1樓：公尺田
今年閱讀以來看過最值得推薦的觀點。方法很客觀，評價體系很客觀，與創意藝術人不同，他們應該成為品牌策略管理人。
而乙個設計師往往最缺乏就是這種整體性思維，過於迷戀技巧帶來的快感。
大部分成功的設計師，或許他已經早已不做具體的設計專案。但是他還是在用設計思維去做別的東西。
如果說我們理解的具體設計師職位是點的話，那麼那群人所做的便是線，指的是相似行業的延伸；亦或者是面，指的是跨行業的延伸。
而這本書籍傳達的資訊，其本質也是在說這麼個問題。
設計中乙個很重要的概念就是符號。
符號是什麼？
商品就是符號，人們通過消費符號完成對自我角色的定義。比如乙個姑娘，她拎乙個LV的包，是為了通過這個商品道具的符號意義，來傳達自己的角色。乙個成功人士，住哪個地段、什麼房子，開什麼車，穿什麼衣服，就是他給自己打造的乙個符號系統。
這個符號系統把他的身份、角色定義出來，傳播出去。
而作為個體，你也是符號。
那個綠格仔的包裝
裡面談到某個案例，是廚*醬油。如果你是設計師你會怎麼處理？
我想大家肯定是這樣處理
先找醬油是什麼？
放條魚和碟子表示其鮮美？
最好能在包裝出現醬油的感覺
無可置疑，這種方法很常規。大部分人也是這麼想和這麼做。就像上圖一樣，基本的思考套路估計也是相似。
而作者在構思這款醬油產品時，唯一提出的概念就是「綠格仔」
為什麼？
第一是極大地提高了產品的能見度。
綠格仔形成強烈的陳列效果，特別是作為瓶形包裝特有的45°角陳列面。因為消費者在超市是在貨架之間穿行，他們看貨架上的商品首先是從45°視角看的，而廚邦醬油瓶的包裝的側面形成乙個密集陳列的綠格仔陣列。這也是華與華方法——包裝設計是為了建立陳列優勢。
第二是即刻建立品牌偏好。
我們說超級符號能讓乙個新品牌，即刻成為消費者的老朋友。熟悉親切的綠格仔，讓消費者即刻覺得這是乙個熟悉的、親切的品牌。
第三是喚起食慾。
食品包裝設計，做有食慾的設計是最重要的，什麼樣的視覺符號能激起人的食慾、刺激人的味蕾呢？餐桌布的符號就有這樣的神奇功能。
想象下這種場景：
妻子讓你打醬油，要廚*醬油的，你可能出門就忘了。但她再告訴你「綠格仔包裝那個」，你就不會忘。傳播的關鍵在於傳，傳是口耳相傳，遞眼色傳不了多少資訊，也傳不了多少人。
所以，聽覺思維才是廣告創作的關鍵。視覺傳達是要讓你設計的視覺元素能發動聽覺傳達。
傳播的關鍵在於傳，視覺只能播，聽覺播又傳。視覺設計成功的關鍵，也在於要做有聽覺的視覺，也就是可描述的視覺，能說出來的視覺，廚邦醬油就是典範。
案例來自《超級符號就是超級創意》
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