什麼是內容營銷？

1樓：德外5號

有人總結內容營銷經歷的兩個主要階段：1.0時代品牌做內容營銷，是押寶紅利期的內容平台、內容達人、內容IP；2.

0時代品牌做內容營銷，品牌更靠的是基於資料的洞察，通過場景化、可自我發酵性和可延展性的內容來精準觸達目標人群。

但總的來看，無論哪個階段的內容營銷都依然把內容放在乙個定語的位置，這就意味著，對於營銷本位而言，內容是乙個絕對的從屬地位。

也正因此，我們會發現幾乎絕大多數成功的內容營銷案例都是在試圖借助乙個已經或有可能成為爆款的內容IP，將營銷要素植入其中以獲取使用者注意力並實現轉化。說到底，這樣的內容營銷，其本質依然是廣告，而非內容。

當然，這種操作無可厚非，但更高維的打法不應該僅僅把內容當做營銷的皮囊，而是直接將內容作為初心與核心來對待。因為，優質的內容本身不需要刻意，也依然會帶來良好的轉化效果和持續的品牌形象。

因此，今天的很多新消費品牌，儘管並沒有高昂的廣告預算，卻依然有收割流量、打造品牌的雄心和底氣，歸根結底就在於他們有著創造內容、啟用內容和變現內容的全新能力。

德外5號：從流量池到內容池：新消費品牌如何構建穩固的護城河？|德外獨家

2樓：鬍子

內容營銷其實就是建立跟消費者相關的、有價值的、有黏性的內容，並且通過相應的渠道把生產的這些內容分享給我們的目標受眾，對於新使用者來說可以通過這些內容來吸引他們夠買，對於老使用者更多的是在於客戶關係的而維持以及再次購買，這種思維方式或者營銷方式就是內容營銷。

3樓：WenminYuan

郭子儀在紛繁的政治糾紛中，能迅速地認清形勢，做出正確的選擇，這可不是一般人能做到的。

《資治》評價：「子儀為上將，擁強兵，程元振、魚朝恩讒毀百端，詔書一紙徵之，無不即日就道，由是讒謗不行。」郭子儀月入唯一乙個可以跟李世民比軍功的人，所以他不需要靠參與政變來保障自己的地位，他只忠於皇帝，誰是皇帝他忠於誰。

而李績則是因為自己的經歷非常複雜，所以參與這些政治活動很敏感，李靖排名靠前很正常，李績倒數第二也是情理之中。

3、其他各個勢力

其他各個功臣有魏徵、劉弘基、殷開山、虞世南、劉政會、唐儉、張亮。

像魏徵就是李建成的謀臣，後來李世民認為魏徵是個耿直而且有用的大臣，於是重用，魏徵和李世民的君臣關係也傳為佳話，其他的人或者跟李世民關係很好，或者很早就跟著李淵起兵，雖然並非李世民心腹，但是對大唐建立都有很大的功勞，其中張亮是李世民的心腹，卻是為李世民做過臥底的，加上本身的功勞，所以排名也不低。

至於其他名臣武將為什麼沒有入選，還是那個

4樓：三維推

首先，太陽底下沒有新鮮事，雖然內容營銷這個概念在網際網路行業非常火熱，但是傳統行業早就已經實踐無數次了，並且驗證了有良好的營銷效果。

案例1：不賣產品賣技術服務

案例2：賣輪子的公尺其林造就餐飲標準

案例3：網際網路行業的內容營銷先驅

從以上三個例子從可以看出，他們都想要做營銷，但是沒有像傳統營銷那樣去做廣告，而是通過內容迂迴的達到目的。那麼為什麼要這麼做呢？

因為傳統廣告讓使用者感到厭煩，十分生硬，所以導致的結果就是投入了廣告費卻沒有效果。

而內容營銷給使用者提供的價值。不管是提供專業知識還是娛樂性質，內容的輸出都具備一定的價值，在這種情況下，更容易獲得使用者信任，然後達成轉化。

調查顯示，與傳統廣告營銷相比，內容營銷的方式可以節省62%的營銷開支；而在同等預算的情況下，

獲取銷售線索數量可以提公升三倍。從轉化變現的角度來看，擅長內容營銷的公司，銷售轉化率比普通公司要高6倍！

從資料上可以看到，內容營銷已經是品牌最青睞的營銷模式。

所以總而言之內容營銷就是通過生產優質內容吸引使用者，獲取信任，最終完成銷售目的。

5樓：鹽選推薦

內容營銷=營銷+內容。之所以「營銷」在前，「內容」在後，是因為「內容」歸根結底是為「營銷」服務的，它要為顧客創造價值。

那麼，內容營銷的「顧客價值」都包括什麼呢？

簡單來講就是，你策劃的內容，人們看到/聽到了嗎？注意到了嗎？理解了嗎？購買了嗎？會向別人推薦嗎？

這裡就牽涉到乙個很重要的操作問題：怎麼不掉進「有內容，無營銷」的坑？

不少企業很容易就掉進了「有內容，無營銷」的大坑。比如把軟文、或只有有創意的內容等同於「內容營銷」。要想不掉進坑，就要把握以下三點：

1、內容給誰看？

內容當然是給目標使用者看。目標使用者不僅僅指「使用者」，也要想想決策者、影響者、守門人和使用者的關係如何？誰在購買決策過程中更有話語權？

也不要再用「女性、白領、有一定收入能力的 90 後……」這樣寬泛的語言描述目標使用者了。

在開展內容營銷前，我們要盡可能地讓目標使用者具象化。比如，你可以把目標使用者設定成某個具體的人，這個人可以是你身邊的人，也可以是某部電視劇集中出現的人（一些日劇就淋漓盡致地刻畫了很有代表性的現實人物，比如《東京女子圖鑑》）。

2、內容要解決什麼問題？

舉兩個例子：

A. 開啟使用者需求

比如，有些人並不覺得每天給自己訂束鮮花，會讓一天的心情煥然一新。這時，你通過「怎麼扮靚心情」的內容開啟了他購買鮮花的需求。

B. 樹立企業的行業地位

6樓：Markchin

內容營銷、建立品牌七字箴言：色聲香味觸法心色

色字頭上一把刀，一不小心把錢掏！

產品視覺極重要，包裝形象莫小瞧。

傳播以色為渠道，抖快雙微各種號。

萬萬千千皆由色，熙熙攘攘客自到。

聲

聽聞有物若蟠桃，能解心中諸煩擾。

此物是何未知曉，其聲如嘶心中繞。

產品名聲極重要，產品響聲莫小瞧。

咔呲咔呲妙脆角，完啦完啦我想要。

香

酒香不怕巷子深，由此可見香之珍。

氣味高來可調神，氣味低來可誘人。

宣傳推廣亂紛紛，沒有記憶來得真。

香臭辛酸記憶存，喜怒哀樂把單成。

味

人生一世何滋味，苦辣酸甜鹹五類。

粉絲養成多破費，拴心還需拴其胃。

四處奔波不嫌累，心中總念家之味。

若要客人常追隨，味覺味道做到位。

觸

耳聞不如眼見真，眼見不如體驗深。

巧語連篇空擾人，不如一試打動人。

裘皮柔軟超保溫，要讓客官穿在身。

觸覺記憶要形成，產品溫度心中存。

法

世人不知身是法，卻向別人智中拿。

知識認知各有差，需向客官述真假。

打破思維很重要，建立心智別落下。

心人人皆有此肉心，人心皆為此理同。

若真善美你推崇，必有客官願隨從。

情感共鳴非一般，千秋大業利無窮。

真

色聲香味觸法心，人生在世緣起因。

品牌產品要講信，內容營銷莫誤引。

客官與我本是親，唯有真心換真心。

七字箴言莫小覷，窮通思辨更要勤。

7樓：圖文位元組文化傳媒

攻擊熱點

四兩撥千斤

為缺陷作辯護

屌絲逆襲

這是我總結的四種經典的內容營銷的故事模式，仔細回憶後你會發現很多大公司的內容營銷其實都是往這四個模式上面套。。。

攻擊熱點：

羅永浩在推出錘子手機之際在微博上罵蘋果，神州攻擊Uber，這些都是打攻擊熱點的牌罷了。說白了，就是撕一些出名的東西來宣傳自己。

我總結的這招有三點要注意的：

（1）熱點可以是巨頭企業，著名人物或者熱點現象

（2）咱做人要有底線，至少別違法

（3）你攻擊熱點要迎合大眾情緒，攻擊那些大眾討厭的物件更容易引發傳播

（4觀點不要太偏激，容易引起大眾反感

四兩撥千斤

看看我乎最熱門的問題，往往就是：

如何快速合法地掙到一百

如何快速涉獵乙個領域的知識？

哪些技能，經較短時間的學習，就可以給人的生活帶來巨大幫助？

這些問題的普遍特徵：低成本高回報

只需要很少的時間就可以受用一生，它符合了人渴望用較低的付出收穫到較高回報的心態。

為缺陷辯護

每個人都有很多缺點，其實這些缺點在很多人心中是乙個解不開的心結，一看到有人為他的缺陷提供乙個合理化的辯護會非常願意分享給其他人看，為自己正名。

不是我太高調，而是你玻璃心

一句話就把「高調」的行為合理化了，很容易促發這類「高調」的人分享給別人，看看，錯的不是我，是你哦！

案例：小公尺手機一推出的時候，主打技術發燒友的人群，把經濟不允許的缺陷合理化，不是我沒錢，而是我懂手機

屌絲逆襲

大多數人還處於乙個奮鬥階段，多少有被各方壓迫排擠的情況，他們渴望逆襲，渴望成功，但他們看到和自己一樣遭遇的屌絲衝破阻礙，成功逆襲會非常有共鳴，也樂意分享這樣的故事，你看看，馬雲之前不也很苦逼嗎？

可以考慮把創業團隊或者創始人包裝成乙個受盡白眼冷遇壓迫的屌絲，把行業巨頭描述成乙個惡霸。

案例：我是陳歐，我為自己代言

雖然我覺得這種傢伙挺low的，但他的營銷確實是成功的

8樓：

說說我的故事吧。

我在為一款SaaS產品做內容營銷，而這款產品的目標使用者就是搞營銷的。

我是怎麼做的呢？

是的，就是寫軟文。

最後到什麼地步了呢？

前幾天，有個營銷大號找到我，說他們需要營銷方面的乾貨文章，滿足讀者（營銷人）的需求。

最後，我把軟文賣給了他們...

感覺不太光彩，匿了。

9樓：

現在氾濫的方式是文章翻到最後會轉角遇到愛，有個硬生生的廣告，雖然寫進文章裡被讀者看到了，可是沒有產生認知，並不能算是內容營銷。

真正的內容營銷起碼要做到兩件事。

一，觀眾看懂了

二，使用者信了

10樓：知識權威和建站

內容營銷意味著建立和分享有價值的內容，以吸引和轉化潛在客戶為顧客，並且將顧客轉化為重複購買者。你分享的內容型別與你銷售的東西緊密相關；另一句話，你教育人們以便他們知道、喜歡和足夠信任你，並和你開展業務。

內容營銷基本上可以分為10大類的概念：

內容基礎

內容戰略

內容研究

創意創作

內容創造

內容推廣

流量生成

內容營銷案例

內容審計

內容業務構建

如何應用內容營銷去銷售你的業務和產品，一服客文案 http://publishers.aimitek.com有很好的指南和免費課程。

11樓：竇文宇

上面從多角度進行了分析，那我就只上定義，大家輕拍：

Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing valuable and compelling content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience with the objective of driving profitable customer action.——美國內容營銷機構（Content Marketing Institute）

我的解釋是：內容營銷是指通過創造並發布可以讓使用者自發關注的內容（內容需兼備價值性和娛樂性），讓使用者從內容進而關注企業品牌，以實現對消費行為的轉化，為企業創造收益。

什麼是內容營銷？

內容營銷到底是什麼？

品牌營銷和內容營銷怎麼玩？

電商行業為什麼要一定做內容營銷？

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