1樓：
品牌在競爭中帶來差異性優勢，麥可波特如是說。領先的品牌能吸引優秀的員工，對形成客戶忠誠度也有幫助。在採購與銷售時，有更好的議價能力。
不過如何建設品牌，有不少爭議。廣告公司基本認為公司辨識度CI就是品牌，知道的人多就是好品牌。所以會從設計與推廣兩個環節來下功夫「建設品牌」。
比較成功的例子是「腦白金」，大家雖然不知道葫蘆裡面是什麼藥，但腦白金幾乎無人不知。
問題是你覺得腦白金是個好品牌嗎？我相信儘管有許多人覺得這是個惡俗廣告（無聊重複），但購買者應該覺得這是個好品牌，或者覺得從送禮的角度看，腦白金拿得出手。
所以品牌建設的方式，與行業有關。禮品業這種不痛不癢，不治病也不死人的「滋補品」，靠得就是鋪天蓋地的廣告轟炸，品牌就建立。
但其它行業則未必！你見過波音公司鋪天蓋地的廣告嗎？肯定沒有，但你知道波音飛機。
波音的品牌內涵，是優異的產品效能。傳播渠道是業內客戶的認可，基本不需要向航空公司以外的人進行品牌建設投入（可以有少許形象投入，比如公益）。
所以，公司辨識度CI不是品牌Brand的全部。具體的產品，有不同的品牌建設切入點。
2樓：容學商社
用乙個例子簡單說一下：成本大概400-600元的愛馬仕，賣價6萬！富豪們依然趨之若鶩。
什麼叫名牌？成本價後面加乙個0。什麼叫奢侈品？
成本價後面加兩個0。成本價後面隨便想加幾個0就加幾個0的是什麼？文物！
當然，這是個笑話，但確實話糙理不糙。從簡單的品牌，到名牌，再到奢侈品，這就是品牌的打造。
品牌建設是乙個很大的範疇，不是一兩天，或者一兩個月就能建立起來的，需要長時間的培養。比如BI、MI、VI等等的建立與執行，以及廣泛的推廣。
3樓：
品牌是企業的標籤，樹立品牌就是讓人記住企業，識別企業。
以我本人做了近十年的電商品牌營銷經驗來看，樹立品牌首先要考慮產品。拋開產品單談品牌那是純扯淡！
產品的定價、設計、功能和使用、售後服務都是品牌理念的重要體現，品牌理念確定後才有了讓人對你的品牌有印象的基本條件。剩下的就是品牌宣傳的問題了。
怎麼做品牌宣傳？
當然是從產品入手。把產品中具有品牌理念的特徵做到極致，然後推廣產品，這樣品牌宣傳的目的才會達到。
理念確定+有效宣傳=品牌樹立。
4樓：載三企業管理諮詢
相信品牌的力量！
1、品牌能夠增強市場競爭力；
2、品牌能夠提公升產品附加值；
3、品牌能夠增強資源吸引力；
4、品牌能夠提公升資本吸引力；
5、品牌能夠凝聚企業向心力。
品牌建設中應該從品牌形象建設和品牌體驗建設兩個方面著手。
企業為什麼要做品牌策劃？
索馬利亞中本聰 關於這個問題，我們不如來看看 賓士一生寶馬相伴 這個廣告，二者都是百年企業了，而且現在也是世界名牌，即時這樣，兩家公司都需要時不時的來刷一刷存在感，這就說明品牌策劃真的很重要，王者的操作，青銅選手們直接套娃就可以了！時間可以讓人淡忘一切，紅牛很熟悉吧，但是現在有幾個人還記得健力寶呢。...
企業為什麼要做品牌推廣？
象哥說營銷 這就好像我們訪問父母為什麼要考大學一樣。其實品牌推廣是很多企業都需要的，包括以前大家認為的工廠。工廠其實現在也在做自己的品牌，也在打造工廠這個品牌。更何況現在產品多如牛毛，如果不進行品牌推廣的話，根本就無人問津，也無人知曉。你只有做了推廣，把產品的影響力擴大了，讓更多的人購買，才能慢慢的...
為什麼現代企業注重品牌，而且追求品牌多元化？
增長氪 談起美國通用電氣公司 GE 作為一家上百年歷史的多元化企業集團，對於大多數人來說既陌生又熟悉。陌生的是，很難有人能清晰界定GE的核心業務是什麼，GE具體有哪些產業組合，各個產業組合在GE的產業帝國中的位置及在所屬行業中的地位。但是，每當提起GE的產業，人們的第一反應是一定很優秀，或行業的領導...