1樓：浮臣丶
個人理解，內容為王，ip為輔，宣傳營銷貫穿其中。
座標陝西，對比成都，浙江，貴州等，參考白鹿原ip西安的各景區是如何把它弄沒的，以及唐詩之城，網紅之城，紅色旅遊等ip下三個城市各自的應對措施，陝西可以說一把好牌打的略顯稀爛。
為何？管理者把ip看得太死太重，不願去探索城市亞文化打造新ip，每次都是在祖宗的饋贈下進行閉環式的挖掘與修補，而且更多僅停留於表層與口號。城牆思維提出多年，確實不好去破除。
所以，哪怕ip搶到手，內容跟不上，還是乙個空殼和口號。典型的給你機會，你也不中用。
陝西優勢在哪，古都的歷史刻記，深厚的人文底蘊，加上近代的紅色ip，這是萬年不倒的鐵飯碗。可是宣傳湊合，內容略顯拉胯，中規中矩，反而被這三方面稍遜的其他城市後來居上，每次都當乙個學習者和後來者。如果看資料還覺得可以，各大榜單都排名前列，但你一看平均消費資料就知道，沒有多少內容值得讓消費者掏腰包。
現在旅遊市場消費主力主要集中在80後–00後，可以稱之為年輕消費群體，作為年輕人你應該也有感悟。你還會為了乙個所謂的IP或者假託假託於情懷背後有的沒有的東西掏錢買賬麼？
有，但是絕對是少數，現在年輕人講究價效比，追求互動性、體驗性的沉浸式互動體驗，優質的內容絕對是核心。
華僑城算是走在內容路上最早的一批，可是近幾年也陷入ip的怪圈，讓人可惜。現在的旅遊環境與客群，鐵打的ip，流水的內容，但就是這個內容，足以讓乙個景區客流量300萬，另乙個不超過10萬。
我這麼枉自猜測下吧，西安把持好古都優勢，再把街頭文化，市井文化，搖滾文化，大學生文化等城市亞文化好好挖掘下，別對標成都，對標巴黎，應該會比現在好。
正確和良性的ip與內容的關係，應該是優質內容促成、支撐ip，而不是扛著ip大旗瞎混瞎叫喚
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