1樓：天涼好個秋
文案策劃的知識結構應該由語言學、市場營銷學、廣告與傳播、消費者心理學等底層知識組成，非單一知識能滿足。
1.《乙個廣告人的自白》現代「廣告教皇」的經典著作，每個廣告人都必須讀的一本書，廣告之父奧格威的睿智思想匯聚，每每讀起，都有醍醐灌頂之效。
2.《文案訓練手冊》實打實的文案寫作訓練手冊，從心態到動筆，每一步，休格曼先生都給你指明了方向。
3.《金字塔思維》系統訓練思考邏輯與寫作邏輯的葵花寶典，李叫獸力薦，值得一讀並進行刻意練習。
4.《讓創意更有粘性》有時候，你需要有所創新，只有黏性創意，才能讓你更加成功。
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建築就是萬里長城，可樂能腐蝕人體骨骼，我們的大腦使用了10%；與此同時，你卻記不得上週例會上領導的安排，昨天看過的那本書裡寫了什麼，上次參加培訓的主要內容……為什麼？這就引發出《讓創意更有黏性》的核心問題：什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住？
國際知名行為心理學家希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例，揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條路徑——簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
5.《烏合之眾》、《社會心理學》兩本心理學的經典著作，值得一讀再度。了解群眾的心理，才能更好地向他們進行廣告。
6.《品牌戰略》、《衝突》兩本關於品牌、傳播戰略的寶典。有人說，文案的核心能力的策略，它不是文字的表演，而是策略的較量。
2樓：亮先森聊家居
你好，我自己做營銷策劃快8年了，這是個實踐學科，但需要先有思考框架。營銷策劃文案的基礎是菲利普科特勒《市場營銷》第15版，有了基礎框架，在根據自己的所在行業、所需能力進行積累和磨刀，這個沒有捷徑。不然永遠有學不完的新東西、新方法，但都需要納入自己的體系。
文案策劃和產品軟文，營銷策劃有什麼區別？對於新人來說，應該從哪方面做起？
Corrine 文案策劃有人已經回答過了就是文案兼職策劃，但是文案是重點，現在文案都會，但是好的文案太少了，我乙個朋友的朋友做文案，研究生學歷現在在公司是2w的月薪加提成，二線城市。現在最常見的文案就是3 5k的月薪，就是勉強可以寫出乙個看的過去的文案。現在不管是運營還是文案等職業都是兩極分化嚴重，...
營銷策略和營銷策劃有什麼區別？
楊賢武 好多人寫了好一大堆洋洋灑灑，然而並沒什麼卵用。營銷策略是營銷策劃的一部分，也是營銷策劃案的核心精華。營銷策略是指思路，客戶或者老闆要你寫一下營銷策略，一定是想知道你打算通過什麼樣的路徑是實現目標，更多是詢問市場邏輯 營銷策劃做有兩種意思，一種是職業崗位，另一種是工作內容。別人讓你做個營銷策劃...
30歲後的營銷策劃，都去做什麼了？
會飛的乙隻拖鞋 第一，做業務層面，自己開公司做或者帶著業務去其他公司。因為這麼長時間自己通過這個圈層應該認識不少行業客戶，完全就可以走走關係，找點業務單獨來做，慢慢也可以做大的。第二，繼續深化能力，把某一行業吃透，在營銷層面做到極致，因為雖然行業營銷內容沒變，但是現代社會營銷形式都在改變，完全可以繼...