1樓：許永智
創意分兩種，一種是時間的朋友，一種是時間的敵人。
大創意就是時間的朋友，值得重複投資100年的大創意。越用越有用，越用價值越大，今天投資的每一分錢，100年後還在產生利息，典型案例，萬寶路牛仔的創意，一用就是50年。
華與華的超級符號就是已經存在了100年、2023年的符號。嫁接在品牌身上，可以再管用100年。大多數的創意都是時間的朋友，比如我愛北京天安門正南50公里、比如西貝的I love 莜，比如愛乾淨、住漢庭、比如小葵花娃娃、比如廚邦醬油的綠格仔和「曬足180天、廚邦醬油美味鮮」……
時間的敵人的創意都是「一時的創意」或者是「一次性的創意」，都是曇花一現，如烟花一樣，很快就消散了。無法持續傳播使用，只能一炮轟，在歷史上無法留下痕跡，也無法形成持續影響力。
大創意就是有最大影響力的創意，管用100年的創意才有最大的影響力，再比如可口可樂女人曲線的瓶子、寶馬汽車的前臉、阿迪達斯的三條槓、絕對伏特加的瓶子、人頭馬一開，好事自然來的廣告語……
2樓：趙義
葉茂中
1、方法：「三板斧」——明星代言、央視背書、渠道為王。
2、案例：「鶴舞白沙我心飛翔」、「大紅鷹新時代的精神」
3、著作：《廣告人手記》、《衝突》
華與華
1、方法： 「超級符號」，一以貫之
2、案例：「愛乾淨住漢庭」、「I LOVE 莜」、「我愛北京天安門正南50公里——固安工業園」
3、著作：《超級符號就是超級創意》、《華彬講透孫子兵法》、《華彬講透論語》
個人淺見，華與華的「超級符號」就是大創意。
3樓：八百里加急
第一，不要拿葉茂中跟華與華放在一起，前者根本不配。
第二，華與華提出的超級符號說不僅體現在乙個logo上，如西貝莜面村和益佰製藥，也是一句話，特別強調簡單、讓老百姓聽得懂看得懂想得起同時樂於推薦給身邊人，個人非常認同華與華兄弟的洞察力。
第三，題主問到的大創意這個問題，我個人認為是做沒有人做過的事，幹沒有人幹成功的事，顛覆以往我們的認知的創意，我大致例舉了如下案例：
1、鑽石營銷，直接奠定了鑽石從一塊破石頭變身為愛情象徵的稀有珠寶；
2、天貓雙十一光棍節營銷，這個不用多說了；
經典的案例不用多，但是絕對是歷史上熠熠生輝的。
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