1樓：
老闆的兒子說有菸鬼活到95才死於車禍...
菸民自然都會想到自己憑什麼不是幸運兒...
「it's toasted」
雙關語境是加進提案裡的鹽完美！
2樓：年少
講這個廣告語的時候，不得不提一下當時的背景，唐當時還在找醫療機構給好彩牌香菸開無害的證明，可是那是不可能的。在客戶來逼創意的時候，唐把整個香菸的製作過程看了一遍，IT is toasted 應運而生，其實這個就是我們現在所講的Usp 獨特營銷理念。現實案例可參考樂百氏的經過27次過濾的礦泉水。
聰明之處在於，我首先講出我烘焙過，我多了一道工藝，而其他品牌的香菸可能沒有。
我首先講我過濾了27次，其他品牌沒講，那他們過濾了嗎？他們是不是沒有過濾或者沒有過濾那麼多次呢？
無形中讓消費者覺得好彩牌香菸危害少一些，樂百氏的礦泉水更加健康一些。
另外客戶是好彩牌香菸，切題完美。
3樓：Xu Qi
從創意的角度看，It's toasted一語雙關，不矯情不自誇，是很聰明的做法。但更重要的是這支廣告在策略上的勝利，在當時全社會對菸草的質疑浪潮中，能夠跳脫出香菸是否有害的語境，和菸草的消費群體做了一次心有靈犀的交流，這才是真正能夠抓住消費者，讓他們覺得品牌是和他們站在一邊的那種好廣告。
4樓：軒轅振翊
你證明不了自己的香菸無害，你的對手也證明不了，倒不如避開這個問題。烘焙是製作香菸的普通程式，但卻很少有人能想到it's toasted同樣也有「被祝福過的」的雙關含義，一下就體現了商家的與眾不同和別出心裁，又給人一種莫名的幸福感。彷彿你的這款香菸真的被祝福過一樣，這樣的廣告詞有讓人會心一笑的智慧型。
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