是毫無意義。我發現很多不理解的事很多不理解的行為，其實都有其存在的依據和意義。
7樓：
明星代言產品主要是運用參照群體對消費過程的影響來推廣產品。
而參照群體影響的性質在消費者行為學上分為三個部分，分別是資訊性影響（informational influence）,規範性影響（normative influence）和認同性影響（identification influence)。
1. 資訊性影響
情景：一位滑雪運動員穿某品牌滑雪套裝
個體行為反應：開始去了解該品牌系列產品，在高介入度的情況下甚至會購買。
在消費者關注某明星的同時，該明星代言的廣告便產生資訊性影響。把產品的品牌或服務植入消費者腦中。而當刺激達到一定頻率與閾值時，該刺激會對消費者的購買行為產生強烈的影響。
同理，電視上舒適達牙膏廣告等運用穿著白大褂的醫生來做廣告，運用行業專家對產品進行資訊化影響的推廣（在消費者對現有產品無了解甚至了解甚少時使用）。
2. 規範性影響
情景：某明星廣告中說使用某洗髮水，讓自己變自信成功男士。
個體行為反應：為了能夠加入自信成功男士的行列中，或者說，不使用該產產品則得不到自信成功男士的認可時，消費者個人為了獲得讚賞或避免懲罰而滿足群體的期望，則會選擇該產品。（心理活動：
大家都用這個產品，我不用在群體中就很難活下去，沒面子。）。
3. 認同性影響
情景：周杰倫代言m-zone
個體行為反應：周杰倫是m-zone人，我是周杰倫的鐵粉，所以我也要加入m-zone的行列。個人對群體價值觀和群體價值觀的內化為前提。
在內化的情況下，無需任何外在的獎懲。個體就會依據群體觀念與規範行事。而明星所傳遞的價值觀實際已經成了個體自身價值觀。
（禁菸禁毒廣告大牌明星每人說一兩句話，中國夢大牌明星每人說幾句自己的理解）。
明星代言主要是通過參照群體影響性質來去促進商品的購買或者品牌知名度的提高。以上三種影響並不是單一存在，多數情況下是一體的。而每個人對明星態度的不同，群體同個人的聯絡程度的不同，導致明星代言商品的效果也就相應的變化。
而現在有那麼多迷弟迷妹，明星的代言，多多少少會促進產品的銷售或品牌知名度的提高。
8樓：陳佳宇
第一，建立品牌的知名度，通過明星的表現使品牌與名人之間建立起積極而美好的聯想，從而增加消費者的購買慾望
第二，可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立體感和人格魅力。
第三，品牌代言人要選好，充分發揮品牌代言人在擴大品牌知名度和品牌個性方面的作用，可參考(http://www.
51huole.cn)
9樓：高老師
Wikipedia 的詞條 Testimonial 寫得非常好，中文維基的志願團隊不給力啊。
其實代言人的英文詞 endorser 就解釋了『代言』的意義——其核心功能就是背書，或者說信任背書。
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