1樓：
從消費者的角度，用西方人做廣告，會營造出一種國際範兒，給產品帶來時尚，流行和國際大品牌的印象。而用中中國人做廣告，特別是二三線小明星，則會顯得有些土氣，其實就算用一線明星做廣告，仍然很土氣，參考成龍劉德華代言的廣告。
2樓：Yvonne Wang
前面說的漏了一點：
別人都這麼做。
競爭對手都用的歐美人啊。就你用中中國人？如果不能很好地解決「中國化=土」這個問題的話，就變成別人都高大上，你矮黃土了。
3樓：
放個不認識的老外，你根本就不關心他是誰，只知道是個老外。
放個不認識的中中國人，你看到的第一反應肯定是「這是哪個明星？TA什麼時候成了XX品牌的代言人了？這個明星我咋不認識？
查查去吧～」查完一看，X的！就是個路人甲！XX品牌真磕磣，連個明星都請不起！
4樓：chen holyfield
前面有一位說的很到位，滿足消費者對白種人的崇拜心理。
凡是出現白種人的地方，太表現產品高階國際化。
這不僅僅是廣告公司的錯，也是消費者的錯。
有什麼樣的消費者，就有什麼樣的廣告，就有什麼樣的文學，就有什麼樣的電影。
5樓：老司機修煉者
是營銷需要，取決於廣告主想要給受眾留下的印象。並不是所有所有的都用老外，比如做茶葉廣告，傳統的功夫茶，東方面孔比西方的好。
6樓：
廣告製作人利用中中國人潛意識裡的種族歧視，給產品營造出一種高階、時尚、國際化之感。
類似的還有「租白人撐門面」等。
我覺得和這個問題本質是一樣的：現今中中國人的種族歧視嚴重嗎？
你看就很少見拿黑人來做廣告的吧。
7樓：三櫻爺
衝擊力不夠。
個人認為：
1.大部分東方模特都沒有能夠表現出東方強大的氣質文化氣場 etc（模特廣告用不好，宣傳第一感覺就是硬傷）
2.歐美較中國更具有國際化的代表意。
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