1樓：周小先生
1，操作中RTB更加考驗投放定位的決策，有效的投放策略是經驗和思考決定，專業的策略和資料分析會有明顯不同的效果。
2，展示創意，定位精準需要一定程度靠機器，層出不窮的創意和尋找問題邊界擊中受眾心底卻百分之一萬靠人腦。
3，DMP清理資料，優化資料，建模資料會越來越專業化，重定向不再基於cookie，利用好的資料優化調整方案，價值再度挖掘結合RTB優勢，增強瀏覽使用者相關性。
4，RTB一整個從操作到完成營銷的閉環相對比較長，影響效果的因素多而重疊，相對於SEM，瀏覽使用者對著陸頁的預期，接受度，整個心理曲線是不同的。
2樓：宋冠虞
rtb的資料程式化實際原因是沒有谷歌和fb做得好，因為fb的流量質量非常好，谷歌的也很好他們的反作弊程式也很好，對廣告主投放也很有利 。所以這個問題其實是根據流量質量來判定的
3樓：熊維洲
說到底，SEM更接近交易，離錢近，是臨門一腳，DSP展示廣告離交易遠，很多時候是在為臨門一腳做鋪墊，所以，展示廣告一直在給搜尋引擎打工，搜尋引擎收取最後一道過路費。SEM的轉化很直接，展示廣告的轉化多數情況下是間接的。
4樓：高飛亞
如果從使用者與廣告主之間的資訊傳遞方式來理解：
Search是pull media，為使用者傳遞「當前」所需要的資訊。
RTB 是push media，為廣告主傳遞使用者「曾經」感興趣，並「可能」依然感興趣的資訊。
所以，理論上search應該比display更精準。(在此排除search廣告擴大關鍵字定位，以push的方式出現）
5樓：
SEM是使用者主動搜尋相關產品，使用者是主動行為所以更加精準，RTB是找使用者，使用者是被動接受廣告，所以精確性肯定沒有SEM高。
其實深層原因是RTB沒有解決人群定位的問題，國內現在沒有乙個好的DMP，所以人群定位很不精準。
雖然SEM效果更好，但是量級太小無法滿足我們需求。RTB投放的量級很大，不管是品牌投放還是效果投放能能滿足我們的需求，而且經過一段時間優化後效果好可以的。
6樓：
從廣告型別來說rtb目前主要是display，和搜尋本身處於消費者對商品服務轉化路徑的不同節點上，即使效果一樣，意義也無法相互替代。
另外，資料不夠對使用者消費需求判斷不准也是效果參差不齊的關鍵。
7樓：某某一
一句話,任何效果都比不上sem.沒發對比.我是強制的展示,人家是主動的搜尋.做市場是需要相輔相成的.單靠一種手段推廣,空間有限.
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