1樓：子博設計
標誌的變形也可以稱之為標誌的公升級，我來說需要注意的兩個點：
重新定位
發展是乙個動態的過程，在不同發展階段對設計的需求是不同的。
2. 延續 + 更新
一般來說，在進行系統的 VI 設計時，都會以 LOGO 形態為基礎衍生出輔助圖形及其他應用，使品牌視覺能夠適應日趨複雜的使用環境，比如 Goole 的 「G」或亞馬遜 LOGO 中形似微笑的箭頭。對品牌的傳播和推廣也有著很大的影響。
下面我以乙個實際案例【西窗科技】來闡述這兩個觀點：
對西窗科技來說，隨著企業的快速發展，原 LOGO 已不能與品牌定位相匹配。
需要分析西窗科技原 LOGO 在圖形、字型，及整體效果上存在的一些問題。
在解決原 LOGO 問題的基礎上，重新梳理了品牌背景，依據更加清晰的品牌定位，打造兼具品牌內涵與辨識度的全新 LOGO 。
圖形問題
原圖形整體呈銳角三角形，應用了多種弧曲線，導致視覺觀感過於尖銳，且不夠穩定。其次，反白效果模糊不清，削弱品牌辨識度，不利於延展。
2. 字型問題
字間距大，縱向筆畫粗，傾斜角度大。這三點導致文字整體觀感過於狹長，不夠穩重。
另外，原字型由於是襯線字型，本身的修飾角過多，橫向筆畫又採用了消失處理，這樣雖然加強了橫豎筆畫對比，但缺乏整體性，且削弱了文字辨識度。
3. 組合問題
原 LOGO 上下組合顯得侷促，整體效果不夠穩定。其次，圖形和字型並未在大小、位置上相互協調，字型過寬，圖形過於瘦長，導致組合效果比例失調，整體視覺效果不夠穩定。
4. 延展問題
西窗科技原 LOGO 的「帆船」圖形，其形態很難再做進一步延展，也不適合單獨使用，十分不利於品牌的傳播和推廣。
「帆船」是能夠體現西窗科技品牌內涵的重要意象，也是凸顯品牌差異化的關鍵元素。
因此，新的 LOGO 設計我們沿用「帆」的圖形元素，將其簡化設計，並與品牌英文名稱「Westwin」的首字母「W」進行創意結合。
LOGO 字母整體向右側傾斜 10° ，形成一種向左前行的動勢，視覺上更具動感與衝擊力，同時與首端的「船帆」形成了圖形與動勢上的呼應，更顯「一往無前」的寓意。
整體表現形式採用符合時代潮流的扁平化處理手法，結合具有較強現代科技感的非襯線字型，使標誌形象更具現代感，更為年輕化。
顏色選用了黛綠和天藍兩種顏色作為品牌的兩種標準色，整體色調沉穩、厚重，同時又不乏對比變化，更好地強化了品牌形象的質感。
2樓：Billfish素材管理工具
一是簡潔明瞭
二是準確表達品牌特徵：
三是設計有美感：
四是適用性與擴充套件性：
五是字型與色彩運用講究策略：
另外需要我們注意的地方。
1、防止類同
品牌標誌主要的功能之一就是用以區別於其他產品或服務品牌。如果我們在設計標誌時同其他企業出現類同，那將會大大減弱品牌標誌的識別效能。所以我們在設計時，既要與企業的形象、產品的特徵聯絡起來，又要體現構思新穎，別出心裁的風格。
2、大小修正
有些標誌圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運用在廣告牌上時，卻容易失真;有的則正好相反，大的標誌壓縮變形後，原來的設計精神和形象變得茫然無存。因而在標誌設計中，要注意這種放大或縮小引起的變形。
3、錯覺改正
在設計時對可能引起公眾和消費者心理錯覺的地方作某種修正。例如，設計的是垂直線，由於其他部分斜角的影響，使它看起來歪了，要糾正這種錯覺，就得把線條略向相反一方微斜，使之平衡。標識設計還應注意實際使用問題。
如品牌可能在很小的空間使用，要求標誌實際尺寸很小，應能用通用的工藝製作。
4、各國禁忌
跨國公司在設計品牌標誌時必須考慮到產品行銷國對色彩的偏好和禁忌(我們將在品牌標誌色部分詳細介紹)。品牌標誌的設計受到營銷原則、創意原則、設計原則等各方面的規範，以前隨便畫乙個飛禽走獸、花草樹木的圖案已遠不能滿足品牌發展的需要了。激烈的品牌競爭對品牌標誌的設計提出了更高的要求，把設計的程式推上了更專業化的道路。
我們普通的企業內部很少具備專業的設計能力，所以最好還是請乙個優秀的設計公司設計，把標誌的設計與企業的理念、產品的特徵等多方面綜合起來進行構思策劃。
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