1樓：
講個近期的失敗案例。
萬茜與金典牛奶的合作（非代言），形象大使之類的級別。
雖然她在《乘風破浪的姐姐》裡500人投票，總是莫名人氣靠前，第一第二這種。
但牛奶才161元一箱，3個多月，只賣了61箱金典牛奶，帶貨總銷售額一萬都沒到。
品牌爸爸哭死。
2樓：江蘇一葉維度網路科技有限公司
怎樣定義成功和失敗呢？
我認為，能被人記住就是成功的
像付笛生夫婦代言的婦炎潔
彭于晏桂綸鎂代言的益達
還有周董代言的優樂美
都是很成功的品牌代言案例
3樓：蹉跎了自我
「九億少女的夢」代言男人的衣櫃。
對比之前的代言人，
扭轉了乙個品牌的鄉土氣息。
說乙個代言人挽救了乙個品牌也不為過，
路過海瀾之家，不買衣服也會停下來看看櫥窗外的海報。
下面的這位，穿出了我們買不起的樣子～
4樓：女紳士
查理茲·塞隆，被她這支廣告震昏！
美到爆！媽呀，這裙子薄若蟬翼，我簡直太喜歡了！塞隆那兩條若隱若現的腿，光透得正好！這個頭臉肩的比例、這腿這骨架...不用看臉，就知道是女神啊。
迪奧找塞隆代鹽，已經13年，差點兒下單買香水去，還好，我控制住了我自己。
5樓：
林更新代言海瀾之家
海瀾之家第一人代言是這樣的
第二任這樣的
林更新代言之後，感覺檔次都上去了，海瀾之家都走上高階路線了。
6樓：一OwO一
同樣都是美特斯邦威
在〔一起來看流星雨〕裡被代言時，我完全不喜歡這個牌子……直到後來周杰倫代言，買它!
感覺成功的還有〔鬼怪〕裡的the body shop白麝香香水。
7樓：zzzvomxxxhy
難道不是唐國強老師？
「挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！」深入人心啊！！！
我特麼乙個山東孩子出去一說是山東的人家就問學挖掘機嗎？？！！
我真的不是啊（摔
8樓：
最成功的案例是：麥可喬丹代言nike。
別的代言的情況都是代言人本身有了足夠名氣之後品牌才找上門來，一旦人氣下降便立刻換人，總之誰紅找誰。但喬丹的情況是：2023年時還只是一名有潛質的球員，而且嚮往的品牌是阿迪達斯，可惜被阿迪達斯看不上。
而正處在困境的nike卻用足夠的誠意打動了喬丹一家，雙方合作共同打造了史上最成功的代言案例：喬丹成為了巨星，nike成為了運動服品牌的龍頭
失敗案例：楊穎代言DIOR
先宣告：現在說早了點，畢竟很少會有找人代言之後還發生銷量下降的事，所以衡量標準就是：如果代言之後銷量無變化就可以定性為失敗，所以還是要看一年後的中國區銷量再說。
AB代言DIOR的事被廣泛質疑，主要原因是DIOR這種高階奢侈品主打市場永遠是上流社會那1％的人口，主打路線永遠不是親民路線，而恰恰就是要與平民拉開檔次。而上流人士選擇奢侈品最看著的就是品位與檔次。而AB的嫩模出身（出賣色相的行業），整容，演藝作品爛這些特點決定了她與DIOR的定位南轅北轍。
所以買DIOR的人群不可能看得上AB，而看得上AB的人群也買不起DIOR。
9樓：墨子鳴
其實就這個問題本身而言，是有待商榷的，因為品牌的成功或者失敗如何界定，是以大眾的感性認知，還是企業品牌的增長資料？這個很難去界定！不過這裡就不再糾結這個了，結合自己十幾年為企業做品牌的經驗，分享一下自己的一些看法。
首先，企業請明星代言，品牌成功了，存在著很多綜合性的因素。比如產品非常好（汪涵代言的老罈酸菜牛肉麵）、處於空白市場沒有競爭對手（海飛絲剛進入中國時請鄭伊健代言）、企業巨大的投放費用（孫紅雷代言的瓜子二手車），或者企業本身就處在市場領先地位（楊冪代言的58同城）。代言人本身的影響力和知名度固然功不可沒，但品牌的產品競爭力、廣告投放費用、市場競爭情況，包括競爭對手的強弱最終都會起決定作用。
有人談起成龍的代言都很失敗，其實小霸王、愛多VCD、霸王洗髮水當時都是比較成功的。最終的失敗跟產品的公升級換代（如學習機被電腦所淘汰）、創始人的冒進（愛多VCD）跟代言人關係不大。其實縱觀這幾個品牌，當時的情況都比較類似。
產品不錯，但品牌缺乏知名度，需要借助明星的知名度迅速打響品牌，而成龍作為國際化的中國明星，跟企業可謂一拍即合。成龍代言愛多的時候，影響力應該和今天拍《戰狼2》的吳京差不多，順便提一下，當時廣告片是張藝謀導的：）格力在產品、市場和銷售渠道上一直都很強，代言只要是沒有負面的大明星，其實誰都OK的，所以無論是成龍代言還是後來的董明珠，都沒毛病。
從理論上講，明星代言作為品牌宣傳的一種常用手法，在企業的不同階段，需求也是不一樣的。企業還是小品牌的時候，需要迅速打響知名度，所以一般傾向於找乙個二線的明星來代言，一是費用比較低，而是可以迅速借助明星提公升品牌的檔次和品質感。因為和明星代言費用相比，中國市場鉅額的廣告費用才是企業的大頭，和動不動幾千萬的廣告費相比，明星代言確實是一條捷徑。
在品牌競爭比較激烈的行業，比如手機、家電、食品飲料等，企業已經做大，但市場面臨激烈競爭，需要借助明星來重新整理品牌的存在感，同時借助明星的個性來傳達品牌的個性主張，這個時候一般會採用一線的大明星。如OPPO、可口可樂、小公尺、肯德基等。
中國的第乙個明星代言廣告是李默然，當時代言三九胃泰，可謂轟動一時。聽說當時拿到錢還不好意思，還把20萬代言費全部上交了。
比較成功的明星代言廣告，其實例子有很多，比如OPPO的娛樂全明星陣營、肯德基的鹿晗店長等。主要特徵就是代言人比較符合企業的發展策略和目標人群，產品賣點清晰，能夠讓品牌和明星融為一體，不至於有讓人跳戲的感覺。
失敗的那就太多了，懶得一一枚舉。但原因不外乎那麼幾條，產品缺乏賣點，品牌和明星的個性不太吻合，明星代言廣告太多導致審美疲勞，市場競爭太過激烈代言沒什麼卵用之類的。
還有乙個最後要說一下，雖然號稱大資料時代，但絕大部分的品牌請代言人還是企業家乙個人決策的，往往是企業家喜歡什麼明星，而不是市場需要什麼樣的明星。我就碰到過副市長出身的董事長喜歡某運動員非要代言汽車儘管沒啥知名度、某草根董事長不顧錢包裡的銀子在劉翔最火的時候一定要請劉翔。企業家的草率和決策能力，我想才是明星代言品牌失敗的最大原因。
10樓：老巴的秘製漢堡
吳亦凡代言的蒙牛《優益c3000》，一張癱瘓臉，跳了一段抽筋舞，沒說這款飲料的優點，最後說了句「喝就是了！」我後桌一男生，粉吳亦凡，這個廣告出來後，他硬是喝了乙個星期。我本來就因為我後座對吳亦凡挺反感的，（我以前還挺喜歡吳亦凡的）每聽完最後一句，我就給吳亦凡乙個白眼，心想:
「你愛喝你喝，我憑啥聽你的。」
11樓：
楊冪鹿晗吳亦凡天使大寶貝夫婦迪麗熱巴
反正他們代言什麼我和周圍人就抵制什麼
雅詩蘭黛好久不買了，肯德基麥當勞也換成漢堡王了，用了十幾年幾代九陽換成了蘇泊爾，連超市裡免費品嚐的安慕希都懶得接
12樓：一塊豆腐
哇！不得不說最近吳亦凡代言麥當勞那個大大大大大雞翅（還是什麼，我已經被大懵逼了），優酷的各種劇綜藝之間，哦！！！！優酷一定是想騙我買會員！！！！
13樓：理查德·胯子
這就不得不提我豆了。
作為乙個死忠豆粉外加土包子，第一次看到豆兒手腕上的表時，不禁有了那麼一絲絲想要買同款的想法，畢竟在那時年幼的我心中，世界上最貴的表莫過於老牛代言的ROLEX。
當我開啟度娘時。。
。。。。
。七位數？？？You TM 在kidding me？
14樓：Penny
最讓人看不懂的代言人鼻祖怎麼可以沒有羅納爾多/卡卡代言金嗓子喉寶？站在鏡頭前面咧嘴一笑都沒出聲音（足球運動員形象到底為什麼會和喉寶有關係？！）有說服力嗎我就問你？？
來兩句奇怪的普通話也是可以的啊。
簡直就是老闆拿著錢說請開始你的表演，尬笑，給錢，the end.
15樓：傲劍無雙
強行蟹妖
這個回答怎麼能沒有大哥？
duang！！！
霸王脫毛水
小霸王其樂無窮啦
汾煌可樂
愛多VCD
開迪汽車
北方汽修學校
思念含菌水餃
懶癌晚期，就不盜圖了
16樓：
李宇春大概07年的時候代言佳潔士牙膏，大臉印在牙膏盒上。他們合約結束之前，我沒買過一次佳潔士。後來聽說佳潔士因為這次代言，損失慘重。
乙個很簡單的道理:面向大眾的產品，絕對不能請爭議明星代言。寶潔公司竟然不懂。
17樓：Akina-Bay
德芙找了峰峰和安哥拉大寶貝，後來二人紛紛拿了百花獎，厲害吧。我當時以為我眼前出現了幻覺，就像廣告裡他們吃完德芙那副嗑藥的表情。
於是我再也不吃德芙了。
18樓：小駱
angelababy最近代言Dior
畫風長這樣。。。
底下很明顯買的的水軍熱評都是這樣。。。
然而迪奧官微的熱評長這樣
不過後來都被水軍買上去了
綜上，微博水軍哪家強？除了楊天寶小姐還有誰？？？
19樓：阮冬陽
看了這麼多竟然沒人說puma和蕾哈娜，救活了乙個公司，奠定了puma運動潮牌的標籤。
當然puma的國際代言人還有cara 金小小妹足球運動員還有阿圭羅格仔羅伊斯巴爾特拉和魏格爾競技運動員還有博爾特。真的看臉簽人。
還在中國地區的代言人，去年找的劉雯和鹿晗也都非常成功的
20樓：島神
我真的覺得黃聖依這個廣告簡直女神，小時候一直以為五糧液很好喝。。
原諒我不知道另乙個男的是誰。。
當然還有這個周杰倫的可比克。。。哈哈哈
21樓：[已重置]
梁靜茹代言法蘭琳卡
為了說明法蘭琳卡比較純天然？（並不知道實情）就說我們恨化學！
這是我們化學老師說的他很憤憤不平
沒有化學？這個世界是怎樣？哈哈哈哈哈哈
22樓：划水
廠商和消費者看待代言問題要有腦子。
例如找姜文代言Passat，姜文日常會開Passat嗎？找孫楊代言新勝達，結果無證駕駛的是保時捷卡宴…
23樓：H鏡吾
作為迷妹真心覺得藝興代言天貓國際的廣告超級撩啊。
1.枕頭篇【反正我每次看都腦補成「哪乙個國家的枕頭能讓我更快地睡到你」（純潔的圍笑）
2.玫瑰篇【哎喲喂這位先生wink犯規你不知道嗎！
3.唇印篇【這裡有個花絮小綿羊非常認真地一直在問工作人員是誰要親他然而最終我們還是不知道誰親的他。。（手動再見）
4.杏仁篇【信任這個梗真的是要被雞條玩壞了hhhhh5.果汁篇【請問我可以來一杯甜菜汁嗎
6.奶粉篇【最後撞杯子那裡真的敲可愛kkk知乎首答給我的甜菜本命~( )
我的心願是情敵越來越多=￣ω￣=~
24樓：沉照
怎麼能沒人提這個！我就不信沒人特地搜過完整版第一次聽說桂綸鎂是不能說的秘密第二次就是這個廣告了徹底讓我記住她的名字是怎麼寫的了
有哪些娛樂明星適合擔任運動品牌的代言人？為什麼？
亞特蘭蒂斯少女 強推Tao土屋太鳳小姐姐，很喜歡很喜歡她，乙個妥妥的運動girl，圖不找了，被山崎賢人相中的能醜到哪去，無非臉大了一點點點點，哈哈哈，綜藝節目裡仰臥起坐做幾十個輕輕鬆鬆的，哦，忘說了，她代言的亞瑟士 阿迪選了彭于晏是一招好棋呢，暫時中國男星中貌似找不出比他更合適 Sunny運動 形象...
明星代言對品牌形象的塑造有哪些深遠意義？
老K說家居 哪有什麼深遠影響 那都是廣告經紀公司的說辭 鐵打的品牌，流水的套路 明星只是眾多套路裡的某乙個小分項 只是這個分項是露在外邊的，大家看得到 所以消費者會覺得明星影響了品牌形象 外行人會認為明星提公升了品牌銷量 更重要的是搞清楚品牌背後的一系列操作思路，這個才是最值錢的 醜八怪 比如說我以...
有哪些明星代言的非常愚蠢的廣告？
鬼畜子 關曉彤代言的蘇寧易購。廣告詞 因為專注 只有作品能回答我是什麼樣的演員 等等 我好久沒見過這麼嘲諷的廣告了，乙個這個水平的演員，說出這種話，彷彿是對所有青年，中年演員最惡狠狠地一擊。 UPLIVE 想看周杰倫 成龍 林永健 金秀賢 李敏鎬 王力巨集 甄子丹 吳京 胡歌 吳亦凡 劉德華 黃曉明...