1樓：鹽選推薦
創作廣告口號，絕不只文字遊戲那樣簡單，有時比寫一則廣告還難。
就拿平面廣告來說，為了傳達乙個商品資訊，可以動用十八般武藝，光文案就包括了標題、副標題、正文、隨文，再加上精彩的畫面、搶眼的產品、顯赫的商標，實在是陣容豪華。
而廣告口號呢，只有寥寥數語，卻要求概括出公司的實質、產品的特性、品牌的精神；有時它還必須根據不同的廣告戰役需求，做出相應調整。而且，客戶的個人品位對廣告口號的影響非常之大，創作難度更是高出不少。
經典廣告語回顧：
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時表）
認真的女人最美麗（台新銀行）
雅芳，比女人更了解女人（雅芳）
知識使你更有魅力（中國時報）
只有遠傳，沒有距離（遠傳電信）
生命就該浪費在美好的事物上（曼仕德咖啡）
萬事皆可達，唯有情無價（萬事達卡）
鑽石恆久遠，一顆永留傳（DTC 鑽石）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬洋酒）
四海一家的解決之道（IBM 電腦）
Keep walking（永遠向前）（尊尼獲加）
Just do it（放膽做）（耐克）
Impossible is nothing（沒有不可能）（阿迪達斯）
廣告口號又叫廣告語，英文又稱為 slogan、tagline 等。
它是用來協助廣告為某乙個品牌或組織樹立形象、明確定位、強調個性的標誌性短語。
簡明扼要的口號在廣告中起到畫龍點睛的作用，它被廣告主長期、反覆地使用，用來加強受眾對於品牌或產品的印象。
以最少的詞彙，傳達盡可能多的資訊：
1．將主訴求資訊和銷售主張壓縮成精煉、簡明的宣傳短句，便於複述、便於記憶，以加深目標受眾的印象，充實企業形象。
2．使企業的形象、理念，在不同傳播方式中得到統一。不管傳播內容、媒介發生什麼更改，每一次品牌講的主資訊都是一致的，在消費者心中形成信賴感。
3．影響消費觀念、社會文化和流行風尚。一句好的廣告口號可以成為社會上的文化現象，它的生命力甚至超過了產品和廣告本身。比如「中國行動通訊」的廣告口號「我能」。
1．易讀易記，口語化。
2．句式簡短，適合反覆訴求。
3．有一定的口號性與警示性。
4．有一定的現代感和流行性。
百事可樂廣告
TIPS
乙個廣告創作人，應該也是敏銳的潮流觀察家
民間的智慧型是無窮的，如今的流行名詞，幾乎都是從網路上發源，然後才流傳開來，比如 Duang、囧、汗、暈、雷、狂讚、走召弓雖、暴牛、山寨。而熱門電影，也總會在帶來無數笑料之餘，創造出一批流行語，在社會上廣為流傳。「IC、IP、IQ 卡，統統告訴我密碼！
」（《天下無賊》）；「研究一下而已，可以嗎，不可以嗎？」（《大話西遊》）；「婦愁者聯盟」（《復仇者聯盟》）。
口號跟標題有區別嗎？在我進入廣告行業的第一年，就有乙個資深文案問我這個問題。我已經忘了當時怎麼回答的，雖然我堅持說兩者是有區別的，但又說不出個所以然。
最後大家一笑了之，搞不清楚，似乎也沒有影響工作。
後來發現，有些教科書中，乾脆將廣告口號和廣告標題混為一談。有些廣告作品中，乾脆將廣告口號放在了標題的位置上。不信你去看手頭的報紙，很多平面廣告上，就是乙個大大的產品，旁邊加一句廣告口號，似乎也蠻像那麼一回事的。
2樓：Gbzh
多生活積累，多看書看電影看別人的廣告，多練習，多思考。《廣告人的自白》這書屬於教科書級別，對寫文案沒什麼幫助。所有工夫都是在別處的。
我想造台牛逼的電動滑板車，請問各位大神怎麼才能造出來？
白烏鴉 你連電動車自行車都怕被偷，滑板車不是更容易被偷？除非你片刻不離身，那麼就要考慮重量問題了 總有需要搬進搬出的時候 重量輕了就不牢固，路上走了一半斷了咋辦？只是摔一跤也就罷了，被正好路過的別的什麼車壓了算誰的？如果做得太小，續航又是問題，路程不遠的話還不如直接走著去，需要用車來代步，續航不夠半...
盧本偉牛逼這個梗是怎麼來的？盧本偉為什麼牛逼？當年他的直播效果真的很好嗎？
陳小天 可是，我們不正是喜歡他這種，有話直說的性格嗎 現代社會，要求我們隱忍，要人際，要權謀，可是累啊。看盧本偉就是輕鬆就是開心啊，感覺他活出了我們想活的樣子 為誰戲諸侯 你們可能不知道，從乙個表盤到21個表盤是什麼概念，我們一般只會用兩個字形容這種人 掛逼。我經常說一句話，當年他大金錶能用一塊表做...
有哪位英語大神能告訴我這種句子是怎麼寫出來的，有什麼規則？
糖果霓虹 這才是English Speaker寫出來的句子。反正又沒要求你寫出這樣的句子，別問為什麼，嘗試著從整體感受它理解它就行了，能明白作者想表達的基本意思，能梳理各名詞的邏輯關係，就行了。四六級和考研英語的作文相比之下，只是要求你寫能套比較複雜的從句，有邏輯地表達你的想法，就夠了。另外為什麼是...