1樓：徐梵斌
品牌評估是有多種方法，但可採用定性的分層次量化的辦法先鎖定品牌大約的價值預期，然後再商定具體的定量方法進行評估和商議。
定性的分層次量化分析的辦法：
如品牌的效益產生模型
將品牌分為四個階段，讓大家更好認識到自己的品牌處於什麼階段。另品牌段位——階梯模型，將品牌分為品牌的入段-品質度、品牌一段-美麗度、品牌二段傳播度、品牌三段注意度、四段認知度、五段知名度、六段暢銷度、七段滿意度、八段美譽度、九段忠誠度、十段忠誠度，來判斷品牌所處的階段。
2樓：Maoo
舉例：一件品牌T恤（比如Tommy）售價500元，但店員不小心用刀片「劃傷」了這件衣服，衣服就有了小痕跡，這時這件T恤就不能賣500元，而是以50元處理掉了，差價450元就是這件衣服的品牌價值，既然是品牌，就不能有瑕疵，一有瑕疵，品牌價值就喪失，和普通商品無異。如果乙個企業的品牌價值評估，方法類似。
3樓：
很早的問題了，搜其他內容時看到的，上面講的蠻詳細，我再補充一下。
（1）評測機構是誰
品牌價值評估是由專門的機構在做（評測需要調研很多資料，一般都是收費的，機構的公信力如何暫不考慮），每家機構都會有自己設定的一些標準和權重，所以在看品牌估值和排名時，需要注意是哪個機構做的評測。
（2）評測標準是什麼
除了上面提到的經營成果，還有一些品牌指標，如無提示提及度、美譽度等；
（3）如何看待估值和排名結果
上面提到評測是不同機構在做，指標及權重都有差異，那麼在相同時間內做的評測，各家也有很大差異。品牌估值是肯定存在差異的，有時候品牌排名也會出現較大差異。
品牌估值和排名，更大程度上是為了滿足各品牌傳播推廣的需要。各個品牌為了推廣需要，能在一定程度影響評測機構，從而影響估值和排名結果。所以對估值和排名，相對參考即可。
4樓：
1）衡量企業經營成果的指標主要有：銷售額，利潤（包括毛利和淨利，利潤率），市場份額，員工總數，市值，投資回報率，總資產，固定資產，負債率。這些都可以在公開的報表上找到
2）品牌即商譽價值，主要以加權的方式對上面那些指標做乙個總成。各家設定的加權不同，結果也會相差很遠。就近面的情形來說，利潤率，市場份額和市值是最重要的。
過去是萬寶路和可口可樂這些快消為王，現在是蘋果和google這些快公司為王，亦是時代必然。
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