1樓：草芽君
稟賦效應 (Endowment Effect)，簡單來說就是「因為擁有而喜歡」。
用最近發生在我生活中的乙個真實栗子來分析「稟賦效應」產生的心理過程——
父母前段時間買房，本看中了一套市區各方面都不錯的，不幸地是，後來發現加上裝修費用後有些超出預算，無奈之下，選擇了一套之前不大看得上眼的郊區房。結果買下之後，態度和先前完全相反，見了鄰居就拉著眉開眼笑地誇自己現在的房買得多麼值~
下面來分析一下這件事中他們態度轉變的心理過程：
第一步：認識到客觀事實，那就是因為預算(mei qian)被迫選擇了一套之前不喜歡的房；
第二步：評價這個事實，他們會分析選擇了這套房給自己帶來的影響；
第三步：情緒反應，根據評價的結果作出反應，也許是悲傷沒錢買之前看上的那套房。
顯然，這種悲傷的情緒不是我們任何乙個人都想有的。所以，要去掉悲傷的情緒，他們就得改變以上三個步驟的任何一步。
但是，有些步驟不可被改變，或者說非常難以改變。
比如，第一步。沒錢是當前我家的客觀事實，這個無法接受也只能強行接受~
那改變不了事實，你可能會說，那就改變第三步，我們的情緒，就是不要感到悲傷。
但是我們的經驗告訴我們，這很困難。比如在你悲傷的時候，你可以告訴自己，不要悲傷，要快樂起來。而事實上，你很難立刻就快樂起來。
既然我們改變不了事實，也改變不了情緒，那我們能改變的，是我們自己對這件事情本身的評價。
我父母在這件事上確實改變的是自己的評價。他們會更多地把目光放在自己當前擁有的郊區房的優點上，比如房價低而省下了一大筆錢，又比如郊區環境好，同時會在無意識中讓自己忘記放棄的市區房有什麼好處，比如交通更便利、基礎設施更完善等等。
也就是說，我們每個人都擁有兩個世界，乙個是外界不完美的物理世界，另乙個是自己構建出來的心理世界。
當人們無法改變客觀事實時，在規避損失的本能驅使下，我們會傾向於改變自己對客觀事件的態度和評價，使自己的行為和態度實現協調，這也正是「因為擁有而喜歡」的稟賦效應存在的基礎。
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