1樓：賈羅德博
書是其中的壹種，所有的書，不同年代的版本和不同區域的版本，包括反覆讀一本你覺得有用的書。另外我推薦讀一些報紙和雜誌，例如上海地區的申報，讀買性是其中很有意思的一種體察和品咂，並且對上海的一些角度也很有意思。但2023年之後我所在地區就看不到了，近況不詳。
關於雜誌，我推薦cosmo，新周刊和國家地理。再就是找一間便利的圖書館，找時間蹲在圖書館裡翻翻各種書，有興趣就借來看，你都不知道你什麼時候就用上了書中的那些資訊或寫作的手段。
既然你想問的是讀書這件事，就不扯遠了；讀完之後總結甚至模仿寫作也很有趣，此外看電影和去豆瓣看影評也是能幫助到你的。什麼事情都別太貪婪，看懂一本書比浮躁地看十本都有用，乙個是在範圍內多看多了解，一段時間之後，打破這個範圍，在新的領域裡，重新設立目標和計畫。。
2樓：紀小璃
成為乙個好的文案，其實是要求涉獵廣泛，能夠舉一反三，能夠旁徵博引，能夠在接到案子的時候快速反應，畢竟現在的甲方爸爸不是閒的。有時候覺得現在被甲方催久了，文案成了快餐式的東西，寫的東西為了迎合甲方的需要，而變得有點標準化。
書還是得多看，多看，多看，各方各面的書都行，不一定集中在文案~
分享下書單，感興趣的可以拉到文末獲取鏈結
3樓：
文案看起來好像是「熟讀唐詩三百首，不會吟詩也會謅」。因為模仿是最容易入門的手段。
然而想寫出好文案，往往功夫都在「詩外」。
我是專業寫廣播文案的，文字並不是終稿，人聲和音效組合起來的成品，才算是廣播文案最後的模樣。我們常常發現，很多平面文稿看起來是美的，變成聲音就很莫名其妙，聽起來不像地球人會說的話。
所以我們對廣播文案的基本要求是「說人話」。做多了就發現，說人話最不簡單。不光要看書，還要歷練人生，還要換位思考，還得會角色扮演，最好再學點心理學。
其實平面文案又何嘗不是如此？
4樓：甄昊元
讀書多的人很多。
好文案卻很少。
讀書和文案之間沒有最必然的聯絡。多讀書當然有好處，一定有好處，但是讀了哪些書才能做乙個好文案，卻沒有一定。
文案寫的書，早年非常少，所以我精讀過奧格威的《自白》，很好很強大，很多原則可以用來檢驗自己的作品。
帶助手的時候，我卻不一定推薦這些。
有時候給寫的比較熟練的文案推薦《心經》，一些原則我認為有效。
然而，這些都是口傳之法，沒有一定之規。
最重要的一本書是《生活》。我們不是紙面上的人，而是世界上行走的人。別忘了這個就好。
5樓：十月的石玥
看個人喜好，有的人多讀書可能也吸收不到什麼，讀書是一方面，多接觸外面的世界，保持好奇心比什麼都重要，因為生活就是一本奇妙的讀不完的好書。這也是廣告人很需要的。。接觸生活
6樓：
入行幾年的某小公司的總監來說，很多朋友推薦的書都不錯，但是忽略了我們小廣告公司是為中小企業主服務這個前提的。
這裡我推薦新手一本書，圖就不上了。
《營銷策劃方法、技巧與文案》機械工業出版社，孟韜，畢克貴編著。
該書第一版（聽說已經再版了）封面奇醜，為了節約紙張排得很滿，是教材中的廢柴模樣。
可是內容詳實，指向明確，沒有任何花裡胡哨玩概念圈錢的意思。
鑑於許多廣告人根本是策劃和文案一肩挑的，這本書是不錯的入門之選。
還有牢記兩個法則，第一就是之前答友提過的，一切文案為銷售服務，脫離了營銷的文案叫自我滿足。第二，尊重你的客戶，尊重客戶的產品，深入了解客戶需求，心誠是最好的潤色。
7樓：Minami南子
不請自來。關於此，記得看過乙個業界真的大師好像是這樣講的:
1.廣泛的，大量的，盡情的閱讀。
2.沒有大師，只有戰士。
不匿了。。。。
8樓：jos li
前面有大V的結論，我就說兩個自己的看法吧。
我也是新聞傳播系下廣告學的學生，不過大三罷了。
我認為，長處在旁處。
什麼意思。廣告書籍要看，但是重點在旁處。不僅僅是文案寫作類，不僅僅是廣告人自己必讀書目，營銷學，傳播學，語言文字學，甚至自己去做點語言交流類的工作，學好說話。
說起來有點抽象，事實上，講故事的能力我認為很重要。看電影也好，看文學作品也好，都是考驗人的講故事能力。文案也是這樣。
所以說，長處在旁處。
其次，就是自己去實踐。要寫軟文，自己試試去，要寫文案自己試試去。心有千溝萬壑，下筆如履平地。
有毛用。和自己的文案老師，策劃老師去聊，去片，去交流。 參加大賽，大學生就是大廣賽和學院獎嘛。
去試試，去做事情。
最後就是要有自己的東西在心裡。你要懂足夠多的東西，才能服務於客戶（更多的是培訓你的學習和理解能力，畢竟你不可能了解一切事情），但是，你要有自己的東西。顧爺懂藝術，有些人懂歷史，有些人懂遊戲，有些人懂文物，有些人懂女人心。
無論如何，在駁雜中，要有專精，一方面是你放鬆的樂土，一方面是你最後的底牌。
總結下， 第一，長處在旁處，旦當涉獵。第二，紙上得來終覺淺。第三，弱水三千都償，手中這瓢暢飲。
9樓：畢卡索的背面
各類的經典都該讀幾本，因為廣告就一超級復合學科。另外，有篇100000+的熱文《跟達爾文學習創作刷屏級的文案》，文章尾部列舉過一些經典書目，都值得一看，這裡就不細述，搜尋下吧。
10樓：波記
任何一項工作，都需要你廣泛的學習和經歷。多讀某一方面的書，只會讓你很專，很精，但若要真正有所成就，就必須集大家所長，有豐富的學識和閱歷。
11樓：
我不是因為愛讀書才做了文案，卻是在做了文案之後開始愛上了讀書。
所以不是書的事兒，是先愛工作吧。
答完發現是問東東槍老師的，我跟著添什麼瞎亂起什麼膩呢~~注意審題！
12樓：
都沒有提到，畫面感覺方面的知識積累。
會寫很重要，但如果能畫出來就更好了。有時候，畫面表意比文字更淋漓！至少你和設計表達你的創意或者思路的時候，輕鬆多了。
所以，試著去看一些攝影、廣告構圖、優秀介面的東西。你會開啟一扇窗。
13樓：戰狼2讓子彈飛
只有先了解，什麼才是好的廣告文案，才能有的放矢的去學習。
好的廣告文案：
一方面，必須語言精美、扣動心弦、耳目一新，總結來說是——創意；
另一方面，它必須有促進銷售，增加品牌資產的作用，總結來說是為品牌增值；
關於創意，需要看的書，上面許多人提到了《文案發燒》，這本書可以反覆閱讀，直到你自己也可以寫書，還可以拿來借鑑；
做為輔助，要學習一些經典的詩歌和散文，比如《唐宋三百首》《近代詩歌》，對，你沒看錯；到了更進一步的時候，可以精度《紅樓夢》、《美學》、《說文解字》；
品牌增值方面，需要閱讀品牌、銷售、消費者心理學、社會學、傳播學、產品學，必讀的一些經典之作。
比如《品牌三部曲》、《乙個廣告人的自白》、菲利浦·科特勒的《營銷管理》、卡耐基的《人性的弱點》、特勞特的《定位》、《啟示錄-打造使用者喜愛的產品》、《失控》、《心理學與生活》、《改變心理學的40項研究》、《傳播理論：起源、方法與應用》、波普諾的《社會學》；
看完這些書，就具備了乙個好的廣告文案要具備的基礎素養，其他就靠自己多練和交流了；
祝你好運。
14樓：陳勁松
從你這個問題中基本可以判斷出，你想從事文案工作這個想法基本全靠「想」出來的，我的建議是先寫幾個文案，看看自己缺什麼，缺什麼補什麼。慢慢就會發現更多了。
15樓：S Glenn
李欣頻要看作品集，後期寫的雞湯類可以不看。看你是想要了解廣告，還是要單純的文案訓練？文案的話，了解如何「打動人心」和豐富的文字功底都是必需的。
16樓：阿苗
日本電通廣告公司的員工大多非廣告專業出身，而是招收美術系，文學系，或者計算機專業畢業的學生，因為他們在某一領域更加專業，然後入職培訓一年廣告相關知識，就廣告文案來講，其關於廣告原則的部分其實並不難理解，所以坦白了講廣告文案幾乎就等於文學，乙個廣告專業畢業的文案也許還沒有乙個文學專業做得更好。所以要做乙個好的廣告文案最重要的還是努力讓自己成為文藝青年吧
本人廣告專業學生，同樣為此苦惱共勉
17樓：王老六
我覺得做廣告文案主要是做出來的東西要給人眼前一亮的感覺，要有新意，這就需要平時的積累，不僅要多看書，各行各類的知識都要涉及到，主要還是有創意，注意生活中的小事，最終都是給人看的，所以還是從生活角度出發是沒錯的。創意源於生活嘛！個人觀點，各界大神不要噴我！
18樓：臧大為
1.文案界聖經級別的書籍：《增加19倍銷售的廣告創意法》John Caples 著作 。
2.廣告界聖經級別的書籍：《我的廣告生涯·科學的廣告》克勞德·霍普金斯著作。
這兩本是寫文案、寫廣告的必讀級書籍。其它的比如《奧格威談廣告》和其它奧格威的書籍都可以讀一讀。
還有乙個人的書不能忽視，就是USP概念的創始人，瑞瑟·瑞福斯的著作《實效的廣告》，《文案發燒》一書裡也有對他的採訪，其實看看也就夠了。
19樓：
就衝這個廣告字眼，俺也得上來頂一下，開學大三廣告路友路過~~~~廣告文案，顧名思義，你肯定得有很好的文字功底，有開闊的眼界，涉獵的東西比較多，而且，除了這些，你還得懂怎樣通過語言把產品的賣點有點描述出來，運用的形式，借用的修辭，設定的懸念……………………還要有相當的美學基礎，廣告畢竟藝術的成分多些，一提起這些，感覺咱們做廣告文案的，不僅是語言大師，還要是美學大師，還得是營銷大師，還比得敏感等等，總之，這就是我對廣告文案的感覺吧，個人比較喜歡那種特別文藝的文案，左岸咖啡的，這個必須得贊！！！忘記給樓主推書了，其實我沒看過多少這方面的書，我給樓主推薦個人吧，可能你也知道，李欣頻，台灣文案天後，我們圖書館有她的書，寫的文案真是甚得我心啊！！！！當然了，《乙個廣告人的自白》這肯定是廣告入門必備的書，嘿嘿，個人見解。。。
20樓：東東槍
這個問題在我這兒的標準答案是：多讀所有書。
這是乙個非常嚴肅的答案。可惜據我觀察，在這裡，這樣嚴肅的答案往往會被各位路過的朋友視為敷衍逗趣而慘遭摺疊——我遭受這種在我看來極不公正的待遇不是一次兩次了。
所以我打算再給你乙個急功近利版的答案：
如果是從業務學習的角度，我覺得讀通兩本書就夠了，一本叫《乙個廣告人的自白》，一本叫《文案發燒》（hey whipple, squeeze this！）。再多讀當然好，但這兩本裡的道理，讀通已經不簡單。
這兩個答案，請你自選吧。
乙個毫無文案經驗的人想成為乙個文案寫作需要具備什麼技能。？
喜歡 1 洞悉能力 洞悉相較於洞察更深此次，因為洞察只能讓你了解目標是在幹什麼，而不能讓你知道目標為什麼在幹什麼。洞悉能力簡單說，就是了解消費者背後的原因，而這個原因是什麼導致的。2 命名能力 不管你公司的產品是怎麼命名的，就算是數字編號也好，對乙個文案來說，每乙個產品都應該有自己的個性化標籤，乙個...
我想成為乙個黑客，應該怎麼開始學習？
重新修改了下 首先，你要選擇乙個方向進行專攻，比如先學Web安全，一開始如果讓你去啃XSS，SQL注入的原理，我估計你會很懵，建議你先看些滲透實戰文章，學習他們的思路和工具指令碼，之後再去學習SQL注入涉及到的相關SQL語句，XSS涉及到的前端語言，期間你可以結合著靶機進行練習。初期希望你不要去看什...
要想成為乙個合格的創業者應該怎麼做？
雷永發 付諸行動。每一株小草都有鑽出泥土的夢想 每一粒種子都有長成參天大樹的夢想 每乙隻蝴蝶都有衝破繭飛向天空的夢想。但夢想終究是虛幻的，不去實踐，它永遠都只是個不可能實踐的夢。 小呀麼小二郎 創業不是大家想的那麼簡單，有時候你看乙個專案做得挺不錯，資料也可以，其實背後可能付出了很多，不要只看單方面...