1樓：神龍聖王
企業請明星代言，能帶來多大好處，因企業而異。
首先，我們來看一下，企業為什麼請明星代言？
企業請明星代言，主要出於兩個個方面考慮：
第一，利用明星的知名度，擴大品牌的知名度
明星因為具有一定的知名度，時刻受到特定人群及粉絲的關注，如果明星的受眾群體與品牌符合，請明星代言，可以利用明星既有的知名度，為品牌進行推廣，擴大品牌的知名度。
第二，提公升品牌形象
提公升品牌形象主要體現在兩個方面，一是依靠明星本身的正面形象，賦予代言品牌美譽度，在消費者心目中，明星的形象是積極的、正面的，產生對於明星的一定的信任度，預設他代言的品牌和產品是好的，由此賦予了品牌的正面形象；二是體現品牌實力，請明星代言，另一方面也體現了品牌實力，兩個品牌，乙個有代言明星，另乙個沒有，在消費者心目中，就會預設有明星代言的品牌會更有實力一點。
企業請明星，能產生多大的效果，受很多因素影響，主要體現在下面幾個方面：
一、該明星的形象是否與品牌形象相符？
上面說到，品牌請明星代言，是利用明星的知名度和美譽度的，但是每個明星都有特定的形象和氣質，由此明星的受眾也不盡相同，如果該明星與品牌的形象與氣質不同，既擴充套件不了知名度，也提公升不了品牌形象，甚至會起到相反的效果。比如，時尚奢飾品需要請知名度較高、形象氣質佳的明星代言，該明星的咖位還必須符合該品牌的地位。假如LV請郭德綱代言，簡直不敢直視啊！
當然，你也不能請范冰冰去代言農藥種子化肥！
二、該明星的美譽度如何？
明星代言是把雙刃劍，雙就雙在明星的形象上，企業請明星代言，是利用明星的正面形象為品牌背書，但是明星的形象不是一層不變的，其中最大的風險就是明星形象坍塌，突曝大負面，會給代言的品牌帶來很大的損失。這裡就不一一枚舉了，相信每次明星大負面的時候，你們都會看到被代言的品牌緊急撤換。
三、廣告創意與明星的結合度
廣告內容的創意，也會使明星代言變成一把雙刃劍。因為，品牌在宣傳的時候，利用明星效應有利於更好的推廣，但是在廣告內容中，如何處理明星與品牌之間的關係，是一門大學問。在廣告創意中，品牌與代言明星必須進行關聯，才能起到推廣作用，但是如何進行關聯？
突出誰？突出到什麼程度？確實對廣告效果具有很大的影響。
比如，如果在廣告中太突出明星，反而會喧賓奪主，弱化品牌宣傳，到最後變成了替明星宣傳了。但是太弱化明星形象，又會使明星效應達不到應有的效果，也同樣會影響到廣告效果。
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