1樓：Nick哥
不拐彎不磨角，不拽詞，總結起來就4個點：
1、易懂易傳播
Slogan是為了讓更多人迅速了解品牌，核心目的是節省傳播成本，擴大知名度，在此基礎上，Slogan就不要起得太繁瑣難懂。
2、內容不要過長
把特色賣點和長度進行結合。很多品牌希望一下子把全都賣點都展示出來，這樣不聚焦，反而分散使用者有限的注意力。
所以無論是乙個Slogan撰寫，還是做其他傳播類專案，聚焦始終是首要命題。
3、要具備長效性
Slogan並不完全是注重眼下，無論是產品賣點型還是情感共鳴型，要明確一點，乙個Slogan對乙個品牌是具備長效價值的，不要想著乙個Slogan只用一次或者短時間就行，而是要具備長效性，讓使用者聽到類似內容，就可以聯想到品牌。
4、能夠傳遞品牌理念
這個好理解，就是你任何slogan的設計一定不能跑偏，完全脫離產品而存在
這4個點是必須的，其它的差異化，賣點等表達，我覺得是slogan的一種設計技巧，你會使用就能讓slogan更出色，不一定是必備的因素。
2樓：Matt
作為乙個品牌策劃從業者，個人認為，乙個品牌的slogan應該具備一下三個要素：
1.好懂。一句合格的品牌slogan，不應該是艱澀高深的詞藻堆砌，應該是消費者一看就明了。
2.好記。一句好懂的品牌slogan才有利於記憶，好記意味著句式簡潔，傳播性好。
3.好用。品牌slogan的提出就是為了在品牌的傳播中應用，只有好用，才會更有實際價值，也就是能夠促進產品和服務的銷售。
檢驗一句品牌slogan好不好，就看「銷售人員用不用，消費者傳不傳，競爭對手恨不恨」。以上。
3樓：得道品牌營銷
品牌Slogan不是一句簡單的廣告語，它的核心作用是詮釋乙個品牌的清晰定位，所傳達的資訊是由這個Slogan的主語，作為傳播自身品牌差異化定位的屬性，如：「怕上火，喝王老吉」、「小餓小困，喝點香飄飄」，其不僅僅是一句口號，更是自身的品牌定位（佔據某個品類的差異化或心智定位），最終以此產生的Slogan作為塑造自身差異化優勢的廣告語來廣泛傳播。
Slogan的定義與產生是為了確立與建立自身差異優勢，而非侷限於產品本身，它所起到的作用是與競品形成區隔，並有效佔據消費心智（大腦）來連線使用者，在消費者產生購買行為時能贏得他們的優先選擇，這即為品牌資源的形成，也是Slogan的核心要義。
Slogan從何而來？
1、從外部（市場、使用者、競品/對手）；
2、從內部（自身產品/品牌優劣做延伸、拓展/差異化/區隔化）；
3、從塑造差異化而產生（品類機會切入）；
4樓：偏執狂營銷CEO
廣告語的定義有很多，因為下定義的老師不一樣~~
不過一般認為，廣告語是核心功能為用以傳播品牌的核心價值或個性追求，是為了加強受眾對品牌、企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性用語。其應該具備易記憶、易傳播、詳細說明產品利益點，給消費者購買產品的核心理由。
你聽過最打動你的一句品牌 Slogan 是什麼？
NanooHsueh 優衣庫 LifeWear 服適人生 極簡的語句以秒懂的寫意形式，貼切地詮發布簡約舒適的產品風格和簡潔實用主義的價值主張。無論從英語LifeWear來看 Life有生活 人生 生命的詞義，可以是雞毛蒜皮的日常，也可以是漫長的一生之事，還可以上公升到對於生命尊重的人文主義上。Wea...
如何打造乙個屬於你的自品牌？
需要一雙彈簧腿 品牌是建立在產品或者服務之上的，如果沒有好的產品和服務，無從談起品牌。就像老祖宗教育的，做事先做人。舉乙個例子 李子柒，是乙個人名，逐漸成了一種生活方式的品牌。但是這個品牌深度關聯的是田園生活方式。在成為乙個品牌之前，沒有人知道她，事情就是一點點做出來，有內容，有市場，有盈利模式，從...
乙個喜歡你的，乙個你喜歡的，該怎麼選擇？
欣之助 你確定那個你喜歡的也喜歡你嗎？如果確定，那肯定選自己也喜歡的 如果不確定，或者你喜歡的不喜歡你，那你何必去選乙個不喜歡你的人呢 水無痕 具體情況具體分析，我認為這個和個人性格有很大關係，大體上講內向的人認為喜歡你的應該排在你喜歡的後面 呈防禦態勢 外向的人可能剛好相反 呈攻擊態勢 但正常來講...