請教各大珠寶的地位解析?

時間 2021-06-01 00:01:08

1樓:李宗公升

從提問列舉的品牌來看,題主是個行家啊。一般的人提問會把 Buccellati和Graff漏掉。

看題主的舉例,問的應該是指奢侈品級別的珠寶品牌的江湖地位吧,那些夠不上奢侈品級別的珠寶品牌好像被排除在外。

按照我多年和全球各類珠寶企業打交道的感受來看,硬奢有硬奢的圈子,這個圈子主要以歐洲品牌為主,加上少量美國品牌,而珠寶又是硬奢中的重要一類,但其實能稱得上硬奢的珠寶品牌畢竟很少,強行排位或者分類沒有太大意義,只能是胡扯一通。

特別是最近幾年,新興市場的硬奢級珠寶消費崛起,對奢侈品級珠寶品牌的發展產生了很大的影響,各家企業有的適應市場變化進行了革新,發展的很好;有的故步自封,固守歐美市場,發展比較緩慢,甚至有些已經舉步維艱了。

典型的例子是卡地亞、寶格麗、梵克雅寶、蒂芙尼這幾個珠寶品牌,在新興市場表現搶眼,與背後的財團強勢推動不無關係,而一些沒有被大企業集團收購的奢侈品級珠寶因為資金、人才、資源跟不上,沒有進入新興市場,在歐美傳統市場又被擠壓,生存艱難。

能夠幾十年上百年存續的奢侈品級珠寶品牌,本身就是一件非常非常難得的事情,(看看中國有哪乙個企業真正存續超過40年,哪乙個不是在公私合營或者文革期間斷了傳承?)都是有真功夫的,產品確有獨到之處,品牌本身即是傳奇。

每乙個傳承百年的珠寶品牌都有其產品之美、企業之美,儘管百年風雨、起起落落。我們,作為從業者或者消費者給於他們基本的尊重還是必須的。挖掘人家傳承百年的奧秘,學習人家的長處,期望有一天,中國也能成長出真正的百年品牌,成長出有中華文化印記的奢侈品級珠寶品牌。

如果不看企業的規模和經濟效益,而僅僅從品牌已經形成的消費定位來看哈,奢侈品級的珠寶品牌大概可以分兩個梯隊吧。

JAR,DE GRISOGONO,GRAFF,VHERNIER,HARRY WINSTON,FABERGE,BUCCELLATI可列為第一梯隊品牌;CARTIER,CHAUMET,DE BEERS,FRED,BVLGARI,VAN CLEEF&ARPELS,TIFFANY&CO.可列為第二梯隊品牌。

當然,我前文已經講過,給這些奢侈品級別的珠寶品牌排列江湖地位本身就是一件胡扯的事情,蘿蔔青菜各有所愛,無聊之時隨意列一列,請各位方家聊為一笑吧。