1樓：TinTin
我認為在消費公升級的過程中，對品牌的實際影響有著關鍵兩點：
使產品/品牌本身成為一種「社交模式」，建立價值觀與社群文化，營造一種「購買這件商品=過上理想生活」類似氛圍。
通過豐富的SKU和品質保證，以細分領域為切入點，進而搶占市場份額，簡單舉例，如下圖：
Under Armour
NIKE
2樓：
今天凌晨一點，我們給奧迪的social傳播執行案，終於在修改乙個多月後，寫完了。
看著鏡子裡那個頭髮越來越少的瘦削大叔，我露出了疲憊的微笑。
而我們要做的，就是解決人盡皆知的「奧迪」如何抵達消費者的問題。
所以，我們打算怎麼做？
『別傻了，我才不會告訴你』
但是，有哪些品牌在『消費公升級』中做出了努力？我用一張圖就能告訴你。
沒錯，知乎這個問答社交平台，也是『消費公升級』的產物。
品牌的消費者抵達，大致經歷了四次大的變革。
第一階段：
缺東少西，誰的產量大聽誰的，這個時候是靠產品的數量抵達消費者，比如福特生產的流水線T型車
第二階段：
東成西就，誰的聲音大聽誰的，這個時候是靠產品的宣傳抵達消費者，比如克萊斯勒的明星代言
第三階段：
東西合璧，誰的平台大聽誰的，這個時候是靠產品的聯合抵達消費者，比如大眾系的各種品牌
第四階段：
東富西貴，誰的都不聽，消費者可選擇的產品眾多，產品同質化嚴重，消費者也對廣告越發免疫，對營銷越發警惕，消費公升級了，抵達消費者的難度，也加大了。這個時候各家品牌都是出了渾身解數抵達消費者，比如這次奧迪與我們的合作。
發生了哪些變化？全都變了！
蔦屋書店不用書抵達消費者，而是選擇『舒適』這樣一種感覺。
王者榮耀不用情節抵達消費者，而是選擇『打團』這樣一種氛圍。
TED不用知識抵達消費者，而是選擇『分享』這樣一種行為。
拍廠房大門的廣告，早就深藏在檔案館裡了，現在的廣告，要麼直接地突出產品點，完成最基本的使用者告知，如『三環裡，地鐵口，低密度住宅』，要麼煽情、蹭熱點、找共鳴，無所不用其極，如『北京有限，人生無限』，要麼，就是在做不是廣告的廣告，它的名字，叫『原生廣告』，這種營銷方式，叫『內容營銷』
『不把消費者當傻子，也不把消費者當爸爸，而是把消費者當朋友，不同的消費者有不同的朋友，所以抵達不同的消費者自然也就有了不同+N種途徑』
3樓：趙康
消費公升級應該主要是由於消費者公升級了，營銷渠道公升級了。由於消費者接觸產品的渠道發生了變化，原來的營銷渠道更多的有線下變為線上，或者商圈，人脈圈傳播。品牌的效應也呈現出兩級分化的趨勢，一些優質品牌，因為產品本身的價效比等原因被消費者通過口碑進行傳遞，獲得大批忠實粉絲，成為忠實消費者。
相反一些原來的所謂優質品牌，再經過大範圍的傳播後，被很多人否定，有很多原因。可能是產品自身的質量問題，品牌傳播的價值觀，講述的品牌故事不被人接受等原因被人否定。所以，網際網路社會越來越多的消費者成為了「業餘鑑賞家」，他們很難搞定，個人覺得品牌傳播的價值觀要足夠正能量，故事要足夠吸引人，其次產品品質要絕對過硬，最後品牌受眾一定要大眾化，因為網際網路面對的是光大群眾。
4樓：陳述
從「數量」到重視「質量」的轉變。我認為所謂「消費公升級」，其實就是消費者的對商品的可選擇性提高。這個「可選擇性」一方面指有錢人的消費者比過去「更會」選擇產品。
另一方面財力有限的消費者（以大學生為例），在購買一種產品的時候可以選擇的品牌也更多，以購買中端手機為例，vivo，oppo，魅族，錘子等等。
品牌影響和抵達消費者的有效途徑發生了哪些變化？
有效途徑，從物理角度看，途徑無疑是從紙媒到移動網際網路的轉變，這是相當明顯的。
題主強調的「有效途徑」，我想更多的是指如何能夠讓提公升「品牌廣告對消費者的說說服力,達成有效交易」，從「腦白金」到「杜蕾斯」是乙個很好的標誌性轉換，從品牌傳播重視「數量」到重視「質量」，什麼才是好的質量，我認為不同行業，不同產品有不同需求。題目太大不展開說。打個比方，例如奢侈品更應該抓住符合自身品牌調性的「網紅經濟」，因網紅因個人風格而出名，具有大量粉絲，這就給品牌帶來了最好也是最直接的廣告說服力。
其實總結一句話就是無論是有錢還是沒錢，消費者更難被忽悠了。
5樓：馬廣琳
這個問題我們可以先分解一下：
消費不公升級的時候：1品牌影響；2抵達消費者途徑
消費公升級：1品牌影響改變；2抵達消費者有效途徑改變
說幾句廢話的分割線
所以我們可以看到有乙個潛在的可能性就是消費公升級後有可能品牌影響以及抵達消費者的有效途徑並不改變。這個問題不是題主關心的問題，我也就不多說。但是想指出的是，其實我們畫乙個象限圖就可以清晰的看到消費公升級後品牌影響和抵達消費者途徑的四種可能性。
（自我鄙視：懶得畫圖也是一種毛病）
廢話結束的分割線
那麼消費公升級的原因是什麼呢？
可能性1：巨集觀環境影響（經濟、技術等發展）導致消費者消費習慣發生了變化
可能性2：競爭者行為導致消費者消費習慣發生了變化
消費公升級以後，抵達消費者的途徑
1：不改變
2：改變，但是只是途徑增加或者減少，而沒有新途徑產生
3：改變，新途徑產生
品牌影響：
1：不改變
2：改變，影響增強
3：改變，影響減弱
排列組合，我們會發現最能夠幫助理解這個題目的產品就是：手機
手機的消費從最開始的通訊工具到了現在的移動互聯，這中間消費公升級是巨大和明顯的。
品牌1：諾基亞
諾記的發展一種冷兵器時代英雄的蒼茫感。故事簡單易懂，消費公升級了，品牌影響力先盛後衰，抵達消費者的有效途徑從實體店點對點對接到網際網路對接。諾記的衰敗因素很複雜，不可以單一歸因，但是無論如何是一條好的理解此題的思路。
稍等，離開下
如何理解 勞動力商品在消費過程中能夠創造新價值 ？
鄭莊公 價值是什麼？最通俗地說，價值就是辛苦。農民種糧食，付出了辛苦，注入了糧食裡，所以糧食有價值。推磨的把糧食磨成面，又付出了辛苦，這就是推磨創造的新價值，麵粉的價值比糧食的價值又增加了一部分。某工廠的原料是其它廠的工人創造的，付出了辛苦，原料有一定的價值，這些價值是老價值。這個工廠的工人把原料加...
你在消費的過程中，都踩過哪些坑？
柒木 超市裡不要心存僥倖做壞事若大的超市，你認為人來人往的，誰會注意你啊，於是乎動起了歪念頭，這個可是萬萬不可取的，第一超市裡面的攝像頭是很密集的，第二，超市裡面是真的有暗儲存在的。就是保安穿的和顧客打扮一樣，也在那看商品，挑商品，你可能還真不知道誰是。 庫倫 在買東西時，千萬不要在不清楚自己要買什...
在戀愛過程中，涉及到雙方消費觀的問題，何時提出合適？如果雙方分歧過大，應該怎麼磨合？
我覺得，其實很多女生不一定要你馬上很有錢啥的，她只是想看到你為了你們未來更好的生活努力奮鬥的決心。但是我覺得消費理念不同的話，其實磨合得蠻辛苦的。 李剛 你可以送她一輛Alto，但你要有一顆送她一輛奧迪的心和送她一輛保時捷的努力。電影The Rock裡面，肖恩康納利有句台詞 失敗者都說自己盡力了，只...