1樓：範三石
消費者行為學應該是市場營銷學的前導, 是對市場營銷學的補充和深化。因為只有把握消費者的內在心理因素, 掌握他們的購買決策過程以及分析影響消費者行為的外在因素, 才能充分了解消費者及其行為, 使市場營銷管理建立在科學的基礎上, 並獲得成功。當然，隨著經濟社會的發展和相關理論的深入，相對於傳統的理性消費理論，越來越多的學者開始質疑，並崇尚非理性消費行為理論。
隨著中國經濟社會的發展, 企業的經營觀念越來越關注消費者的變化。從20 世紀60 年代起, 企業經營觀念已從生產導向、推銷導向發展為營銷導向。在市場營銷觀念的推動下, 消費者行為研究逐漸發展起來。
而且，消費者行為學理論, 一直從其他行為學科中吸取有用的概念和理論。其中, 生活方式的概念是從社會學中借用的。在中國的消費社會中, 消費成為人們生活的主要內容,尤其是國內近幾年掀起的蘋果手機熱潮，進一步地展露除了中國經濟社會中不為人知的一面，這一點也引發了許多研究者的關注。
其中，運用經濟學、社會學等學科中的生活方式研究也演化為更加具體的消費生活方式研究。
行為經濟學的誕生和發展, 正說明了經濟學在擺脫了傳統的理性經濟人假設之後會有極為廣闊的發展空間, 並且是向著更加真實的世界方向發展。本文將重新思考現代經濟學的發展, 將理性和非理性結合起來, 使理性回到其應有的合理地位。
同時，中國消費者在日常的消費決策中越來越多的做出非理性決策, 產生非理性的消費行為, 了解並掌握消費者非理性消費決策的生成機制, 不僅能合理解釋個體的某些消費行為, 而且能為企業制定營銷策略提供指導。
國內學者對於非理性消費的形成因素研究主要依靠定性手段, 儘管出現若干實證研究但畢竟不多, 且缺少定量化分析過程。針對非理性消費的應對措施主要從巨集觀角度進行闡述, 由於缺乏微觀的定量化研究, 沒有用資料說話, 提出的應對措施較為籠統, 缺少說服力。
20世紀60 - 70年代,西方學術界開始分析消費行為的問題。Leland Stanford (1968)肯定了儲蓄數額受消費者對未來不確定性預期影響, 從而間接肯定了對消費行為的影響。Ha ll(2023年)首次運用理性預期理論分析消費者消費行為, 得出理性預期對消費行為有重大影響結論。
「緩衝庫存模型」[ 緩衝庫存（Buffer Stock），存放在價值流下游工序的產品。當顧客需求在短期內突然增加，超過了生產能力時，通常用緩衝庫存來避免出現斷貨的問題。]的提出, 肯定了不確定性預期對儲蓄消費影響。
2023年美國經濟學家Dan Ariely描述非理性經濟行為的《怪誕行為學》，把心理學研究和經濟學研究有效地結合，從而解釋了人們在不確定條件下如何決策以及發展了一整套實驗研究方法，尤其是在實驗室裡研究市場機制的選擇性方面。
2樓：解憂雜貨店
大多數人第一次知道《消費者行為學》這本書應該是源自羅永浩在海淀劇院的那次演講中的推薦。
消費者行為學作為70年代才新興起來的研究學科，涵蓋了諸多領域：它是研究個體或群體為滿足需要與慾望而挑選、購買、使用或處置產品、服務、觀念或經驗所涉及的過程。
通俗理解，消費者行為學就是研究人或組織的購買動機、心理、選擇機制以及購買的手牽手中售後不同階段的行為特徵等的綜合性學科。
發一張我的《消費者行為學》的讀書筆記提供給各位知友參考，由於太大了只展示了第一章（導論）其他章節摺疊了圖很大，您就基本能窺見消費者行為學的冰山一角。如果您從事營銷、廣告、產品、銷售偏市場類的工作，深入讀讀這本書會讓您受益匪淺的。
請說明一下消費者行為學，消費心理學，廣告心理學的異同？
悟志銘 相同 都是五個字，都是學，都是好大範疇，都是研究人的。不同 前四個字不同，主攻點不同，筆畫不同。這麼大的問題，不太適合問！ 偏執狂營銷CEO 廣告心理學是心理學在廣告行業的具體延伸了，個人覺得廣告心裡學包含消費者行為學 消費者心裡學，只是在學術上的可能並沒有界定的那麼嚴吧。從心理學的角度去說...
如何評價《十億消費者》這本書？
阿落 剛剛看完，也是知乎上看到的這本書，跟樓上一樣，網上找的電子版，首先這是一本很好的書，內容豐富，情節精彩，非常好看。3天上下班空餘時間看完。其次書中有對中中國人的相當多的評價，網上有很多，另外就是介紹了賴昌星事件，中國聯通，中國移動，鳳凰衛視，小靈通近代的商業介紹很不錯，其中鳳凰一直自語走在鋼絲...
文化的差異對於消費者行為的影響有什麼表現？
鹹蔡仔 文化差異直接影響消費行為。比如西方人是沒有存錢的習慣的。為什麼現在美國那邊普通民眾吵著要復工？你以為他們不知道現在疫情有多嚴重嗎？你以為他們不怕死嗎？那是因為他們現在已經沒錢活下去了。不工作就是餓死，工作還有一定的機率不患病。 百曉生 我以前看過一篇文章，內容大概是一名中國女子嫁給了一名外中...