品牌營銷和內容營銷怎麼玩？

1樓：德外5號

1.0時代品牌做內容營銷，是押寶紅利期的內容平台、內容達人、內容IP。

2.0時代品牌做內容營銷，品牌更靠的是基於資料的洞察，通過場景化、可自我發酵性和可延展性的內容來精準觸達目標人群。

但總的來看，無論哪個階段的內容營銷都依然把內容放在乙個定語的位置，這就意味著，對於營銷本位而言，內容是乙個絕對的從屬地位。

也正因此，我們會發現幾乎絕大多數成功的內容營銷案例都是在試圖借助乙個已經或有可能成為爆款的內容IP，將營銷要素植入其中以獲取使用者注意力並實現轉化。

說到底，這樣的內容營銷，其本質依然是廣告，而非內容。

德外5號：從流量池到內容池：新消費品牌如何構建穩固的護城河？|德外獨家

2樓：歐賽斯

在網際網路上，品牌的核心資產是內容資產，企業的核心競爭力是內容表現力，是基於使用者眼球的爭奪，內容是價效比最高的流量，承載的是新客獲取、老客留存、品牌建設與提公升的諸多功能集合。

要做好品牌內容營銷，致勝移動網際網路時代，要做好品牌數字力的三大領導機制：

建立正規化霸權打造四個池子投放放大機制建立正規化霸權是品牌數字公升級的核心方向

1）必要性緊迫性

在移動網際網路時代，資訊呈現指數級倍增，資訊已經不是碎片化，而是粉塵化了，沒有強識別度的資訊在傳播中會被海量資訊迅速掩蓋及淹沒，品牌正規化霸權的塑造就是要打造獨一無二高識別度的傳播內容形式體系，形成消費超強記憶點，突圍同質化，形成強勢傳播滲透利器。

2）如何建立正規化霸權：打造獨一無二高識別度的傳播內容

以強有力的正規化識別系統進行使用者心智的猛烈衝擊，包括超級名稱·超級話語·超級符號·超級正規化……

具體執行層面包含三大系統：

依據消費者「認識——認知——認同」的過程進行打造。先讓消費者認識你，再讓消費者認知你了解你，最後讓消費者認同你。與此三階段相對應的品牌的三大系統：符號系統、利益系統、意義系統。

2.1）符號系統

核心在於強化識別，讓消費者一眼認出你，認識你是誰。

要打造強大的符號，方法很簡單，就是加減乘除。

先做減法，整理產品資訊並進行簡化，找出關鍵特徵和資訊本質。

然後乘法，將核心特徵成倍放大。

再後加法，為客觀資訊特徵加上豐富的主觀資訊感知。

最後除法，摒棄其他雜亂資訊，圍繞核心符號進行演繹和展示。

2.2）利益系統

讓消費者掌握產品品牌知識，主要包括品類屬性、功能利益、品質表現等。包含USP和定位兩大理論，一是購買理由，一是差異化標籤，解決消費層面的核心利益訴求。

2.3）意義系統

乙個品牌要想贏得人們的認同，它必須在人們的生活中扮演某種角色，在人們的心目中代表某種生活觀念、情感和價值觀。品牌的意義系統，代表品牌與消費者形成乙個具有共通價值信仰和心理模式的共同體。包含身份認同，審美認同，情感和精神認同，增加使用者忠誠度，成為品牌真正的粉絲。

從符號系統，到利益系統（知識系統）、意義系統，讓消費者由表及裡、由淺入深地認識品牌，認知品牌，最終與品牌完成連線，成為品牌的忠誠粉絲。三大系統圍繞核心正規化進行塑造，最終成為精英品牌。